რეკლამა ინტერნეტში - TOP-10 ეფექტური ტიპის ონლაინ რეკლამირება მაგალითებით + მათი განთავსების ღირებულება

Send

გამარჯობა, ფინანსური ჟურნალის Ideas for Life ძვირფასო მკითხველს! ამ ნომერში ჩვენ ვეტყვით ინტერნეტში რეკლამირების შესახებ - რეკლამის ერთ – ერთი ყველაზე დინამიურად განვითარებადი ინდუსტრია და წარმატებული ბიზნესის განუყოფელი ნაწილი.

სხვათა შორის, გინახავთ რამდენი დოლარი უკვე ღირს? დაიწყეთ ფულის გამომუშავება გაცვლითი კურსის სხვაობაზე აქ!

თუ გსურთ დაიწყოთ საკუთარი ბიზნესი, მაგრამ არ იცით რა სახის ბიზნესი უნდა გახსნათ, ბიზნესის იდეები მინიმალური ინვესტიციით დაგეხმარებათ არჩევანის არჩევაში. თქვენი ბიზნეს იდეის არჩევის შემთხვევაში, თავისუფლად დაიწყეთ მისი განხორციელება.

რეკლამა ნებისმიერი ბიზნესის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტია. გასაკვირი არ არის, რომ მას მას უწოდებენ ვაჭრობის ძრავა... ყოველივე ამის შემდეგ, ყველაზე მშვენიერი პროდუქტი ან მომსახურებაც კი არ იქნება მოთხოვნადი, თუ პოტენციურმა მყიდველებმა არ იციან მათი შესახებ.

Საჭიროა მონიშნეთ შემოთავაზებული პროდუქტი მრავალი მსგავსი პროდუქტიდან და პოტენციურ კლიენტს მიაწოდოს იდეა მისი არჩევის აუცილებლობის შესახებ.

სარეკლამო კამპანიის პლატფორმის არჩევისას არანაირად არ უნდა გამოტოვოთ ინტერნეტი. მართლაც, ტექნოლოგიის განვითარების წყალობით, მსოფლიო ქსელი არა მხოლოდ მუდმივად იზრდება ახალი მომხმარებლებით, არამედ უფრო და უფრო მოსახერხებელი ხდება რეკლამის განმთავსებლებისთვის.

თქვენი პროდუქციის ან მომსახურების პოპულარიზაციის ეს მეთოდია ყველაზე აქტუალური ჩვენს დროში.... ამასთან, როგორც ნებისმიერი ინსტრუმენტი, ონლაინ რეკლამასაც შეუძლია შედეგის მიღწევა მხოლოდ მაშინ, როდესაც სწორად გამოიყენებს.

ამ სტატიიდან შეგიძლიათ გაიგოთ:

რა სახის რეკლამა არსებობს ინტერნეტში და რა ღირს მათი განთავსება;
რა მახასიათებლები, დადებითი და უარყოფითი მხარეები აქვს მომსახურებისა და საქონლის პოპულარიზაციის თითოეულ ამ მეთოდს;
როგორ სწორად ჩავატაროთ სარეკლამო კამპანია ქსელში, რომ არ დახარჯო თქვენი ინვესტიცია.

მაშ, დავიწყოთ!

ინტერნეტ რეკლამა და მისი ჯიშები: კონტექსტური, თიზერული, მიზნობრივი, ბანერული რეკლამა და ა.შ.

1. რეკლამა ინტერნეტში - მახასიათებლები და განსხვავებები ტრადიციული რეკლამისგან

ინტერნეტ რეკლამა წარმოადგენს მსოფლიო ქსელში სარეკლამო მასალების განთავსების ყველა შესაძლო გზას. ამ მასალების ფორმატი ძალიან მრავალფეროვანია - ტექსტები, გრაფიკა, მულტიმედიური ფაილები, აგრეთვე მათი კომბინაციები... შედეგი არის ინსტრუმენტების ფართო სპექტრი, რომელთა არჩევანი დამოკიდებულია რეკლამის განმთავსებლის შესაძლებლობებსა და მიზნებზე.

1.1. ამჟამად ინტერნეტი, როგორც სარეკლამო განაწილების მთავარი არხი

მსოფლიო ქსელის ფართომასშტაბიანი განვითარება გასული საუკუნის ბოლო ათწლეულზე ხდება, როდესაც სათითაოდ დაიწყო ინტერნეტ გვერდების გამოჩენა. ამასთან, ამ საიტებზე რეკლამირება უკვე დიდი ხანია ადრეულ სტადიაშია. და მხოლოდ უკანასკნელის დროს ათიდან თხუთმეტი წლის განმავლობაში ინტერნეტის გამოყენებით ნებისმიერი შეძენილი საქონლისა და მომსახურების პოპულარიზაციისთვის გლობალური მასშტაბი.

ამას რამდენიმე მიზეზი აქვს:

მობილური ტექნოლოგიების განვითარებისა და არსებული საკომუნიკაციო არხების გამტარუნარიანობის ზრდასთან ერთად, მსოფლიო ქსელის მომხმარებელთა რიცხვი ყოველდღიურად იზრდება. დრო იზრდება ადამიანებზე ინტერნეტშიც. მიუწვდომელი ფუფუნებიდან ინტერნეტში ყოფნა ყოველდღიურ, თუ არა საათობრივ საჭიროებად იქცევა.
ონლაინ პლატფორმების გამოყენებით ვაჭრობა, თუ ის არ შეცვლის ტრადიციულ მეთოდებს, შეიძლება კონკურენციას გაუწიოს მათ, ახალი შესაძლებლობების შეთავაზების შემთხვევაში.
ტრადიციული მედია, უახლესი ტენდენციების გათვალისწინებით, სულ უფრო და უფრო გადადის მსოფლიო ქსელში.
პროგრამული ინსტრუმენტების შემუშავებამ შესაძლებელი გახადა უფრო და უფრო მოწინავე რეკლამირების მენეჯმენტის საშუალებების შექმნა, აგრეთვე ეფექტური ინსტრუმენტები მისი ანალიზისა და მისი ეფექტურობის გაზომვისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ რეკლამირების მრავალი კომპონენტი ტრადიციული სარეკლამო არხების მსგავსია, ჯერ კიდევ არსებობს მთელი რიგი ფუნქციები, რომლებიც დაკავშირებულია პირველ რიგში მსოფლიო ქსელის მუშაობის პრინციპთან. მართლაც, ჩვეულებრივი მედიისგან განსხვავებით, აქ მომხმარებელი არა მხოლოდ შეთავაზებული ინფორმაციის პასიური მომხმარებელია, არამედ უშუალო მონაწილეობას იღებს მრავალ პროცესში.

1.2. ინტერნეტში რეკლამის ძირითადი მახასიათებლები

ონლაინ რეკლამის ძირითადი განმასხვავებელი ნიშნებია:

თვისება 1. ინტერაქტიულობა

როდესაც რეკლამები განთავსდება პრესაში, ბილბორდებზე ან ტელევიზიაში, მომხმარებელთან ურთიერთობა ერთმხრივია. ინტერნეტში, რეკლამა ცდილობს პოტენციური კლიენტის ჩართვას ნებისმიერში პროცესი.

მომხმარებელს აქვს შესაძლებლობა უპასუხოს განთავსებულ სარეკლამო მასალას. ეს შეიძლება იყოს შემოთავაზებულ ბმულზე დაწკაპუნება, ბანერზე დაწკაპუნება, რეგისტრაცია ან დასმულ კითხვაზე პასუხის გაცემა. ანუ, ონლაინ რეკლამა გულისხმობს მომხმარებლისგან პასუხის მიღებას.

თვისება 2. ინტერნეტ სივრცის მზარდი აუდიტორია

მსოფლიო ქსელის აუდიტორია მუდმივად იზრდება და ჯერჯერობით არანაირი წინაპირობა არ არსებობს ამ პროცესის შენელებისთვის. ამავდროულად, მათ მნიშვნელოვან ნაწილს, ვისაც ინტერნეტი აქვს, რეკლამირებისთვის გემრიელი საჭმელია, ვინაიდან ისინი კატეგორიას მიეკუთვნებიან. გამხსნელი მოქალაქეები.

რა თქმა უნდა, ზოგიერთი სოციალური და ასაკობრივი ჯგუფი ჯერ არ მონაწილეობს ამ პროცესში. ამიტომ, კომპანიები, რომელთათვისაც ისინი ინტერესდებიან, როგორც პოტენციური მომხმარებელი, იძულებულნი არიან აქტიურად გამოიყენონ სხვა სარეკლამო არხები. ამასთან, ასეთი რეკლამის განმთავსებლების წილი მთლიან რიცხვში არ არის ძალიან დიდი.

თვისება 3. თქვენი პროდუქციის პოპულარიზაციის შესაძლებლობა მხოლოდ სამიზნე აუდიტორიისთვის

სარეკლამო სისტემების ანალიზის საშუალებები საშუალებას გვაძლევს მომხმარებელთა უზარმაზარ ჯგუფში გამოვყოთ ის, ვინც შეიძლება დაინტერესდეს კონკრეტული პროდუქტით. ამ პროცესს ეწოდება დამიზნება.

ამავე დროს, ისინი შეიძლება განასხვავონ, როგორც მომხმარებლების ჯგუფები, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ პროდუქტს ან მომსახურებას (პირდაპირი დამიზნება), და ვინც დაინტერესებულია ნებისმიერი მასალით, რომელსაც არაპირდაპირი კავშირი აქვს პოპულარულ პროდუქტთან.

ინტერნეტი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია სხვადასხვა მახასიათებლებისთვის. ეს შეიძლება იყოს საცხოვრებელი ადგილის გეოგრაფია, მომხმარებლის ასაკი, მისი ინტერესების წრე, უკვე განხორციელებული შესყიდვები ან არსებული ქონება, რომელიც საჭიროებს შესაბამის პროდუქტებს.

დამიზნება საშუალებას გაძლევთ შეწყვიტოთ ისინი, ვინც არ არიან რეკლამირების ინტერესების სფეროში და ამით გახადოთ რეკლამა უფრო ეფექტური. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ თანხები დაიხარჯება პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის, ვინც თავდაპირველად არ არის პოტენციური კლიენტი, ასეთი რეკლამა იქნება ფულის ფლანგვა.

დამიზნების შესახებ და მეტი მიზნის მისაღწევად ცალკე სტატიაში დავწერეთ.

თვისება 4. სარეკლამო ყველა ინდიკატორის ზუსტად გაზომვის შესაძლებლობა

მას შემდეგ, რაც მომხმარებლის მიერ შესრულებული თითქმის ყველა ქმედება ფიქსირდება ინტერნეტში, შესაძლებელია თვალყური ადევნოს როგორც მთლიან სარეკლამო კამპანიას, ისე მისი თითოეული ელემენტის ეფექტურობას ცალკე.

ამჟამად, არსებობს მრავალი სისტემა, რომელიც აანალიზებს გამოყენებული რეკლამირების მეთოდებს და აჩვენებს მათ რაოდენობრივ შედეგებს.

