დამიზნება და ხელახალი მიზანი - რა არის ეს და როგორ უნდა დავაყენოთ მიზნობრივი რეკლამა + TOP-3 ბირჟები, სად უნდა შეუკვეთოთ მიზნობრივი რეკლამირება

Send

გამარჯობა, ძვირფასო მკითხველო ინტერნეტ ჟურნალ Ideas for Life! ამ სტატიაში განვმარტავთ, რა არის მიზნობრივი რეკლამა, როგორ უნდა დავაყენოთ მიზნობრივი და მიზნობრივი მიზანი სარეკლამო პლატფორმებზე და რა არის მიზნობრივი რეკლამის მიზნები (მიზნები).

სხვათა შორის, გინახავთ რამდენი დოლარი უკვე ღირს? დაიწყეთ ფულის გამომუშავება გაცვლითი კურსის სხვაობაზე აქ!

ამ სტატიაში შეიტყობთ:

რა არის მიზანმიმართული რეკლამა, რა არის ამ ინსტრუმენტის პრინციპი და რა ამოცანებს აგვარებს იგი;
რა ტიპის მიზანმიმართული რეკლამა არსებობს და როგორ ხდება მისი მიზანი სარეკლამო კამპანიაში;
რა არის retargeting და რისთვის არის ის.

ეს სტატია გამოდგება ყველა მათთვის, ვინც ეძებს ინტერნეტში საკუთარი სერვისების, პროდუქტების ან რესურსების პოპულარიზაციის გზებს და სურს გაეცნოს ამ ტიპის რეკლამების შესახებ ინტერნეტში.

წაიკითხეთ რა არის მიზნობრივი რეკლამა, როგორ არის დამიზნებული (ხელახალი მიზნობრიობა) და რა არის მიზნობრივი რეკლამა - წაიკითხეთ სტატია.

1. რა არის გათვლილი და მიზანმიმართული რეკლამა - ცნებების მიმოხილვა

დამიზნება – ამ მიზანმიმართვას სარეკლამო გზავნილი სამიზნე აუდიტორიის ერთგულ (აუცილებელ) ნაწილს. ეს მიდგომა საშუალებას გაძლევთ შეამციროთ სარეკლამო ხარჯები - ის გადაიცემა მხოლოდ ვისაც ეს აინტერესებს.
ეს სარეკლამო მექანიზმი გამორიცხავს ღირებულებას შეუსაბამო აუდიტორია.

გარდა ამისა, თუ რეკლამის ჩვენება მიზნად ისახავს სამიზნე ჯგუფს, მაშინრეკლამის კონვერტაცია გაიზრდება, რაც იწვევს თავად რეკლამის ღირებულების შემცირებას. ალბათობა, რომ დაინტერესებული მომხმარებელი, რომელიც საიტზე შემოვიდა სარეკლამო შეტყობინების საშუალებით, გარკვეული ზომების განხორციელებას აპირებს, გაცილებით მეტია. საიტის (სადესანტო გვერდი) გარდაქმნის ზრდა და ვიზიტორების შენარჩუნება ასევე იმოქმედებს საძიებო სისტემის შედეგების პოზიციაზე.

ასევე შესაძლებელია პროგნოზირება, თუ რა შედეგს მისცემს რეკლამა და რამდენი შესყიდვა და ზარი განხორციელდება.
ამ გზით, თანამშრომლებს შეუძლიათ გაუმკლავდნენ მოულოდნელად დიდ სამუშაოს.

Პლუსი ყველაფრისთვის, თუ მომსახურება ან პროდუქტი შემოთავაზებულია რეგულარულად (მაგალითად: პარიკმახერი, სტომატოლოგიური მომსახურება), შემდეგ მიზნობრივი (მიზნობრივი) რეკლამა დაეხმარება ერთჯერადი მომხმარებლების რეგულარად გადაქცევას.

2. როგორ მუშაობს მიზნობრივი რეკლამა

სარეკლამო კამპანიაში წარმატებული სამიზნეობის ძირითადი პირობაა რაც შეიძლება მეტი ინფორმაციის მიღება თითოეული მომხმარებლის შესახებ. ამ ინფორმაციის საფუძველზე, სისტემა გადაწყვეტს გაავრცელოს რეკლამები პოტენციურ მომხმარებლებზე თუ არა.

ამ მიზეზით, მიზანმიმართვა ყველაზე გავრცელებულია სოციალურ მედიაში, სადაც მომხმარებლები რეგისტრაციისას დამოუკიდებლად მიუთითებენ მონაცემებს საკუთარი თავის შესახებ.

სოციალური ქსელების მომხმარებლების შესახებ ინფორმაციის გამოყენებით, თქვენ უბრალოდ უნდა დააკონფიგურიროთ სამიზნე ჯგუფის ყველა პარამეტრი, შეადგინოთ რეკლამის ტექსტი და დაურთოთ სურათი. შემდეგ რეკლამა მიჰყვება გაგზავნეთ მოდერაციისთვის, რომელიც ჩვეულებრივ იღებს 1 წუთიდან რამდენიმე საათამდე.

არსებობს რამდენიმე პირობა, რომლის დროსაც მოხდება რეკლამა უარყოფილია:

რეკლამა შეიცავს ეროტიზმის ელემენტებს (ტექსტი ან სურათი), ხელს უწყობს პორნო საიტებს ან სექს მაღაზიებს;
რეკლამა შეიცავს მომხმარებელთა პერსონალურ მონაცემებს;
ფინანსური პირამიდების რეკლამა (ბირჟები);
რეკლამა არასწორად არის დაწერილი ან კაპიტალიზირებული;
თქვენ ცდილობთ რეკლამირება გაუწიოთ იმ საიტის კონკურენტებს, რომელზეც რეკლამირებთ;
რეკლამირდება ალკოჰოლი ან თამბაქოს ნაწარმი;
სარეკლამო ტექსტი შეიცავს საკონტაქტო ინფორმაციას;
გამოიყენება სხვების ლოგოები, ბრენდები ან სახელები.

მიზნობრივი რეკლამის განთავსებისთვის უნდა გაითვალისწინოთ სარეკლამო ბირჟის მოთხოვნები და სავალდებულო პირობები.

ყველაზე პოპულარული სარეკლამო ბირჟა მოიცავს:

Yandex.Direct;
Google AdWords;
MyTarget;
სოციალური ქსელები (VK, Facebook, Instagram და სხვები).

თითოეულ მათგანში უფრო დეტალურად აღწერს სტატიაში ქვემოთ მოცემულ თითოეულ მათგანს.

რა არის მიზნობრივი რეკლამის ძირითადი მიზნები და ამოცანები

3. რა მიზნები და ამოცანები აქვს მიზნობრივ რეკლამას? 📑

რა მიზნებს და მიზნებს ისახავს სარეკლამო კამპანიაში?

მიზნობრივ რეკლამას იგივე მიზნები აქვს, როგორც ნებისმიერი სხვა სახის რეკლამას:

საქონლისა და მომსახურების გაზრდილი გაყიდვები;
მომხმარებელთა განათლება ნებისმიერი პროდუქტის ან მომსახურების გამოყენების შესახებ;
პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობა და შენარჩუნება, მათი გართობა;
გარკვეული შთაბეჭდილების შექმნა აუდიტორიაზე საწარმოს / ბრენდის / ლოგოს / პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ და მათი სამომხმარებლო თვისებების შესახებ.