მნიშვნელოვანია, რომ ეს პროცესი ძალიან ეფექტურია. ეს ნიშნავს შესაძლებლობას სწრაფი და დროული რეაგირება... რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია შეცვალოს მიმდინარე სარეკლამო კამპანია, უარი თქვას იმ მეთოდებზე, რომლებიც არ იძლევა სასურველ შედეგს და გაზრდის ინვესტიციებს უფრო ეფექტურ რეკლამებში.

სარეკლამო კამპანიები ინტერნეტში: ჩატარების მნიშვნელოვანი ეტაპები

2. სარეკლამო კამპანიის ორგანიზება და განხორციელება ინტერნეტში - 3 ძირითადი ეტაპი

მიუხედავად მისი გამორჩეული თვისებებისა, გაყიდვის ნებისმიერი არხისთვის დამახასიათებელია კამპანიის წარმართვის ალგორითმი. მისი დაშლა შესაძლებელია სამი ეტაპი

ეტაპი 1. სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა

ეს ეტაპი ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ეტაპია, რადგან სწორედ თქვენი პოტენციური მომხმარებლების მკაფიო სურათის შედგენა განსაზღვრავს რეკლამირებისთვის დახარჯული თანხების ეფექტურობას.

ახლა ქსელში მილიონობით გამყიდველია, რომლებიც ხელს უწყობენ თავიანთ პროდუქტს, კონკურენცია უკიდურესად მაღალია და ამიტომ რეკლამის განმთავსებელს სწორად უნდა ჩაატაროს მარკეტინგული კვლევა, რათა არ შეცდეს შეცდომა სარეკლამო კამპანიის დასაწყისში.

სამიზნე აუდიტორიის იდენტიფიკაცია შეიძლება განხორციელდეს სხვადასხვა გზით. მსხვილი კომპანიები შეუკვეთეთ მასშტაბური კვლევა მრავალრიცხოვანი კითხვარებით და გამოკითხვებით. და ინდივიდუალური მეწარმე, რომელსაც არ აქვს ასეთი ფინანსური და დროის რესურსები, უბრალოდ ახორციელებს ღია წყაროების შესწავლას, მაგალითად, მომხმარებლის მოთხოვნებს ინდივიდუალურ რესურსებზე ან მომხმარებლის სტატისტიკის შესახებ კონკურენტისგან.

უმარტივეს შემთხვევებში საკმარისია უბრალოდ მოწყობა მცირე აზროვნების სესია... მაგალითად, სპეცტანსაცმელი ძაღლებისთვის მწარმოებელს შეუძლია ადვილად განსაზღვროს მათი სამიზნე აუდიტორია, უბრალოდ ძაღლის მოყვარულთა გამოცდილების საფუძველზე.

პოტენციური მყიდველების წრის იდენტიფიცირებისა და მათი საჭიროებების და შეღავათების ჩამონათვალის შედგენისას, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ სტრატეგიის შემუშავება თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის.

ეტაპი 2. ხელშეწყობის სტრატეგიის შემუშავება

შემდეგი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის იმის დადგენა, თუ რა ფორმატში განხორციელდება რეკლამა, ასევე რომელი არხების გამოყენება.

აქ წინა ეტაპზე მიღებული ინფორმაცია მაქსიმალურად უნდა იქნას გამოყენებული, რადგან დაწინაურების მეთოდი პირდაპირ დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვინ აირჩევა რეკლამის მიზნად.

ასევე მნიშვნელოვანია ბიუჯეტი, რომელიც გამოყოფილია რეკლამისთვის. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ თანხები უკიდურესად შეზღუდულია, ძნელად ითვლება დიდი რაოდენობით სარეკლამო პლატფორმები და ფართომასშტაბიანი ქმედებები მყიდველების მოსაზიდად.

ავირჩიეთ ზოგადი მიმართულება, რომელშიც უნდა გადაადგილდეთ, შეგიძლიათ აირჩიოთ ის საიტები, სადაც განთავსდება რეკლამა, აგრეთვე კონკრეტული მასალების შექმნა, ტექსტების, ბანერების, ვიდეოების და ა.შ.

ეტაპი 3. სარეკლამო კამპანიის დაწყება

დასკვნითი ეტაპი არის თავად რეკლამის გაშვება. აქ განთავსებულია შექმნილი სარეკლამო მასალები, აგრეთვე მათი გავლენის ეფექტურობის შემდგომი თვალყური. საჭიროების შემთხვევაში ხდება შესწორებები და ცვლილებები.

ინტერნეტში საქონლისა და მომსახურების მომხმარებელთა შეძენის ძირითადი ტიპები

3. ინტერნეტ რეკლამის სახეები და მისი ღირებულება - TOP-10 რეკლამის ყველაზე პოპულარული და ეფექტური მიმართულებები ინტერნეტში

ინტერნეტში თქვენი პროდუქციის ან მომსახურების პოპულარიზაციის მრავალი გზა არსებობს და ისინი მუდმივად ვითარდება. ახალი ტიპის ონლაინ რეკლამირების განვითარება და გაჩენა ასოცირდება არა მხოლოდ ამ სფეროში კონკურენციის მაღალ დონესთან, არამედ ტექნოლოგიების გაუმჯობესებასთან.

ეს უკანასკნელი არა მხოლოდ საშუალებას აძლევს მომხმარებლებისთვის ინფორმაციის მიწოდების ახალი გზების გამოგონებას, არამედ ამ უკანასკნელებს საშუალებას აძლევს თავი დააღწიონ შემაშფოთებელ რეკლამებს. Როგორც შედეგი სარეკლამო არხები, რომლებიც ბოლო დრომდე ეფექტური და პროდუქტიული იყო, უსარგებლო და მოძველებულია.

ქვემოთ განვიხილავთ ინტერნეტში პროდუქციის პოპულარიზაციის იმ სფეროებს, რომლებიც ამ დროისთვის აქტუალური და ეფექტურია.

1. კონტექსტური რეკლამა

როგორც სახელიდან ჩანს, ეს წამახალისებელი მეთოდი დაკავშირებულია კონკრეტულ კონტექსტთან.

ამ დროისთვის, კონტექსტური რეკლამა, ალბათ, რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე მოსახერხებელი და ეფექტური გზაა, რაც შესაძლებლობას იძლევა მინიმალური ბიუჯეტით შესანიშნავი შედეგები მიიღოთ.

კონტექსტუალური რეკლამის მოქმედების პრინციპი შემდეგია: მომხმარებელი იღებს სარეკლამო შეტყობინებებს, რომლებიც დაკავშირებულია მის მოთხოვნებთან. ამისათვის გამოიყენება საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების სისტემა, რომლის მიხედვითაც ხდება სარეკლამო შეტყობინებების შერჩევა. აქ ორი ვარიანტია:

ვარიანტი 1. მომხმარებელი აყენებს სპეციფიკურ მოთხოვნას საძიებო სისტემაში, რისთვისაც სისტემა გასცემს ბმულებს სხვადასხვა საიტებზე, ამ თემების შესაბამისი თემებით. მაგრამ საიტების ბმულების გარდა და რეკლამებიასევე მიბმულია მოთხოვნის საგანზე.

ვარიანტი 2. მომხმარებელი სტუმრობს საიტს, რომელიც არის ერთ-ერთი საძიებო სისტემის სარეკლამო ქსელის პარტნიორი და ხედავს რეკლამას, რომელიც ითვალისწინებს როგორც თავად საიტის თემა, ასევე ამ მომხმარებლის მოთხოვნების ისტორია... თუ ადამიანი ცოტა ხნის წინ ეძებდა რაიმე სახის მომსახურებას ინტერნეტში, მაშინ საიტებზე მას აჩვენებენ რეკლამას, რომელიც გთავაზობთ ამ კონკრეტულ მომსახურებას.

ცხადია, ასეთი რეკლამა მაქსიმალურად იძლევა იმ მომხმარებლების გაფილტვრის შესაძლებლობას, რომლებიც ყველაზე მეტად დაინტერესდებიან, ანუ მიზანმიმართვის პრინციპი აქ მაქსიმალურად ხორციელდება.

(+) კონტექსტუალური რეკლამის სხვა უპირატესობებია:

შედეგის გადახდა მოცემულ ბმულზე დაწკაპუნების სახით. ანუ, რეკლამის განმთავსებელი იხდის მხოლოდ იმ შთაბეჭდილებებს, რომლებიც რამდენიმე ქმედებით დასრულდა.
ვინაიდან რეკლამას ატარებენ თავად მომხმარებლის პრეფერენციებისა და ინტერესების შესაბამისად, მათ ასევე სარგებლობენ პოტენციური მომხმარებლებისთვის. Რაც ნიშნავს ნაკლები უარყოფა მომხმარებლებისგან.
ამ ტიპის აქცია ნაკლებად მაღიზიანებს და მაღიზიანებს.როგორც რეკლამების უმეტესობა, რაც ასევე ხელს უწყობს მის მომხმარებელთა მიღებას.
კონტექსტუალური სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტი შეიძლება იყოს აბსოლუტურად ყველაფერი. თუნდაც ძალიან მცირე რაოდენობით 100-200 რუბლი დღეში შეგიძლიათ მიიღოთ მისაღები შედეგი.
თანამედროვე სარეკლამო ქსელები გთავაზობთ რეკლამების კონტექსტურ განთავსებას მათი პერსონალიზაციის დიდი შესაძლებლობები... ანუ, რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია შექმნას ინდივიდუალური სარეკლამო სისტემა, რომელიც გაითვალისწინებს კონკრეტული პროდუქტის პოპულარიზაციის ყველა ნიუანსს.
უკუცემის სიჩქარე. კონტექსტური რეკლამირების გადახდით, შეგიძლიათ მიიღოთ თითქმის მყისიერი შედეგები კლიენტების სახით, რომლებიც დააჭირეს ბმულს.
შესრულების ანალიზის უზარმაზარი ინსტრუმენტარიუმი გამოქვეყნებული რეკლამები და დიდი რაოდენობით ინფორმაცია, რომლის მიღებაც შესაძლებელია მათზე.

მაგრამ, რა თქმა უნდა, მას არ შეუძლია გააკეთოს მინუსების გარეშე (-). Ესენი მოიცავს:

სწრაფი დაბრუნება ასევე გულისხმობს მოკლევადიან ეფექტს. მომხმარებელთა მუდმივი შემოდინებისთვის, მუდმივი ინვესტიციებია საჭირო.
არასწორად კონფიგურირებული სარეკლამო სისტემა გამოიწვევს იმ ფაქტს, რომ ფული არსად წავა. სწორედ ამ ხელშეწყობის მეთოდია არასწორად შერჩეული საკვანძო სიტყვების გამო უზარმაზარი ბიუჯეტის დახარჯვის რისკი.
ბიუჯეტის გაურკვევლობა, რაც უკავშირდება ფასის გაანგარიშებას რეკლამის ერთი დაწკაპუნებით (ე.წ. დაწკაპუნებით), რომელზეც ქვემოთ ვისაუბრებთ.
არა ბიზნესის ყველა სფეროსთვის დაწინაურების ეს გზა შესაბამისია.