მიზნობრივი რეკლამის ამოცანებს შორის არის შემდეგი:

სამიზნე აუდიტორიის ძალიან ვიწრო სეგმენტების ყურადღება მიიპყრო, ვინც ყველაზე მეტად არის განწყობილი გარკვეული მოქმედებების შესასრულებლად (ჩვეულებრივ - პროდუქტის ყიდვა);
ინფორმაციის შეჯამებული პრეზენტაცია (მაგალითად, მომხმარებელს შეუძლია მიიღოს დეტალური ინფორმაცია, თუ ის მიჰყვება ბმულს);
აუცილებელი მოქმედებების სწრაფად შესრულების შესაძლებლობა (შოპინგი, კონსულტაცია, ზარი და ა.შ.).

მიზნობრივი რეკლამირების შესაძლებლობებს კომპანიები იყენებენ ახალი მომხმარებლების გაფართოებისა და მოზიდვის მიზნით.

დამიზნების ძირითადი ტიპები (დამიზნება)

4.7 მიზნობრივი მიზნების ძირითადი სახეები სარეკლამო კამპანიაში

განვიხილოთ მიზნობრივი რეკლამის ყველაზე პოპულარული ტიპები.

ხედი 1. თემატური დამიზნება

დამიზნების ტიპი, რომლის მუშაობა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა ინტერესებზე და თემებზეა გათვლილი რეკლამა. სასურველი თემის არჩევისა და მასთან ახლოს მყოფი მომხმარებლების პოვნის შემდეგ, მათ აჩვენებენ რეკლამებს.

ამ ტიპის დამიზნებისას მთავარია შეარჩიოთ თემატური პლატფორმა, რომელიც აკმაყოფილებს მითითებულ კრიტერიუმებს (თემა, ინტერესები). სწორედ მათზე გადაიცემა რეკლამის განმთავსებლის რეკლამა. თუ მოცემული თემა ემთხვევა საიტის თემატურ მიმართულებას, მაშინ რეკლამა იქნება მაქსიმალურად შესაძლო ეფექტი.

ხედი 2. გეოგრაფიული დამიზნება

ამ ტიპის დამიზნებისას ამოცანა მარტივია - აიყვანეთ თქვენს მიერ ძებნილ ტერიტორიაზე მცხოვრები ხალხი.

თქვენ არ გადაიხდით რეკლამის გადახდას მთელი ქვეყნის მასშტაბით - თქვენ აჩვენებთ თქვენს სარეკლამო შეტყობინებას მოსახლეობას კონკრეტული რეგიონი

ხედი 3. დროის დამიზნება

ასეთი ელემენტი ასევე არსებობს კონტექსტურ რეკლამაში, ის საშუალებას გაძლევთ კონფიგურიროთ რეკლამის სამაუწყებლო დრო - კვირის საათებსა და დღეებში.

დროის დამიზნება - მოსახერხებელი ინსტრუმენტი, რომლის წყალობითაც შეგიძლიათ დააყენოთ რეკლამის ჩვენება კონკრეტული დროისთვის, მაგალითად, რომელიც ემთხვევა რეკლამის განრიგის სამუშაო გრაფიკს. ეს საშუალებას მოგცემთ სწრაფად უპასუხოთ ხალხის ყველა ბრძანებას. რა თქმა უნდა, თუ თქვენი ორგანიზაცია მუშაობს 24 საათის განმავლობაში, ამგვარი რეკლამების ჩვენება ასევე შეიძლება შეფერხების გარეშე.

იხილეთ 4. დემოგრაფიული დამიზნება

ამ ტიპის დამიზნების გამოყენება შესაძლებელია რეკლამის დაყენებისას სოციალურ ქსელში (ვკონტაქტე და ა.შ.) სხვათა შორის, ამ ტიპში ასევე შედის სარეკლამო წერილის გეოგრაფიული დამიზნება.

შეგიძლიათ მიუთითოთ სამიზნე აუდიტორიის სქესი და ასაკი. შემდეგ შეყვანილი მნიშვნელობები გახდება მომხმარებლების მახასიათებლები, რომლებიც შეესაბამება მათ. ყველა შერჩეული კრიტერიუმის შესაბამისობა (ასაკი, სქესი, საცხოვრებელი ადგილი), თქვენი რეკლამა გადაეცემა პირს.

სოციალური მედიის მიზნობრივი რეკლამები (მაგალითად, ვკონტაქტეზე, ფეისბუქზე და ა.შ.) აქვს დამატებითი ტიპები:

თემატური დამიზნება (იმის დასადგენად, თუ რომელი ინტერესის ჯგუფები ხდება კრიტერიუმი);
ქცევითი მიზნობრიობა (ქსელში მომხმარებლის ქმედებების შესახებ ინფორმაციის შეგროვების მექანიზმების დანერგვა ქუქი – ფაილების გამოყენებით);
გეო-ქცევითი მიზნობრიობა და სხვა.

ეტაპობრივად ინსტრუქციები სარეკლამო კამპანიაში სამიზნედ დაყენების მიზნით - 5 ნაბიჯი

5. როგორ დავაყენოთ დამიზნება - 5 ნაბიჯი მიზანმიმართული რეკლამების დასაყენებლად

ვინაიდან სხვადასხვა რესურსზე მიზნობრივი რეკლამის შექმნის ეტაპები მსგავსია, მოდით განვიხილოთ დამიზნების ზოგადი სქემა.

სულ გამოირჩევა მიზნობრივი რეკლამის დაყენების 5 ეტაპი.

ეტაპი 1. სამიზნე აუდიტორიის პორტრეტის განსაზღვრა

Ამისთვის, მომხმარებელთა ინფორმაციის შეგროვება: გაანალიზებულია მომხმარებლის ქცევა, მათი ინტერესები, ჰობი და მსგავსი ნიშნები.

ᲛᲜᲘᲨᲕᲜᲔᲚᲝᲕᲐᲜᲘ! სამიზნე აუდიტორიის უფრო დეტალურ პორტრეტს ქმნით, მით უფრო წარმატებული იქნება თქვენი სარეკლამო გზავნილი.

ეტაპი 2. სურათის არჩევა თქვენი რეკლამისთვის

თითოეულ რესურსს აქვს საკუთარი დადგენილი გამოსახულების პარამეტრები, ამიტომ ყურადღებით წაიკითხეთ ისინი.

Მნიშვნელოვანიმაღალი ხარისხის და თვალშისაცემი სურათებისათვის.

ნაბიჯი 3. პარამეტრების დაყენება

ჩვენ ვაგრძელებთ სამიზნე მომხმარებლის პარამეტრების დაყენებას - მიუთითეთ იგი ასაკი, იატაკი, ადგილმდებარეობა და სხვა შესაძლო პარამეტრები.

ეტაპი 4. სათაურისა და სარეკლამო ტექსტის შედგენა

მიღების მოკლე განცხადების ტექსტიეს გადმოსცემს სარეკლამო წერილის არსს. ჩვენ მას საგრძნობლად ვაძლევთ სათაური.

არსებობს სპეციალური ნაბიჯები სარეკლამო წერილის ტექსტისა და სათაურის შედგენისას. ეს მოიცავს სიტყვების გამოყენებას - "ფასდაკლება, დარეკვა, დრო გაატარე" და სხვა მაცდუნებელი სიტყვები რეკლამაში.

ეტაპი 5. ღირებულების განსაზღვრა და გადახდის მეთოდი

ამ რეკლამების გადახდის 2 გზა არსებობს:

მეთოდი 1 შთაბეჭდილებებისთვის (საშუალოდ, მანამდე 5 მანეთი ერთი შოუსთვის);
მეთოდი 2 დაწკაპუნებისთვის (საშუალოდ, მანამდე 7 მანეთი ერთი დაჭერით).

რეკლამის მომსახურების ღირებულება დამოკიდებულია კონკურენციაზე და ნიშან მომგებიანობაზე. მაგალითად, ძალიან ძვირია Forex– ში ან უძრავ ქონებაში „რეკლამირება“.