რაც შეეხება ღირებულება ძალიან დაწკაპუნებით, რომლის საფუძველზეც განისაზღვრება ბიუჯეტი, შემდეგ ჩამოყალიბდება შემდეგნაირად. თუ მრავალი განმცხადებელი დააკავშირებს თავის რეკლამას ერთსა და იმავე საკვანძო სიტყვასთან, საუკეთესო ადგილები საძიებო სისტემის გვერდზე გადავა ყველაზე მაღალი CPC. ანუ, აუქციონის პრინციპი მოქმედებს - ის, ვინც ყველაზე მეტ თანხას გადაიხდის, უფრო მეტს იღებს.

ამავე დროს, არსებობს სხვადასხვა ნიშები, რომელთა დაწკაპუნების ღირებულებაც ძალიან განსხვავებულია. მაგალითად, დაწკაპუნების ღირებულება, მაგალითად, მოთხოვნებისთვის "ნაქსოვი სათამაშოები" იქნება საშუალო 9-დან 40 რუბლამდე, მაგრამ თხოვნები "PVC ფანჯრები" გაცილებით მეტი ეღირება - 500-1500 რუბლი ერთი დაჭერით.

როგორც წესი, საძიებო სისტემის სარეკლამო სისტემები აყენებენ მაქსიმალურ ლიმიტს ავტომატური პარამეტრებით დაწკაპუნების ღირებულებაზე. Yandex- ში, მაგალითად, ეს არის 1500 რუბლი.

ამრიგად, რეკლამის წინაშე დგას ამოცანა, იპოვოს კონტექსტური რეკლამის განთავსების ოპტიმალური სტრატეგია. Ერთი მხარე, შერჩეული CPC არ უნდა იყოს ძალიან მაღალი - ამ შემთხვევაში, რა თქმა უნდა, ბევრი მომხმარებელი დაინახავს რეკლამას, მაგრამ მათგან მოგება შეიძლება ნაკლები იყოს, ვიდრე აქციაში დახარჯული თანხები. Მეორეს მხრივრაც დააწესეს ერთი დაწკაპუნების ღირებულება ძალიან დაბალი, გამყიდველი შეიძლება უბრალოდ არ დაელოდოს დაწკაპუნებას გამოქვეყნებულ რეკლამაზე, რადგან მას ვერავინ ნახავს.

Შენიშვნა! სტანდარტულად, რეკლამის დაყენება ითვალისწინებს რეკლამის განთავსების ყველაზე ძვირადღირებულ ვარიანტებს, რაც დიდ ბიუჯეტს მოითხოვს. ამიტომ, აუცილებელია პარამეტრების ძალიან ზუსტი შერჩევა, რათა მოძებნოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულების ოპტიმალური თანაფარდობა, რეკლამაზე დაწკაპუნებების რაოდენობა და თითოეული მყიდველისგან მოგება.

რა თქმა უნდა, საძიებო სისტემების სარეკლამო ქსელები ირწმუნებიან, რომ ნებისმიერ მომხმარებელს შეუძლია ასეთი პარამეტრის შექმნა, მაგრამ ასეთმა მოჩვენებობამ შეიძლება სერიოზული დანაკარგები გამოიწვიოს. მინიმალური დანახარჯით მაქსიმალური შედეგის მისაღწევად, თქვენ თვითონ უნდა გესმოდეთ კონტექსტური რეკლამა, ან დახმარება სთხოვოთ ამ დარგის სპეციალისტს.

ამ დროისთვის არსებობს ორი ყველაზე პოპულარული სარეკლამო ქსელები არის ცნობილი საძიებო სისტემებიდან Yandex და Google.

1) Yandex.Direct - კონტექსტური რეკლამა Yandex– ზე

გაზვიადების გარეშე, ყველაზე პოპულარული და წარმატებული საძიებო სისტემა რუსულ ინტერნეტში, Yandex სთავაზობს თავის მომსახურებას რეკლამების განთავსებაში განყოფილებაში, სახელწოდებით Yandex.Direct.

Yandex- ზე კონტექსტუალური რეკლამის მაგალითი

აქ ბევრი ინსტრუმენტია, რაც საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ სწორი სარეკლამო სტრატეგია თქვენი მიზნების და თქვენი ბიუჯეტის შესაბამისად.

აქ ყველაზე საინტერესო და აუცილებელი ქვეპუნქტებია საკვანძო სიტყვების შერჩევის სერვისი, რომელიც გასცემს ყველაზე პოპულარულ მოთხოვნებს, მათი რაოდენობის გათვალისწინებით გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. აქ ასევე შეგიძლიათ წინასწარ განსაზღვროთ თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება, რაც დამოკიდებულია რეკლამის რეგიონზე და შერჩეულ საკვანძო ფრაზებზე.

ამავე დროს, ავტომატური პარამეტრების დაყენების შემთხვევაშიც, რეკლამის განმთავსებელს სთავაზობენ შესაძლო სტრატეგიების დიდ რაოდენობას. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ ლიმიტი გარდამავალი ღირებულების ან შეზღუდოთ ბიუჯეტი გარკვეული პერიოდის განმავლობაში.

ჩვენი ჟურნალის ცალკე სტატიაში უფრო დეტალურად დავწერეთ Yandex Direct საკვანძო სიტყვების (ფრაზების) დაყენების და შერჩევის შესახებ.

2) Google AdWords - Google კონტექსტური რეკლამა

კონტექსტური რეკლამის მაგალითი Google AdWords სისტემაში

სარეკლამო ქსელის სტრუქტურა ძირითადად არ განსხვავდება ინტერნეტ – ძიების სხვა გიგანტისგან, მაგრამ მცირედი განსხვავებებია. აქ ისინი არიან:

Google გთავაზობთ დახვეწისა და დახვეწის შესაძლებლობას, გთავაზობთ უფრო მოქნილ ინსტრუმენტებს. აქ შესაძლებელია რეკლამების ჯგუფებად შერჩევა, რომელთაგან თითოეულს საკუთარი სარეკლამო კამპანიის ჩატარება სხვადასხვა სტრატეგიით შეგიძლიათ.
რეკლამის ჩვენებების გეოგრაფიის ხაზგასმა ასევე უფრო მეტ შესაძლებლობას გაძლევთ - Google AdWords- ში შეგიძლიათ არა მხოლოდ აირჩიოთ რომელიმე ქალაქი ან რეგიონი, არამედ რადიუსით ძალიან მცირე უბნები 1 კმ-დან... ეს ვარიანტი განსაკუთრებით შესაფერისია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც თავიანთ მომსახურებას სთავაზობენ მიმდებარე ქუჩების მაცხოვრებლებს.
აქ განთავსების მეტი საიტია და კონკურენცია უფრო დაბალია, რაც ასევე გავლენას ახდენს ერთი დაწკაპუნების ღირებულებაზე. ამასთან, ამ უკანასკნელის ხარისხი ხშირად დაბალია. ფაქტია, რომ Yandex.Direct აკონტროლებს ე.წ. "ცუდ" კონვერტაციებს, ანუ მათ, რის შემდეგაც მომხმარებელი დაუყოვნებლივ ტოვებს საიტს. შედეგად, ერთი დაწკაპუნების უფრო მაღალი ღირებულებით, საბოლოო შედეგი უკეთესია რუსეთის სარეკლამო სისტემისთვის.

თუ ამ ორ სისტემას შევადარებთ, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ Yandex.Direct უკეთესია დამწყებთათვის, ხოლო Google AdWords უფრო მეტ შესაძლებლობებს იძლევა კონტექსტური რეკლამირების რეალური დადებითი მხარეებისთვის.

2. ჩვენების (ბანერის) რეკლამა

საქონლის ან მომსახურების პოპულარიზაცია ბანერის საშუალებით ბევრი თვალსაზრისით ტრადიციული რეკლამის მსგავსია, როდესაც გაზეთების ან ჟურნალების ფურცლებზე განთავსდება ფერადი, დიდი თუ მცირე ზომის რეკლამა. ჩვენს ვებ – გვერდზე ბანერის რეკლამის განთავსების მაგალითები და ღირებულება შეგიძლიათ ნახოთ ეს ბმული.

ბანერის რეკლამა ინტერნეტში - მაგალითი

ბანერი ასევე არის გრაფიკული სურათი, რომელიც ნაჩვენებია სხვადასხვა საიტებზე. ამასთან, ამავე დროს ბანერის რეკლამა გამოირჩევა დიდი შესაძლებლობებით ფორმატით, შედეგების ფოკუსირებით, ასევე შესაძლო ინტერაქტიულობით.

სტატიკური სურათების გარდა, მულტიმედიური საშუალებები აქტიურად გამოიყენება ბანერების შექმნისას. ეს შეიძლება იყოს მოკლე ანიმაციური ვიდეო, მაგალითად, ბევრი "gif" - ის საყვარელი, მოკლე looped ვიდეო.

ბანერების კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი თვისებაა მათი ინტერაქტიულობა. ძალიან ხშირად, როდესაც მომხმარებელი დააჭირებს ბანერს, ისინი განთავსდება რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე. ხშირად შეგიძლიათ იპოვოთ ფლეშ ბანერები მოკლე თამაშების ან მცირე დავალებების სახით, რომლებიც მომხმარებელს გარკვეულ გართობას სთავაზობს. ამგვარი თამაშის დასრულების შემდეგ, პოტენციურ კლიენტს შეუმჩნევლად ეცნობება დაწინაურებული სერვისის ან პროდუქტის შესახებ.

ბანერების თავისებურებაა ის, რომ ისინი სულაც არ არიან რეკლამის განმთავსებლის ვებ – გვერდის ბმულები, თუმცა სამიზნე აუდიტორიის მოზიდვის ფუნქცია ასევე თან ახლავს ამ ტიპის რეკლამას. აქ არანაკლებ მნიშვნელოვანია ინტერნეტ მომხმარებლებში ბრენდის ან პროდუქტის აღიარების ფორმირების, გარკვეული ასოციაციური მასივის დაფიქსირების შესაძლებლობა.

ამრიგად, ბანერები შეიძლება დაიყოს ორ კატეგორიად:

ის, რაც მომხმარებელს გარკვეული ქმედებისკენ უბიძგებს (მაგალითად, გადადით საიტზე);
ის, ვინც ქმნის გარკვეულ იმიჯს და რეკლამის განმთავსებელს.

ბანერის დასადებად კომპანია ან მეწარმე ეთანხმება საიტის მფლობელს, რომ მის კუთვნილ რესურსზე განათავსოს სასურველი სურათი ან ანიმაციური ვიდეო.

ბანერის რეკლამირების ღირებულება დამოკიდებულია ბევრ პარამეტრზე, მათ შორის:

რესურსის პოპულარობა, რომელზეც განთავსებულია ბანერი;
თავად ბანერის ზომა;
მისი ადგილმდებარეობა გვერდზე.

ყველაზე ხშირად ანაზღაურება ხდება ბანერზე მიღებული შთაბეჭდილებების რაოდენობისთვისან მასზე დაწკაპუნებების რაოდენობისთვის რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე. გადახდა ზოგჯერ ხდება ბანერის მუდმივი განთავსებისთვის ზოგიერთ გვერდზე. როგორც წესი, ეს მეთოდი გამოიყენება მცირე ხნით, მაღალი ტრაფიკის მქონე საიტებზე. ყოველივე ამის შემდეგ, გარკვეული დროის შემდეგ, ადამიანები უბრალოდ წყვეტენ ყურადღებას ნაცნობ სურათს ან ანიმაციას.

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ბანერის განთავსებისთვის არ არის მკაფიო ფასის საზღვრები - ეს შეიძლება იყოს 1000-2000 რუბლი თვეში და ათიათასობით დოლარი.

დაბოლოს, აღსანიშნავია ბანერის რეკლამირების ერთ – ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი პუნქტი. ის იმუშავებს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ის დამზადებულია მაღალი ხარისხის და მომხმარებლებისთვის მიმზიდველად, ასევე იმ შემთხვევაში, თუ ბანერის ინფორმაცია ემთხვევა რეკლამის განმთავსებლის შეთავაზებას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, შეიძლება საპირისპირო ეფექტი მოხდეს - მუდმივი უარყოფითი დამოკიდებულება გაჩნდება რეკლამირებული ბრენდის ან პროდუქტის მიმართ.

3. თეზერული რეკლამა

ინტერნეტში სარეკლამო რგოლის მაგალითი

ამ ტიპის აქცია მოდის ინგლისური სიტყვის მნიშვნელობიდან "ცელქი". თიზერი ძალიან ჰგავს ბანერს - ეს ასევე არის სტატისტიკური ან ანიმაციური რეკლამა, რომელიც განთავსებულია საიტებზე.

ამასთან, მნიშვნელოვანი განსხვავებაა. თიზერი არასოდეს ამბობს პირდაპირ რას უწყობს ხელს მას. ეს მხოლოდ აინტრიგებს მომხმარებელს, აინტერესებს მას რაიმე სატყუარის დახმარებით, რათა გარკვეული მოქმედება შეასრულოს, როგორც წესი, დააწკაპუნეთ თიზერზე.

ამ ტიპის რეკლამა საკმარისია საეჭვო რეპუტაცია... ძალიან ხშირად, ეს ასოცირდება გარკვეული ორიენტაციის საიტებთან (მაგალითად, ეროტიული ან თაღლითური, მყისიერი დიდი შემოსავლის შეთავაზება ინვესტიციების გარეშე). მრავალი მომხმარებლისთვის ეს იწვევს მწვავე უარყოფას.

ხშირად, თიზერი იყენებს მოციმციმე სურათს, რაც თეორიულად უნდა მიიზიდოს პოტენციური კლიენტი, მაგრამ პრაქტიკულად ძალიან არასასურველი და უსიამოვნო ადგილად აქცევს საიტს, სადაც ის მდებარეობს.

მაგრამ ასეთ აგრესიულ და ჩვეულებრივ ვულგარულ რეკლამასაც კი აქვს საკუთარი აუდიტორია. მრავალი ახალბედა, მხოლოდ მსოფლიო ქსელის დაუფლება, ეკიდება ამ მაცდუნებელ სარეკლამო სურათებს. ასევე, თიზერებს შეიძლება "უკბინონ" არაკეთილსინდისიერი მომხმარებლები, რომლებიც ინტერნეტით დროს კლავენ.

რეკლამირების განთავსებისა და გადახდის მეთოდები მსგავსია ბანერული რეკლამებისა. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ საიტების რაოდენობა, რომლებიც მზადაა წამკითხავის მოსაწყობად, გაცილებით მცირეა. დიდი და პოპულარული საიტების მფლობელები ძალიან აფასებენ თავიანთ რეპუტაციას, რომ თვითონ განათავსონ ასეთი განცხადებები. მაგრამ ასეთი რეკლამის ღირებულება, როგორც წესი, დაბალია და თიზერის გაკეთება გაცილებით მარტივია - აქ, როგორც წესი, ხარისხი განსაკუთრებით არ არის საჭირო.

4. მიზნობრივი რეკლამა სოციალურ ქსელებში: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

ცალკე ჯგუფში უნდა აღინიშნოს სარეკლამო კამპანიები, რომლებიც სოციალურ ქსელებში ხორციელდება. ეს გასაკვირი არ არის - ყოველივე ამის შემდეგ, ადამიანების უზარმაზარი რაოდენობა ამჯობინებს დროის მნიშვნელოვან დროს დახარჯვას ისეთ საიტებზე, როგორიცაა VKontakte ან Facebook.

სოციალურ ქსელში მიზნობრივი რეკლამის მაგალითი

ამავე დროს, მათი გვერდის დაწყებიდან, მომხმარებლების უმეტესობა ძალიან სასარგებლო ინფორმაციას გვაწვდის საკუთარი თავის შესახებ, სქესის, ასაკის, საცხოვრებელი ადგილისა და თქვენი ინტერესების ჩათვლით... (ბოლო სტატიაში უკვე დავწერეთ როგორ შევქმნათ VKontakte გვერდი ან ჯგუფი)

ეს ნიშნავს, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ რეკლამირება გაუკეთოთ ნებისმიერ პროდუქტს, არამედ მხოლოდ იმ მომხმარებლებს შორის, რომლებიც რეკლამის განმთავსებლის სამიზნე აუდიტორიაში შედიან.

სოციალურ ქსელებში რეკლამირების შესაძლებლობები საკმაოდ ფართოა. Ესენი მოიცავს:

თქვენს გვერდზე თქვენს ანგარიშზე სარეკლამო ტექსტებისა და რეკლამების განთავსება (არ საჭიროებს სახსრებს);
სპეციალური ჯგუფის ან საზოგადოების შექმნა (დრო სჭირდება მხოლოდ თანამშრომლის შექმნას და ანაზღაურებას, რომელიც ადმინისტრაციას შეასრულებს);
სარეკლამო პოსტების გაცვლა ნებისმიერ ჯგუფთან ან საზოგადოებასთან (ფასიანი და უფასო);
რეკლამების ფასიანი განთავსება;
ჩატარდეს სხვადასხვა კონკურსი, რომ გაიმარჯვო, რომელშიც აუცილებელია ნებისმიერი ჩანაწერის ხელახლა განთავსება (ამ შემთხვევაში რეკლამის ღირებულება განისაზღვრება პრიზის ფასით).

მიზანმიმართული, ანუ სამიზნე აუდიტორიისთვის, სოციალურ ქსელებში რეკლამირებას აქვს მრავალი უპირატესობა:

არ მოითხოვს მომხმარებელს გადასცეს მესამე მხარის რესურსი, რითაც უზრუნველყოფს მას კომფორტს და კომფორტს;
უკუკავშირის არსებობა არა მხოლოდ შეკვეთების ან რეკლამის დაწკაპუნების, არამედ მოწონებების ან კომენტარების სახით;
რეკლამირების მოხერხებულობა, რადგან ხშირად ეს სპეციალურ უნარებსაც კი არ საჭიროებს - თქვენ უბრალოდ უნდა ატვირთოთ გადაღებული ფოტო ან აკრიფოთ სასურველ ტექსტში.

უპირველეს ყოვლისა, რეკლამის განმთავსებელი დაინტერესებულია ყველაზე პოპულარული სერვისებით, რადგან სწორედ აქ შეგიძლიათ იპოვოთ პოტენციური მყიდველების უზარმაზარი რაოდენობა.

1) რეკლამა VKontakte- ზე

თუ ჩვენ ვსაუბრობთ ინტერნეტის რუსულ სეგმენტზე, მაშინ ძნელად თუ რომელიმე რესურსი გაუწევს კონკურენციას პაველ დუროვის ამ გონებას. უფრო მეტიც, არსებობს და საკუთარი სარეკლამო ქსელიმსგავსია Yandex- სა და Google- ში. მისი მუშაობის პრინციპი მარტივია - აუცილებელია რეკლამის ჩვენების დაყენება არსებული ბიუჯეტის გათვალისწინებით.

ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიის მაგალითი სოციალური ქსელის Vkontakte- ს საშუალებით

როგორც წესი, თვითღირებულებას თვითღირებულება განსაზღვრავს თითოეული 1000 შთაბეჭდილებები. ჩვეულებრივ იწყება 1 რუბლიდან და არ აღემატება 10-20 რუბლი.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ამ გზით მხოლოდ იაფი და უკვე პოპულარიზებული, პოპულარული პროდუქტების რეკლამა უნდა გაკეთდეს.

2) რეკლამა ოდნოკლასნიკზე

კიდევ ერთი პოპულარული რუსული სოციალური ქსელი, ოდნოკლასნიკი, ასევე გთავაზობთ საინტერესო ვარიანტებს მისი რეკლამების იაფი განთავსებისთვის. აქ აუდიტორია, როგორც წესი, უფრო ძველია, ვიდრე წინა მომსახურება, და, შესაბამისად, უფრო გამხსნელი. ასე რომ, აქ შესაძლებელია უფრო ძვირი სერვისების პოპულარიზაცია.

ოდნოკლასნიკზე რეკლამების განთავსების მახასიათებლებია:

ჩვენების დროის პერსონალიზაციის შესაძლებლობა, რაც უზრუნველყოფს მეტ ეფექტურობას;
რეკლამა ნაჩვენებია Mail.ru- ს საკუთრებაში არსებულ სხვა სერვისებზე, მაგალითად, "ჩემს სამყაროში";
რემარკეტინგის შესაძლებლობა, ანუ ავტომატური თვალყურისდევნება მათთვის, ვინც უკვე გააკეთა ნებისმიერი მოქმედება განთავსებულ რეკლამაზე ხელახლა მოზიდვის მიზნით.

მინუსებიდან აღსანიშნავია უკვე არც ისე მოსახერხებელი ჯგუფების მიხედვით დაშლა, რაც მთელ სარეკლამო სისტემას ნაკლებად მოქნილს და ადაპტირებს კონკრეტული რეკლამის განმთავსებლისთვის.

3) რეკლამა ინსტაგრამზე

ზემოთ აღნიშნული ორი სოციალური ქსელისგან განსხვავებით, Instagram– ს აქვს საკუთარი სპეციალიზაცია - სურათები და მოკლე ვიდეოები... კომუნიკაცია აქ დამოკიდებულია აქ და ახლა გადაღებული ფოტოების ატვირთვაზე და მათზე ლაიქებისა და კომენტარების მიღებაზე.

ბოლო დრომდე, ინსტაგრამზე ყველანაირი რეკლამა მხოლოდ შეზღუდული გზით იყო შესაძლებელი:

სპეციალური თემების შექმნა და მათში მომხმარებლების მოწვევა;
სხვა მომხმარებლების პროფილების გამოწერა, რათა მათ სამაგიეროდ გამოიწერონ რეკლამის განმთავსებლის ანგარიში;
სარეკლამო პოსტების განთავსება პოპულარულ ანგარიშებში.

ამასთან, გასული წლის შემდეგ, ინსტაგრამიც გახდა ხელმისაწვდომი მიზნობრივი რეკლამა... მართალია, ერთი რამ არის "მაგრამ"... ფაქტია, რომ რეკლამის განთავსების სამიზნე აუდიტორიის მონაცემები აღებულია Facebook– ის პროფილიდან, რომელსაც უკავშირდება Instagram ანგარიში. მაგრამ ამ რესურსის მომხმარებელთა მნიშვნელოვანი რაოდენობა დარეგისტრირებულია უშუალოდ მასზე და ისინი არ აკეთებენ რაიმე ბმულს თავიანთ გვერდზე Facebook- ზე. Რაც ნიშნავსრომ პოტენციური სამიზნე აუდიტორიის უზარმაზარი ნაწილი უბრალოდ მთავრდება დამიზნების სისტემის გარეთ.