როგორ შევქმნათ მიზნობრივი რეკლამა Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki- ზე

6. როგორ დავაყენოთ მიზნობრივი რეკლამა მთავარ ონლაინ პლატფორმებზე (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

ბევრი პლატფორმაა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ დააყენოთ მიზნობრივი რეკლამები. ძალიან კარგი ამ მხრივ სოციალური ქსელები - იმის გათვალისწინებით, რომ მომხმარებლები ტოვებენ ინფორმაციას საკუთარი თავის შესახებ, თავისუფლად მოქმედებენ და შედიან სხვადასხვა თემატურ თემებში. მიზნობრივი რეკლამა ასევე არის მსხვილ საძიებო სისტემებში.

სტატიის ფარგლებში განვიხილავთ რამდენიმე პლატფორმას, რომელიც მუშაობს ამ ტიპის რეკლამასთან - იანდექსი, გუგლი, კონტაქტში, კლასელებიდა ფეისბუქი.

1) PS Yandex და Google

საძიებო სისტემები ავრცელებენ კონტექსტურ რეკლამას, ეყრდნობიან რეკლამირებული ობიექტის სამიზნე აუდიტორიის მონაცემებს, იმის მოლოდინით, რომ მომხმარებლები შეასრულებენ გარკვეულ ქმედებებს (ჩვენ დავწერეთ რა არის კონტექსტური რეკლამა და ვინ არის დირექტორი ცალკე გამოცემაში).

ამიტომ, კონტექსტური რეკლამირებისას, შესაძლებელია სამიზნედ გამოყენება, სერვისებში სამიზნე აუდიტორიის ასარჩევადGoogle. AdWords და Yandex.Direct არსებობს ინსტრუმენტების შეზღუდული ნაკრები - გეო დამიზნება, დროის დამიზნება და ა.შ.

შესაძლებლობების გამოყენება გეო დამიზნება, რეკლამების ჩვენება შეგიძლიათ იმავე ქვეყნის რამდენიმე რეგიონში ან სხვადასხვა შტატებში. მაგრამ დემოგრაფიული კრიტერიუმების კონფიგურაცია შეუძლებელიარადგან საძიებო სისტემის დამიზნება ძალიან ვიწროა.

Yandex.Direct– ში დროებითი დამიზნების დაყენების მაგალითი

როგორ გააგრძელებენ Google და Yandex PS- ში (საძიებო სისტემებში) თარგეთების განვითარებას, არავინ იცის.

Მაგალითად, იანდექსი საათზე 2013 წელი განვითარებული მომსახურება "კრიპტა"... მათ განაცხადეს, რომ სერვისს შეეძლება განსაზღვროს ქსელის მომხმარებლების სქესი და ასაკი, აგრეთვე მათი შემოსავალი (თუნდაც მომხმარებლები, რომლებიც სისტემაში არ არიან რეგისტრირებულნი). ამ პროექტს ჰქონდა პოტენციალი, მაგრამ მისი მუშაობა ამჟამად შეჩერებულია.

2) სოციალური ქსელი Facebook

ამ საიტზე მიზნობრივი რეკლამა კონფიგურირებულია მრავალი პარამეტრის შესაბამისად. კონფიგურაციის დასაწყებად, უნდა გადახვიდეთ გვერდზე facebook.com/ რეკლამადაწკაპვით "რეკლამის შექმნა" ამის შემდეგ, გააქტიურებულია ეტაპობრივად რეკლამის შექმნის რეჟიმი.

დაწინაურების მიზნები Facebook- ზე რეკლამის შექმნისა და სამიზნედ დაყენებისას

თქვენ უნდა დაასრულოთ ყველა ეტაპი, ამიტომ ყურადღებით გაითვალისწინეთ შემდეგი ნაბიჯები თითოეულ მათგანში.

ნაბიჯი 1. სარეკლამო კამპანიის მიზნის შერჩევა

აქ ჩასვამთ ბმული თქვენს მიერ რეკლამირებულ პროდუქტზე შემოთავაზებული სიიდან შესაფერისი მიზნის არჩევით.

ნაბიჯი 2. რეკლამის შექმნა

შევსების ველებში თქვენ უნდა ჩასვათ სათაური, ტექსტი და სურათი თქვენი სარეკლამო გაგზავნა. ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ რამდენიმე მოწინავე პარამეტრი.

Facebook რეკლამის მაგალითი

ყველა საჭირო მოქმედების დასრულების შემდეგ, თქვენ აშკარად ნახეთ, როგორ გამოიყურება თქვენი რეკლამა.

ნაბიჯი 3. შეიყვანეთ კრიტერიუმები თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის

დამიზნების დაყენება ხორციელდება ზოგადი პრინციპის შესაბამისად - სამიზნე აუდიტორიის მაქსიმალურად დეტალურად გამოსავლენად. შეგიძლიათ გამოიყენოთ დამატებითი პარამეტრები სოციალურ ქსელებში მიზანმიმართული რეკლამის დასაყენებლად, მაგალითად, გეო დამიზნება.

სოციალურ ქსელ Facebook- ზე გეო მიზნის დაყენების მაგალითი

ამით დასრულების შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს "შეკვეთა"... თქვენი ანგარიშის შევსება შეგიძლიათ საბანკო ბარათიდან გადარიცხვით.

3) სოციალური ქსელი Vkontakte

ეს სოციალური ქსელი გთავაზობთ რეკლამის ყველაზე მიზანმიმართულ პარამეტრებს. ჯერ უნდა დააჭიროთ ღილაკს "Სარეკლამო"რომელიც ყველა გვერდზეა.

მიზნობრივი რეკლამა სოციალურ ქსელში Vkontakte

შემდეგ, აირჩიე "მიზნობრივი რეკლამა"და შემდეგ გაიქეცი "რეკლამის შექმნა".

აუცილებელია აირჩიოთ რომელი ობიექტის რეკლამირება მოხდება:

მესამე მხარის საიტი;
ვიდეო კლიპი;
სოციალური ქსელის პროგრამა ან მობილური პროგრამა;
თემატური საზოგადოება.

სარეკლამო ობიექტის შერჩევა და VKontakte- ზე რეკლამის შექმნა

შემდეგ ჩვენ მივდივართ რეკლამის დიზაინზე:

სურათი ტექსტით;
დიდი სურათი;
სპეციალური ფორმატი.

ქვემოთ მოცემულ ველებში შეავსეთ კაპიტალი და მთავარი სარეკლამო ტექსტის ნაწილი. მარჯვენა ფანჯარა გვიჩვენებს სურათის დაშვებულ ზომას.

VK– ში რეკლამის გაკეთება - სურათის ატვირთვა, სათაურისა და სარეკლამო ტექსტის შედგენა, სათაურების და ასაკობრივი ჯგუფის არჩევა

ქვემოთ მოცემულია სპეციალური განყოფილება, სადაც, საჭიროების შემთხვევაში, აირჩევთ განცხადების თემა.

ახლა გადავიდეთ სამიზნეების დაყენებაზე ან სამიზნე აუდიტორიის (სამიზნე აუდიტორია) არჩევაზე.

შეიყვანეთ აუდიტორიის ზუსტი მახასიათებლებიდაინტერესებულია რეკლამირებული რეკლამირებული ობიექტით - წინააღმდეგ შემთხვევაში რეკლამა უშედეგოდ იმუშავებს არა მიზნობრივი სეგმენტისთვის, ხარჯავს თქვენს ბიუჯეტს. სამიზნეობისთვის მოცემულია 15 პარამეტრები.