ინსტაგრამზე რეკლამა ხორციელდება Facebook– ზე შექმნილი რეკლამის განმთავსებლის პროფილის საშუალებით. მნიშვნელოვანია გვახსოვდესრომ აქ პირველ რიგში ლამაზი, ყურადღების მოსაპყრობი სურათებია საჭირო.

ინსტაგრამზე ტექსტური ინფორმაცია გაცილებით მცირე როლს ასრულებს. ამიტომ, დაწინაურებული პროდუქტი ფოტოებზე კარგად და შთამბეჭდავად უნდა გამოიყურებოდეს. ნუ დაგავიწყდებათ, რომ ეს რესურსი ყველაზე მეტად პოპულარულია ქალებში, და შესაბამისად, რეკლამირებული პროდუქტი უნდა შეესაბამებოდეს მომხმარებელთა ამ კატეგორიას.

4) რეკლამა ფეისბუქზე

ყველა სოციალური ქსელის დამფუძნებელი, Facebook, ჩვენს ქვეყანაში ისეთი პოპულარული არ არის, როგორც VKontakte. მაგრამ აქ არის აუდიტორია, რომელსაც ბევრად მეტი ფინანსური რესურსი აქვს. აქ, ერთი მხარე, შეგიძლიათ ხელი შეუწყოთ უფრო ძვირი პროდუქტები. მაგრამ მეორეს, ამ ქსელის მომხმარებლებს საკმაოდ ნეგატიური დამოკიდებულება აქვთ პირდაპირი შეთავაზებების მიმართ, რაიმეს შესაძენად და, როგორც წესი, მათ უგულებელყოფენ.

Facebook– ზე საჭიროა უფრო დახვეწილი მიდგომა. გაცილებით ეფექტურია აქ ჯგუფების ან გვერდების რეკლამირება, სადაც თქვენ უნდა გამოიწეროთ ან სხვა მსგავსი ქმედება და მხოლოდ ამის შემდეგ გაუგზავნოთ სარეკლამო შეთავაზებები პოტენციურ მყიდველს.

ამ რესურსის რეკლამირების ყველაზე საინტერესო გზებს შორის არის ახალი ამბების არხში პოსტის განთავსება, რომელიც Facebook– ის მომხმარებლებს შორის მეგობრების მიერ ინფორმაციის ნახვის ერთ – ერთი ყველაზე პოპულარული გზაა.

5. დააჭირეთ შეტყობინებებს, როგორც გაყიდვების ინსტრუმენტს

ამ ტიპის რეკლამა შედარებით ცოტა ხნის წინ გამოჩნდა, მაგრამ უკვე აქტიურად გამოიყენება მთელ მსოფლიოში. შეტყობინებების გაგზავნა pop-up შეტყობინებებია.

შეტყობინებების ბიძგი (შეტყობინებები) - რა არის ისინი. სარეკლამო ჩვენების მაგალითი

ტრადიციულად, ასეთი შეტყობინებები აცნობებს მომხმარებელს მობილური მოწყობილობის ან კომპიუტერის ნებისმიერი ცვლილების ან სიახლის შესახებ. Მაგალითად:

დაინსტალირებული ანტივირუსი პერიოდულად იძლევა ინფორმაციას თქვენი კომპიუტერის დაცვის ახალი ინსტრუმენტების შესახებ.
მობილური მოწყობილობაზე გამოყენებული პროგრამები აჩვენებს განახლებების ხელმისაწვდომობას.
სოციალური ქსელის პროგრამებმა შეიძლება აცნობონ მომხმარებელს, რომ მეგობარმა დაწერა პოსტი ან განათავსა ფოტო.

თუ თავდაპირველად ამ შეტყობინებებს იყენებდნენ პროგრამის შემქმნელები, რომ მომხმარებელმა არ დაივიწყოს მათი გამოყენება, დროთა განმავლობაში რეკლამირებლებმაც დაიწყეს მათი გამოყენება. ამავე დროს, შესაძლებელია ისეთი შეტყობინებების გაგზავნა, როგორიცაა ინტერნეტის საშუალებითდა საკომუნიკაციო არხებით, მობილური ოპერატორების საშუალებით.

არსებობს რამდენიმე სერვისი, რომელზეც შეგიძლიათ გადაიხადოთ და განაახლოთ ასეთი შეტყობინებების განაწილება. ისინი შემდეგნაირად მუშაობენ - მომხმარებლები იწერენ მათთვის საინტერესო გარკვეულ საფოსტო გზავნილებს და შემდეგ იღებენ მოკლე ინფორმაციას Push შეტყობინებების სახით. აქ რამდენიმე მოთხოვნა უნდა დაკმაყოფილდეს:

მიღებული შეტყობინებები არ უნდა აღიზიანებდეს მომხმარებელს მათი სიხშირით და ინტრუზიულობით;
ისინი უნდა შეესაბამებოდეს იმ თემას, რომელიც მომხმარებელმა გამოიწვია;
დაუკავშირდეს სოციალურ ქსელში არსებულ გვერდს ან ანგარიშს ისე, რომ მომხმარებელს შესაძლებლობა ჰქონდეს გამოხმაურება;
მომხმარებელს ნებისმიერ დროს უნდა შეეძლოს გამოწერის გაუქმება, წინააღმდეგ შემთხვევაში ასეთი შეტყობინებების ჩამოსვლა შეიძლება სპამად აღქმული იყოს.

ასევე შესაძლებელია დააყენოთ Push შეტყობინებების გაგზავნა გარკვეული მობილური აპლიკაციების საშუალებით, რომელთა ფუნქციები მომხმარებლებისთვის ემთხვევა რეკლამირებულ პროდუქტს.

6. რეკლამა მობილურ პროგრამებში iO (iPhone / iPad) და Android პლატფორმებისთვის

მობილური კომუნიკაციების და ტექნოლოგიების განვითარებამ განაპირობა ის ფაქტი, რომ მას სულ უფრო მეტი მომხმარებელი იყენებს სმარტფონიდან ან ტაბლეტიდან. და პრაქტიკულად თითოეულ ამ მოწყობილობაზე ათზე მეტი პროგრამაა. Ეს შეიძლება იყოს როგორც სოციალური ქსელები, ასევე მრავალფეროვანი სერვისები რამის შეკვეთის და ყიდვისთვის.

თუ მობილური აპლიკაცია განკუთვნილია კომპანიისთვის საქონლის შეკვეთისთვის, მაშინ მისი მთავარი ფუნქციაა ამ პროდუქტის გაყიდვა, ხოლო ამ აპლიკაციის შემუშავება და ფუნქციონირება ანაზღაურდება მოგების გამო.

ამასთან, მობილური ტელეფონებისთვის უამრავი პროგრამაა, რომლებიც მომხმარებლებს უბრალოდ ყველანაირ გასართობ ან ინფორმაციულ მომსახურებას სთავაზობს. ამავე დროს, მომხმარებელი ჩამოტვირთავს და იყენებს ამ პროგრამებს აბსოლუტურად უფასო.

გასაკვირი არ არის, რომ მობილური პროგრამების მრავალი პროგრამის შემქმნელები თავიანთ პროგრამებში ნებით ყიდიან სარეკლამო ადგილს. მომხმარებლებისთვის კი ამ რეკლამის ნახვა არის ერთგვარი გადასახადი პროგრამის გამოყენებისთვის.

როგორც წესი, შეგიძლიათ მიიღოთ რეკლამის ყურების პერსპექტივა ორი გზები:

შეუძლებელი გახდეს ნაჩვენები რეკლამების გამორთვა ან დაბლოკვა;
მომხმარებელს შესთავაზეთ ნებისმიერი სარგებელი ნახვისთვის.

ეს უკანასკნელი განსაკუთრებით ხშირად გამოიყენება ონლაინ თამაშებში, სადაც მოთამაშეს შეუძლია მიიღოს რესურსი რეკლამების ყურებისას.

მობილური აპლიკაციებში განთავსებული რეკლამების ტიპები საკმაოდ მრავალფეროვანია. Ეს შეიძლება იყოს ტექსტური რეკლამა, რომელიც გამოდის პროგრამის პირიდან, ან ამომხტარი სურათი გაშვებისას.

ხშირად შეგიძლიათ იპოვოთ ძვირადღირებული ლამაზი ვიდეო, მაგრამ ამ შემთხვევაში, სარეკლამო კომპანიის ბიუჯეტი ძალიან მაღალი იქნება - ჩვენების მაღალი ღირებულების გარდა, საჭიროა დიდი ფულის ინვესტიცია თავად ვიდეოს შექმნაში.

მომხმარებლებზე გათვლილი შესაძლებლობა პირდაპირ დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მონაცემებს აგროვებს კონკრეტული პროგრამა ჩამოტვირთვისა და რეგისტრაციის დროს.

რა ფორმით აქვს უკიდურესად პოპულარული YouTube რესურსის სტრუქტურას მსგავსი სტრუქტურა სოციალური ქსელებისა, სადაც განთავსებულია მომხმარებლების ვიდეოების დიდი რაოდენობა მთელი მსოფლიოს მასშტაბით.

ინდივიდუალური ვიდეოების ნახვა შეიძლება მასშტაბური იყოს მილიონობით! თქვენ წარმოიდგინეთ რამდენი პოტენციური მომხმარებელი შეიძლება მოიზიდოს ამ გზით. ცალკე სტატიაში ჩვენ ასევე დავწერეთ იმაზე, თუ რამდენს შოულობენ Youtubers ინტერნეტში რეკლამირების საშუალებით და რა გზით მიაღწევენ მაღალი მოგების შედეგებს.

YouTube ვიდეო რეკლამების მაგალითი

Youtube– ზე რამდენიმე სახის რეკლამაა:

თავად ვიდეო განთავსებულია ნებისმიერ არხზე - როგორც საკუთარი, ისე სხვისი გადასახადი, პოპულარული;
მცირე სარეკლამო რგოლი, რომელიც ნაჩვენებია მთავარამდე;
ნაჩვენები ვიდეოზე განთავსებული ტექსტური რეკლამები;
ვიდეოს ძიების შედეგების ზემოთ განთავსებული ვიდეოს ბმული.

რეკლამირების წინა მეთოდების მსგავსად, ამ ტიპის აქციები საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ შთაბეჭდილებები მხოლოდ სამიზნე აუდიტორიისთვის. აქციის ამ მეთოდის მთავარი უპირატესობა არის ვიდეო რეკლამირების ეფექტურობა, ასევე ძალიან ფართო აუდიტორია. მაგრამ არ უნდა დაგვავიწყდეს უარყოფითი მხარეების შესახებ:

იმისათვის, რომ რეკლამა ნახონ რაც შეიძლება მეტმა პოტენციურმა მომხმარებელმა, ის უნდა განთავსდეს ძალიან პოპულარულ არხებზე და ეს ძალიან ძვირია.
მომხმარებლებს შესაძლებლობა აქვთ გათიშონ რეკლამები, აგრეთვე გამოიყენონ სპეციალური პროგრამული ინსტრუმენტები მათი დაბლოკვისთვის. გარდა ამისა, ფასიანი ანგარიშები არ აჩვენებს რეკლამებს.
ინტრუზიული რეკლამა, რომელიც ხელს უშლის საინტერესო ფილმის ან მუსიკალური ვიდეოს ყურებას, ხშირად აღიზიანებს მომხმარებლებს.