Vkontakte- ზე მიზანმიმართული რეკლამის დაყენება - სამიზნე აუდიტორიის (CA) არჩევა პარამეტრების მიხედვით: "გეოგრაფია", "დემოგრაფია", "ინტერესები" და ა.შ.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ პოტენციური მომხმარებლის გეოგრაფია (ქვეყნიდან ქუჩამდე) და მათი სოციალურ-დემოგრაფიული მახასიათებლები.

შესაძლებელია რეკლამირების დაზუსტება ინტერესების ჩამონათვალის მიხედვით:

მსოფლმხედველობა და რელიგია;
რესურსები, სადაც გამოყენებულია Vkontakte სოციალური ღილაკი;
მომხმარებლის მიერ დანიშნულ ჰობიებს მათ გვერდზე;
მომხმარებელთა თემების თემები;
გამოყენებული პროგრამები;
ქვეყნები, სადაც მომხმარებელი ონლაინ რეჟიმში წავიდა.

ეკრანის მარჯვენა მხარეს ნაჩვენებია ამ აღწერით შესატყვისი ადამიანების რაოდენობა, ასევე თითო დაწკაპუნებით რეკომენდებული ღირებულება.

Vkontakte- ზე რეკლამის შექმნის ბოლო ეტაპი (ფასისა და ადგილმდებარეობის დადგენა)

ბოლო ეტაპზე თქვენ ირჩევთ გადახდის საშუალება სამაუწყებლო რეკლამა (არასავალდებულო - ერთი შოუსთვის ან რეკლამების დაწკაპუნებისთვის), მისი ადგილმდებარეობა (საიტები, რომლებიც თქვენს შეტყობინებას ავრცელებენ) და ღირებულება მიჰყვება რეკლამას ან აჩვენებს მას. შეიყვანეთ თქვენი სარეკლამო კამპანია ქვემოთ.

რეკლამა დასრულებულია, ამიტომ დააჭირეთ ღილაკს "რეკლამის შექმნა".

4) სოციალური ქსელი „ოდნოკლასნიკი“

ამ სოციალურ ქსელს საკმაოდ მცირე ნაკრები აქვს სამიზნე აუდიტორიის კრიტერიუმების დასადგენად. თითქმის შეუძლებელია ამ საიტზე ადამიანების კონკრეტული ჯგუფისთვის რეკლამირების ყველაზე ზუსტი რეგულირების განხორციელება (თავისი მიზერული საშუალებებით).

ამის გამო, ბევრი რეკლამის განმთავსებელი არ ისურვო აწარმოეთ სარეკლამო კამპანიები ამ რესურსზე. მაგრამ რადგან ასეთი შესაძლებლობა ჯერ კიდევ არსებობს, აუცილებელია გამოვყოთ, თუ როგორ შეგიძლიათ მიზანმიმართული რეკლამა გააკეთოთ ამ სოციალურ ქსელში.

ამ რესურსზე რეკლამების ჩვენების სერვისი ეკუთვნის Mail.ru... ამიტომ, ჯერ უნდა დარეგისტრირდეთ target.my.com... თქვენი პროფილის შექმნის შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ სარეკლამო კამპანიის შედგენა და წამოწყება.

ობიექტის არჩევა Mytarget- ში რეკლამირებისთვის

შემდეგ, თქვენ აირჩევთ იმას, რასაც რეკლამირებთ. შემდეგი ვარიანტები მოცემულია ასარჩევად:

აპები და ვებსაიტები ოპტიმიზირებულია ტელეფონისთვის;
თამაშები;
ღონისძიება ან ჯგუფი;
სხვა საიტი.

ამის შემდეგ, თქვენ უნდა მიუთითოთ რომელ საიტზე გსურთ განათავსოთ რეკლამა:

თემატური;
Სოციალური ქსელები ("კლასელები", "MoiMir", "Mail.ru Mail" და სხვები).

რეკლამის განყოფილების დაწკაპუნებით, შეგიძლიათ მიუთითოთ სათაური და რეკლამის ტექსტი.