8. ამომხტარი ფანჯრები (pop-up და pop-under)

მიუხედავად ამისა, პროდუქტის პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე აგრესიული და არ მოსწონთ pop-up ფანჯარა აგრძელებს საკმაოდ პოპულარობას.

Pop-Up და Pop-Under რეკლამა - კარგი მაგალითი

ასეთი რეკლამის პრინციპი შემდეგია: მომხმარებელი სტუმრობს საიტს, იწყებს ინფორმაციის წაკითხვას და ამ დროს იქმნება ამომხტარი ფანჯარა. მის დასაკევად და საიტის ნორმალურ დათვალიერებაზე დასაბრუნებლად, თქვენ უნდა დააჭიროთ Pop-up ფანჯრის კუთხეში მდებარე ჯვარს.

ეს შეტყობინებები ცნობილია არაკეთილსინდისიერი რეკლამირებისთვის, რომლებიც სხვადასხვა ხრიკს მიმართავენ მომხმარებლების თავიანთ საიტზე მოსაზიდად. Მაგალითად, ჯვარი, რომელიც ფანჯარას უზრუნველყოფს, ისე მდებარეობს, რომ მისი პოვნა ფაქტობრივად შეუძლებელია. ან ეს ყალბია - მასზე დაჭერით ხდება რეკლამის რესურსის გადასვლა.

ასეთი ზედმეტად აგრესიული რეკლამა იშვიათად იწვევს დადებით შედეგებს. როგორც წესი, მომხმარებელი ტოვებს არა მხოლოდ საიტს, სადაც ის გადამისამართდა, არამედ იმ რესურსიდან, რომელზეც იგი თავდაპირველად მივიდა.

ამასთან, ფრთხილად და სწორად გამოყენების შემთხვევაში, ასეთი რეკლამა შეიძლება სასარგებლო იყოს. მნიშვნელოვანია მხოლოდ ის, რომ მისი მარტივად გამორთვა და სარეკლამო გზავნილის კორელაცია მოხდეს თავად გვერდის თემასთან.

Pop-up ფანჯრებმა, რომელიც ინფორმაციას იძლევა ფასდაკლებით საქონელზე ან რაიმე სახის აქციის ჩატარების შესახებ, ასევე გარკვეულ შედეგებს მოიტანს.

9. რეკლამა ელ.ფოსტაში (ელექტრონული ფოსტით)

ინტერნეტის მომხმარებელთა უმეტესობა ფლობს სხვადასხვა ელექტრონულ საფოსტო ყუთებს, რომელთა მეშვეობითაც ისინი გაცვლიან სამუშაო ან პირად ინფორმაციას. ამიტომ, მათი აბონენტებისთვის საფოსტო წერილების დახმარებით რეკლამა კვლავ საკმაოდ პოპულარულია.

ჩვეულებრივ, ამ ტიპის აქციას ორი ტიპის რეკლამის განმთავსებელი იყენებს:

მაღაზიები ან მომსახურების გამყიდველები, საიდანაც მომხმარებელმა ოდესმე შეიძინა პროდუქტი;
ინფო ბიზნესმენები, რომლებიც ამ არხით ყიდიან თავიანთ პროდუქციას.

1) პირველ შემთხვევაში, ელ.ფოსტის გაგზავნას უფრო დიდი მნიშვნელობა აქვს სურათზე. ბევრ მაღაზიაში მოქმედებს ბონუს და ფასდაკლების ბარათები. და მათი მისაღებად, თქვენ, როგორც წესი, გჭირდებათ გარკვეული ინფორმაციის მიწოდება, მათ შორის ელექტრონული ფოსტის მისამართი. შემდგომში, ეს მყიდველი იღებს წერილებს ინფორმაციას მიმდინარე აქციების, დიაპაზონის განახლებების, ფასდაკლებებისა და პირადი შეთავაზებების შესახებ.

მას შემდეგ, რაც საფოსტო გზავნილები ხორციელდება იმ პირზე, ვინც უკვე გააკეთა შენაძენი, რაც ნიშნავს, რომ იგი საკმარისად არის ლოიალური ამ გამყიდველის მიმართ, ასეთი გაგზავნა ჩვეულებრივ არ აღიზიანებს მომხმარებელს. დიდი ალბათობით, ასეთი წერილის მიღების შემდეგ, მყიდველი კვლავ დაბრუნდება მაღაზიაში.

2) საინფორმაციო ბიზნესისთვის, რომელიც არც ისე დიდი ხნის წინ ვითარდებოდა, ელექტრონული ფოსტა არის მათი მომსახურების პოპულარიზაციის ერთ-ერთი მთავარი გზა.

თავდაპირველად, მომხმარებელი მიდის გარკვეულ რესურსზე, სადაც მას სთავაზობენ უფასო კურსს ან მასალებს ადამიანისთვის საინტერესო საკითხის შესახებ. ამ მასალების მისაღებად უნდა დატოვოთ თქვენი ელ.ფოსტის მისამართი. ამის შემდეგ, აბონენტი იწყებს წერილების მიღებას. Მათში, ჩვეულებრივ, სასარგებლო უფასო ინფორმაცია მონაცვლეობს შეთავაზებებით შეიძინოთ ნებისმიერი ინფორმაციული პროდუქტი.

დიდი რაოდენობით წერილების ხელით გაგზავნა, რა თქმა უნდა, ძალზე ირაციონალურია. აქ არის სპეციალური რესურსები, მაგალითად, "სმარტ კორესპოდენტი", რომელთა კონფიგურაცია შეგიძლიათ წერილების ავტომატური გაგზავნა თქვენს ყველა აბონენტთან... ამავდროულად, თითოეული აბონენტის პირადი მიმართულების ატმოსფეროს შესაქმნელად, შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ მათი სახელების ასოები.

10. რეკლამა თემატურ საიტებსა და ონლაინ პლატფორმებზე (ფორუმები და ბლოგები, შეტყობინებების დაფები, სოციალური მედიის ჯგუფები, მსხვილი პორტალები და ა.შ.)

ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიის ჩატარების ბოლო გზა, რომელიც ამ სტატიაშია განხილული, არის სხვადასხვა თემატურ რესურსებზე რეკლამების განთავსება. გვერდების დიდი რაოდენობაა, სადაც მსგავსი ინტერესის მქონე ადამიანები იკრიბებიან, ხოლო მათ საშუალება აქვთ არა მხოლოდ წაიკითხონ გამოქვეყნებული ინფორმაცია, არამედ თავად დაწერონ შეტყობინებები.

მას შემდეგ, რაც მკაფიოდ განსაზღვრული ინტერესების მქონე ადამიანები ხშირად საუბრობენ ასეთ რესურსებზე, რეკლამის განთავსება აქ მაქსიმალურად მიზნობრივი იქნება.

მაგალითად, ფორუმზე, რომელიც ეძღვნება სარემონტო სამუშაოებს, შეგიძლიათ შესთავაზოთ თქვენი მომსახურება, როგორც სამშენებლო მასალების გამყიდველი, ან როგორც კონტრაქტორი გარკვეული სამუშაოების შესრულებისთვის. უფრო მეტიც, თქვენ არ მოგიწევთ რაიმე გადაიხადოთ ასეთი რეკლამის განთავსებისთვის.

ამასთან, პოპულარიზაციის ამ მეთოდს აქვს მთელი რიგი უარყოფითი მხარეები:

ბევრი შრომა - ყოველივე ამის შემდეგ, საჭიროა არა მხოლოდ შესაფერისი რესურსის პოვნა და მასზე დარეგისტრირება, არამედ წერილის დაწერა, შემდეგ კი ბედისწერისა და კომენტარების გაკონტროლება;
მრავალი რესურსის მფლობელებსა და ადმინისტრატორებს არ მოსწონთ გულწრფელი რეკლამა და დაუყოვნებლივ აგზავნიან აკრძალვას მათ, ვინც მას აქვეყნებს;
ბევრ რესურსზე, სადაც სარეკლამო პოსტების განთავსება არ არის აკრძალული, გარკვეული რაოდენობის შეზღუდვა აქვთ მათ რაოდენობას;
თუ რეკლამა სხვა თანამოსაუბრეებისთვის ჩარეულია და არსაიდან გაჩნდა, არავინ გიპასუხებთ - ანუ ნდობის მოსაპოვებლად, ბევრ ფორუმზე ჯერ ბევრს უნდა ისაუბროთ.

ამრიგად, ეს მეთოდი შესაფერისია მხოლოდ იმ გამყიდველებისთვის, რომელთა საქონელი ან მომსახურება ერთჯერადია და მათ გაყიდვაში გარკვეული დროის დახარჯვა შეგიძლიათ.

გარდა ამისა, ეს ვარიანტი შესაფერისია მეწარმეებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ სარეკლამო ბიუჯეტი, როგორც ასეთი.

ონლაინ რეკლამირების აღწერილი ტიპების შემაჯამებელი ანალიზი

რეკლამის ათივე ყველაზე საინტერესო და პოპულარული ტიპის განხილვის შემდეგ, აღსანიშნავია, რომელი მათგანია ყველაზე ეფექტური და როგორ არის დაკავშირებული რეკლამირების სხვადასხვა მეთოდების ღირებულება.

ცხრილი: ინტერნეტ რეკლამის სხვადასხვა სახეობის დადებითი და უარყოფითი მხარეები

ინტერნეტში ნებისმიერი მომსახურების ან პროდუქტის პოპულარიზაციის ყველაზე ძვირადღირებული გზაა ბანერის რეკლამა, რაც მოითხოვს არა მხოლოდ გადახდას განთავსებისთვის, არამედ თანხებს მაღალი ხარისხის და მიმზიდველი რეკლამის შესაქმნელად. ასევე საკმაოდ ძვირი სიამოვნება იქნება თქვენი პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის განთავსება. Youtube- ზე, მობილური აპლიკაციებსა და სოციალურ ქსელებში, ასევე Push შეტყობინებების გამოყენებით.

მაგრამ კონტექსტური რეკლამა, თუ სწორად არის კონფიგურირებული, შეიძლება საკმაოდ იაფი იყოს. ასევე, მცირე ზომის დანართებისთვის საჭიროა ელექტრონული ფოსტის განაწილება, თიზერების შექმნა და განთავსება, ასევე ამომხტარი ფანჯრები.

რაც შეეხება მომხმარებელზე ზემოქმედების ეფექტურობას და რაც შეიძლება მეტი მყიდველის მოზიდვის შესაძლებლობას, არ არსებობს თანაბარი კონტექსტური რეკლამა. იმის გათვალისწინებით, რომ მისი ღირებულება შეიძლება გაკეთდეს ძალიან დაბალი, ამ ტიპის აქცია არის ყველაზე ოპტიმალური.

მაგრამ სამწუხაროდ, თიზერებისა და ბანერების განთავსება დიდ შედეგს არ მოიტანს. ამავდროულად, თუ სარეკლამო ბანერზე მინიმუმ მოცემულია გამოსახულების კომპონენტი, მაშინ პირიქით, ტიზერებს შეუძლია დააშინოს მომხმარებლების მნიშვნელოვანი ნაწილი. ასევე, ნამდვილად არ ენდოთ თემატურ გვერდებზე რეკლამების უფასო განთავსებას.

4. ონლაინ რეკლამების დადებითი (+) და უარყოფითი მხარეები (-)

ნებისმიერი პროდუქტის პოპულარიზაციის ნებისმიერი არხის მსგავსად, ინტერნეტს გარკვეული აქვს უპირატესობები (+) სარეკლამო სხვა მეთოდებამდე.

Ესენი მოიცავს:

შედარებითი იაფობა და მხოლოდ ეფექტური სარეკლამო ქმედებებისთვის გადახდის შესაძლებლობა, მაგალითად, დააჭირეთ ბმულებს.
ინტერნეტში განთავსებულ რეკლამას შეუძლია მთელი წლის განმავლობაში იმუშაოს, არ არის საჭირო შესვენების და შაბათ-კვირის გაკეთება.
ბევრი, ვინც ინტერნეტს იყენებს, მარტივად იღებს ახალ პროდუქტებსა და მომსახურებებს, შემდეგ კი პოზიტიურ შეტყობინებებს აწვდის კონსერვატიულ მყიდველებს.
ანალიტიკური ინსტრუმენტების უზარმაზარი მონაცემთა ბაზა საშუალებას იძლევა სწრაფად და ზუსტად შეაფასოს სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა, ასევე გააკეთოს მნიშვნელოვანი მარკეტინგული გაზომვებირაც კიდევ უფრო გაზრდის გაყიდვებს.
მინიმალური დანახარჯით ნებისმიერ დროს დროულად შეცვლის სარეკლამო სტრატეგიის შესაძლებლობას. თუ რეკლამის განმთავსებელი ხედავს, რომ პრომოციის რაიმე მეთოდი არ მუშაობს, მას შეუძლია შეცვალოს ამ სტრატეგიის განსახორციელებლად გამოყოფილი ბიუჯეტის ამოწურვამდე.

Მთავარი მინუსი (-) მსოფლიო ქსელში სარეკლამო კომპანიის ორგანიზაციაა წარმოუდგენელი კონკურენცია... არსებული გვერდების გადაჭარბებული რაოდენობის, აგრეთვე განთავსებული რეკლამების გამო, მრავალი მომხმარებელი ქმნის ეგრეთ წოდებულ "ბრმა ზონას", როდესაც ისინი უბრალოდ ვერ ამჩნევენ რეკლამების განთავსებას, რომლებიც მის უგულებელყოფას არის მიჩვეული.

გარდა ამისა, თუ რეკლამა მოითხოვს დაუყოვნებლივ ონლაინ შეძენას, ამან შეიძლება შეაშინოს ზოგიერთი მყიდველი, რომლებიც არ არიან დარწმუნებულნი თავიანთი ონლაინ კონფიდენციალურობის შესახებ.

5. ინტერნეტში რეკლამირების ეფექტურობის გაზომვის ძირითადი პარამეტრები (CPM, CTR და CPC)

როგორც ადრე აღვნიშნეთ, ინტერნეტში პროდუქტების პოპულარიზაციის ერთ-ერთი უეჭველი უპირატესობაა თითოეული ცალკეული საიტის ან რეკლამის გამოყენების ეფექტურობის ზუსტად გაზომვის შესაძლებლობა.

ძირითადი მაჩვენებლები იმისა, თუ რამდენად ეფექტურად მუშაობს რეკლამის კონკრეტული მეთოდი არის კოეფიციენტი CTR. ეს განისაზღვრება რეკლამის ჩვენებების თანაფარდობით და მომხმარებლის მიერ განხორციელებული აქტიური მოქმედებების რაოდენობით. როგორც წესი, ასეთი ქმედებები ითვლება რეკლამის დაწკაპუნებით, რომელიც შემდგომში გადადის რეკლამის ვებგვერდზე.

ეს თანაფარდობა გვიჩვენებს რამდენი მომხმარებელი დაინახა რეკლამა დაინტერესდა ამ რეკლამით და მიჰყვა ბმულს მეტი ინფორმაციის გასაგებად... ეს მნიშვნელობა ძალიან განსხვავებულია სხვადასხვა ტიპის რეკლამირებისთვის, რაც პირველ რიგში განპირობებულია მომხმარებლებზე გათვლილი სხვადასხვა შესაძლებლობებით.

Ისე, ბანერის რეკლამასაიტზე განთავსებული ყველა მომხმარებლისთვის ხელმისაწვდომი იქნება იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად საინტერესოა მათთვის. ამიტომ, ამ ტიპის რეკლამის CTR იშვიათად აღემატება 1% -ს... მაგრამ საქმეში კონტექსტური რეკლამა ეფექტურობის უმაღლესი დონე არის ის, რომელზეც ეს კოეფიციენტია აღემატება 20-30% -ს.

ამასთან, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ეს მაჩვენებელი მხოლოდ თქვენს საიტზე მომხმარებლების მოზიდვის ეფექტურობის გაზომვის საშუალებაა. იგი არანაირად არ განსაზღვრავს მოგებას ან მოსალოდნელ მოგებას. ბოლოს და ბოლოს, ადამიანმა, რომელიც დაინტერესდა ნებისმიერი პროდუქტით და დააჭირეთ ბმულს, შეიძლება დაადგინოს, რომ მასზე ფასები ძალიან მაღალია, ან თავად პროდუქტი არ შეესაბამება იმ სურათს, რომელიც წარმოდგენილი იყო რეკლამაში.

ამიტომ, იმისათვის, რომ რეკლამაზე რეაგირება რეალურ შესყიდვად გადაიქცეს, საჭიროა მაქსიმალურად სწორი და შესაბამისი რეკლამირების გაკეთება.

ასევე, ვისაც გეგმავს საკუთარი პროდუქციის რეკლამირებას ინტერნეტში, მნიშვნელოვანია იცოდეს ის პარამეტრები, რომლებიც განსაზღვრავს სარეკლამო კომპანიის ბიუჯეტის განსაზღვრის გზას. ის CPM და CPC... ინგლისურენოვანი აბრევიატურაში არსებობს ორი ვარიანტი რეკლამირებისთვის გადახდის ფორმირებისთვის.

პირველ შემთხვევაში, CPM, რეკლამის განმთავსებელი იხდის რამდენჯერ ხდება მისი რეკლამის ჩვენება. ჩვეულებრივ ითვლება ათას ნახვებზე.

ფასების ამ მეთოდის გამოყენება შესაძლებელია შემდეგ სიტუაციებში:

სარეკლამო პლატფორმას აქვს მკაფიოდ განსაზღვრული აუდიტორია, რომლისთვისაც საინტერესო იქნება შემოთავაზებული პროდუქტი;
რესურსის მომხმარებლები საკმაოდ ხშირად იცვლებიან - წინააღმდეგ შემთხვევაში იგივე რეკლამა რამდენჯერმე გამოჩნდება ერთი და იგივე მომხმარებლისთვის, დაიხარჯება ბიუჯეტი;
რეკლამის განმცხადებელი დარწმუნებულია, რომ დაწკაპუნებების რაოდენობა საკმარისად დიდი იქნება და, შესაბამისად, ეს მეთოდი უფრო მომგებიანია იმასთან შედარებით, თუ სად უნდა გადაიხადოთ დაწკაპუნებისთვის.

სხვა შემთხვევებში, ასეთი გადახდა არარაციონალური იქნება, რადგან რეკლამის ნახვების დიდი რაოდენობით, სავარაუდოდ, დაწკაპუნებების რაოდენობა ძალიან დაბალი იქნება და ფასდაკლებით ფასდება დაწინაურება.

ფასების კიდევ ერთი, უფრო გავრცელებული გზაა სტრატეგია CPC, ეს არის ერთი დაწკაპუნების ღირებულება. ამ შემთხვევაში, რეკლამის განმთავსებელი იხდის მხოლოდ რეალურად მოქმედ სარეკლამო მეთოდებს, რაც იწვევს მომხმარებლის გარკვეულ ქმედებებს.

მიუხედავად იმისა, რომ აქ არის ხაფანგები - ხშირად, ხშირად კონკურენტები დააჭირეთ რეკლამას მსგავსი თემებით.

გარდა ამისა, ხშირად არ ქირაობენ საიტების ყველაზე გულწრფელ მფლობელებს, სადაც განთავსებულია რეკლამები ფრილანსერები, რომლებიც გადადიან რეკლამებს ერთი პენისთვის, რაც ქმნის სარეკლამო რესურსის ეფექტურ მუშაობას.

მართალია, ბევრი სარეკლამო სისტემა ცდილობს დაიცვას რეკლამის განმთავსებელი ამგვარი მოქმედებებისგან, უბრალოდ არ ითვლიან საეჭვო დაწკაპუნებებს.

საიტზე მომხმარებლების მოზიდვის ძირითადი გზები

6. როგორ განვათავსოთ ონლაინ რეკლამა და მოვიზიდოთ მომხმარებლები საიტზე - ინტერნეტში რეკლამების განთავსების 2 გზა

თქვენს საიტზე სტუმრების მოსაზიდად, თქვენ უნდა მოახდინოთ მისი რეკლამირება როგორმე, რისთვისაც უნდა გამოიყენოთ აქციის ერთ-ერთი ჩამოთვლილი ტიპი. ამავე დროს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ როგორც საკუთარი ძალა, ასევე მოზიდოთ სპეციალისტები, რომლებმაც იციან ამ რთული საკითხის ყველა დახვეწილობა და ნიუანსი.

ჩვენ უკვე ვისაუბრეთ იმაზე, თუ როგორ უნდა შექმნათ თქვენი საიტი ნულიდან ერთ-ერთ სტატიაში.

მეთოდი 1. თვითონ (უფასო)

სარეკლამო პრობლემის საკუთარ თავზე მოგვარება, როგორც წესი, საკმაოდ შრომატევადი ამოცანაა, რაც, უფრო მეტიც, დიდ დროს მოითხოვს. მაგრამ ასეთი ხელშეწყობა შეიძლება გაკეთდეს ფულადი ინფუზიის გარეშე, რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია დამწყები მეწარმეებიფინანსებში შეზღუდულია.

თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი რეკლამა როგორც საკუთარ რესურსებზე, მაგალითად, სოციალურ ქსელებში და სხვადასხვა თემატური გვერდები, ფორუმები, შეტყობინებების დაფები.

ძირითადი წესები, რომლებიც ამ შემთხვევაში უნდა დაიცვან:

ყველაზე სანდო ინფორმაცია - მოტყუების შემთხვევაში, ასეთი სავარაუდო რეკლამის აკრძალვა შეიძლება;
ასევე, მრავალი რესურსი არ იძლევა აგრესიულ და ინტრუზიულ რეკლამას, საჭიროა თქვენი საიტი ძალიან ტაქტიანად და ზუსტად დააწინაუროთ;
საიტის პოპულარიზაციამდე საჭიროა მოიპოვონ რესურსის მომხმარებელთა ნდობა, სადაც იგეგმება მისი რეკლამირება და ეს მოითხოვს გრძელვადიან კომუნიკაციას;
საიტების არჩევისას ყურადღება უნდა მიაქციოთ იქ, სადაც პოტენციური მომხმარებლები შეიძლება დაინტერესდნენ რეკლამირებული საიტის თემატიკით;
არჩეული რესურსი მომხმარებლების დიდმა რაოდენობამ უნდა მოინახულოს, წინააღმდეგ შემთხვევაში მთელი სამუშაო დაიხარჯება.

თქვენი საიტის თვითრეკლამაციისთვის უნდა გახსოვდეთ, რომ თქვენ გჭირდებათ მუდმივი და მეთოდური მუშაობა ამ მიმართულებით, რაც ანაზღაურებს ფულადი ხარჯების ნაკლებობას.

მეთოდი 2. სპეციალისტების დაქირავება (ფასიანი)

კარგად, თუ ფინანსებთან დაკავშირებული პრობლემები არ არის და შესაძლებელია გარკვეული ბიუჯეტის ფორმირება, მაშინ თქვენი საიტის რეკლამირების ორგანიზაცია შეიძლება დაეკისროს პროფესიონალებს.

აქ რამდენიმე ვარიანტია:

ფრილანსერებიინტერნეტის პოპულარიზაცია. როგორც წესი, ეს მეთოდი საკმაოდ იაფია, მაგრამ ყოველთვის არსებობს შესაძლებლობა, დაუდევრად მოვიდეს SEO სპეციალისტი, რომელიც სერიოზულად გაზვიადებს თავის შესაძლებლობებს. ამიტომ, ძალიან მნიშვნელოვანია წაიკითხოთ სხვა მომხმარებლების მიმოხილვები და არ შეეცადოთ იპოვოთ რაც შეიძლება იაფი ფასი. ეს უკანასკნელი, როგორც წესი, წარმოადგენს დაკისრებული დავალების უსამართლო შესრულების გარანტიას.
სპეციალიზებული სარეკლამო სააგენტოები... ახლა ბევრი მათგანია. ასეთი კომპანიების ფასები, როგორც წესი, გაცილებით მაღალია, მაგრამ შედეგი შეიძლება უკეთესი იყოს. მართლაც, ასეთ სააგენტოებში სპეციალისტებს აქვთ სერიოზული გამოცდილება საიტების პოპულარიზაციის კონკრეტული ხერხების შესახებ და ასევე იციან მრავალი ნიუანსი, რომელიც ჩვეულებრივი ფრილანსერისთვის მიუწვდომელია. მაგრამ აქაც მაქსიმალურად ფრთხილად უნდა მიუდგეს არჩევანს, რომ თაღლითებს არ წააწყდეთ.
ასევე შეგიძლიათ რეკლამირება გაუწიოთ თქვენს საიტს უკვე ნახსენები Yandex– ის სარეკლამო ქსელები და გუგლი... მიუხედავად იმისა, რომ აქ სამუშაოს უმეტესი ნაწილი თავად უნდა შესრულდეს, რეკლამის განმთავსებლის დასახმარებლად ბევრი დეტალური ინსტრუქცია არსებობს. ასე რომ, მათ ყურადღებით შეისწავლეთ, შეგიძლიათ ეფექტურად დააყენოთ თქვენი რეკლამის ფასიანი განთავსება. თუ რეკლამირება არ არის დარწმუნებული თავის შესაძლებლობებში, მას შეუძლია რჩევა და დახმარება დაეხმაროს Yandex– ის ან Google– ის სპეციალისტებთან. გარკვეული ბიუჯეტისთვის მათი მხარდაჭერა და ზოგიერთი ფუნქცია უფასო დამატება იქნება.

7. კითხვები და პასუხები რეკლამის შესახებ

დაბოლოს, ღირს პასუხის გაცემა რეკლამის განმთავსებლის ხშირად დასმულ კითხვებზე.

კითხვა ნომერი 1. როგორ და სად განათავსოთ უფასო რეკლამა ინტერნეტში?

კითხვა, თუ როგორ უნდა შეუწყოთ ხელი თქვენს პროდუქტს ნებისმიერი ბიუჯეტის არარსებობის პირობებში, ყოველთვის აქტუალური იქნება.

რეკლამირების რამდენიმე ყველაზე პოპულარული გზა არსებობს:

განათავსეთ თქვენი განცხადება უფასო შეტყობინებების დაფებზე... ამ თვალსაზრისით ყველაზე პოპულარული რესურსია ავიტო, მაგრამ არსებობს მისი მსგავსი. აქ ყველაზე მთავარია იპოვოთ მიმზიდველი ფრაზა ან პროდუქტის აღწერა, რომელიც გამოყოფს პოპულარიზებულ პროდუქტს მრავალი სხვასგან.
განათავსეთ ინფორმაცია თქვენი პროდუქტის შესახებ თემატურ რესურსებზე... ეს მეთოდი ადრე უკვე აღინიშნა. კიდევ ერთხელ, ზედმეტი არ არის აღვნიშნოთ უაღრესად ტაქტიანი და არაინტრუზიული დაწინაურების საჭიროება.
ჯგუფებისა და თემების შექმნა სოციალურ ქსელებში მომხმარებლების შემდგომი მოზიდვა მათზე. ეს საკმაოდ შრომატევადი პროცესია, რომელიც მოითხოვს ხანგრძლივ შრომისმოყვარე შრომას, მაგრამ აქ დაბრუნება ძალიან მაღალი შეიძლება იყოს.
თქვენი კომპანიის ან საკუთარი თავის შესახებ ინფორმაციის განთავსება სავაჭრო სისტემების კატალოგებში... ისეთ პოპულარულ რესურსებს, როგორიცაა Yandex ან Mail.ru, აქვთ დირექტორიები, რომელთა რეგისტრაცია უფასოდ შეგიძლიათ.

კითხვა ნომერი 2. როგორ ჩავატაროთ სარეკლამო კამპანია ონლაინ მაღაზიისთვის?

საიტის რეკლამირებისთვის, რომელიც გთავაზობთ საქონლის ან მომსახურების ინტერნეტს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნებისმიერი აღნიშნული მეთოდი. მაგრამ ყველაზე ეფექტური და ამავე დროს კონტექსტური რეკლამა საკმაოდ ეკონომიურია.

თქვენი ონლაინ მაღაზიის წარმატებით პოპულარიზაციისთვის რამდენიმე პირობა უნდა შესრულდეს:

მიზნობრივი აუდიტორიის სწორი არჩევანი, წინააღმდეგ შემთხვევაში დაიხარჯება ბიუჯეტი;
სარეკლამო მასალების შექმნა, რომლებიც მაქსიმალურად მართებულად და სწორად აღწერს შემოთავაზებულ საქონელს ან თავად ინტერნეტ მაღაზიას, რადგან წინააღმდეგ შემთხვევაში, რეკლამებზე დაწკაპუნება არ დასრულდება ფულადი სახსრებით;
სარეკლამო სტრატეგიის სწორი არჩევანი, არსებული ბიუჯეტის, მიზნებისა და მისი განხორციელების დროის გათვალისწინებით;
საკვანძო სიტყვების სწორი შერჩევა, რომლითაც პოტენციური მომხმარებლები შევლენ მაღაზიის ვებგვერდზე.

ჩვენ უკვე დავწერეთ სტატია, თუ როგორ უნდა შექმნათ ონლაინ მაღაზია საკუთარ თავს უფასოდ და ეტაპობრივად ინსტრუქციები დაგეხმარებათ გახსნათ იგი ნულიდან.

კითხვა ნომერი 3. შეუკვეთოთ პროფესიონალური კონტექსტური რეკლამა ან მოირგოთ იგი თავად?

მიუხედავად იმისა, რომ კონტექსტური რეკლამა ერთ-ერთ ყველაზე ეფექტურად ითვლება, მისი ეფექტურობა დიდწილად დამოკიდებულია მის სწორ გარემოზე. და ამ სფეროში დამწყებთათვის, ეს ამოცანა შეიძლება არ იყოს დავალების შესაბამისი.

ამიტომ, ბევრი რეკლამირება მიმართავს პროფესიონალები - როგორც თავად სარეკლამო სისტემების სპეციალისტებს, ასევე მათ სერტიფიცირებულ პარტნიორებს.

ამასთან, ერთი პრობლემაა. საქმე იმაშია, რომ თუ რეკლამის განმთავსებლის ამოცანა - მაქსიმალური მომხმარებლების მიღება მინიმუმ დახარჯული სახსრებით, მაშინ სარეკლამო სისტემას ოდნავ განსხვავებული მიზანი აქვს - მაქსიმალური მომხმარებლები ისე, რომ რეკლამის განმთავსებელი კმაყოფილია მის მიერ დახარჯული თანხების მაქსიმალური მოცულობით - ბოლოს და ბოლოს, ეს თავად სისტემის მოგებაა.

ამიტომ საუკეთესო გზით შეისწავლის კონტექსტუალური რეკლამის სტრატეგიებს და თავად ჩაატარებს მას. რა თქმა უნდა, ამას გარკვეული დრო დასჭირდება, მაგრამ შემდგომში ის უზრუნველყოფს მესამე მხარისგან დამოუკიდებლობას და ასევე მოგცემთ შესაძლებლობას, საუკეთესო გზით დახარჯოთ ბიუჯეტი.

კითხვა ნომერი 4. შესაძლებელია თუ არა ეფექტური ონლაინ რეკლამირება მუდმივი გახდეს?

ნებისმიერი კონტექსტური ან სხვა რეკლამას, რომელიც გადახდილია დაწკაპუნებების ან ნახვების რაოდენობის მიხედვით, აქვს ერთი მნიშვნელოვანი მინუსი - ის აწარმოებს მოკლევადიან ეფექტს. ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად კვლავ უნდა ჩადოთ რეკლამა.

მაგრამ არსებობს გზა, რომელიც ქმნის პოტენციური მყიდველების მუდმივ ნაკადს საიტზე. ეს - SEO საიტის ოპტიმიზაცია.

შევსებული ხარისხი და საინტერესო შინაარსი არის რესურსი, რომელშიც მთელი მასალა ძალიან ლამაზად არის შევსებული ძირითადი ფრაზებით და ამავე დროს არ არის მათზე გაჯერებული, ანუ მას არ აქვს მაღალი სპამის შემცველობა, ავტომატურად იკავებს მაღალ პოზიციებს საძიებო სისტემის შედეგებში.

არიან სპეციალისტები, რომლებიც ასეთი ოპტიმიზაციით არიან დაკავებულნი. შედეგად, საიტი სულ უფრო და უფრო დაინტერესებული მომხმარებლების მუდმივ ნაკადს იღებს.

ჩვენ გთავაზობთ ვიდეოს ნახვას ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული სარეკლამო ქსელის შესახებ - Google AdWords- ის შესახებ — ონლაინ მარკეტინგის საფუძვლები: AdWords - რა არის მითითებული?

ვიდეო - Yandex- ის პირდაპირი სასწავლო კურსი - საიდუმლოებები და რჩევები:

8. დასკვნა

ინტერნეტში რეკლამა არის თითქმის ნებისმიერი პროდუქტისა და მომსახურების პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე აქტუალური და ეფექტური გზა. რეკლამის მრავალი სახეობაა, რომელიც განსხვავდება თვითღირებულებით და ეფექტურობით, რაც ნებისმიერ გამყიდველს შეუძლია უზრუნველყოს მომხმარებელთა ნაკადი და გაზრდილი გაყიდვები.