რეკლამის გაკეთება target.my.com– ზე - სათაურისა და სარეკლამო ტექსტის შედგენა, სურათის ატვირთვა, დამიზნების დაყენება

რეკლამის დაყენებისას მიუთითეთ სამიზნე აუდიტორიის ყველაზე ზუსტი მახასიათებლები. თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ იმ მომხმარებლების ასაკი, სქესი, ადგილმდებარეობა და ინტერესები, რომლებსაც ეძებთ.

თქვენ ხელმისაწვდომი იქნებით მარკეტინგის ვარიანტი აუდიტორია - სარეკლამო წერილის განმეორებითი გადაცემა მათთვის, ვინც უკვე დაათვალიერა საიტი. რემარკეტინგი შესანიშნავი გზაა თქვენი რეკლამის კონვერტაციის გასაზრდელად.

შემდეგ, ჩვენ ვირჩევთ რეკლამის ჩვენების სტრატეგიას:

მინიმალური მოხმარება... ამ სტრატეგიით, კურსი იცვლება მისაღები დონეზე. ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ მოქნილად დაარიგოთ თითოეული გადასვლის ღირებულება (დიდი აუდიტორიის აქტივობის შემთხვევაში, მაჩვენებელი მინიმუმამდე შემცირდება), მაგრამ აუდიტორიის გაშუქება ნაკლები იქნება.
ფიქსირებული კურსი... საქმე იმაშია, რომ ყოველი გადასვლისთვის იხდით განსაზღვრულ ფასად, მაუწყებლობის დროის მიუხედავად (ღამით მაყურებელი ნაკლებად აქტიურია, დღისით კი მოქმედებების რაოდენობა იზრდება).
სვია მაქსიმალური რაოდენობა... ამ სტრატეგიის თანახმად, თქვენ მიიღებთ ვიზიტების მაქსიმალურ რაოდენობას, დადგენილი საშუალო დღიური ფასისთვის თითო დაწკაპუნებით.

გადახდის მოდელისა და ბიუჯეტის მითითება სარეკლამო კამპანიისთვის

შემდეგ ჩვენ გამოყოფთ ბიუჯეტს კამპანიისთვის. თქვენი სამიზნეობის დაყენების დასრულების შემდეგ, შეავსეთ ანგარიში იმ ანგარიშში, რომლის საშუალებითაც აპირებთ რეკლამების განთავსებას.

ᲛᲜᲘᲨᲕᲜᲔᲚᲝᲕᲐᲜᲘ! სარეკლამო რეკლამირების საჭირო ხარჯების დადგენამდე შეიტყვეთ, რომელი სარეკლამო სტრატეგია მოგიტანთ საუკეთესო შედეგებს. ჩაატარეთ შესრულების შედარებითი ანალიზი, სადღაც მისი გამოყენება უფრო მომგებიანია "CPC", მაგრამ სადმე "თითო შთაბეჭდილების ფასი".

დაყენების დასრულების შემდეგ, თქვენი რეკლამა მაუწყებლობას დაიწყებს.

7. სად უნდა შეუკვეთოთ მიზნობრივი რეკლამის განთავსება - TOP-3 ბირჟები

მოდით განვიხილოთ შემდგომი ადგილი, სადაც შეგიძლიათ შეუკვეთოთ მიზნობრივი რეკლამის განთავსება.

1. სამუშაო-ზილა

Work-zilla არის დისტანციური სამუშაო გაცვლა. Ოფიციალური გვერდი - სამუშაო- zilla.com

ამ რესურსის დახმარებით შეგიძლიათ იპოვოთ კონტრაქტორი სხვადასხვა სირთულის რუტინული და გრძელვადიანი ამოცანების გადასაჭრელად. სტუმარი შეიძლება იყოს სრულიად განსხვავებული ტიპის, მათ შორის - მიზნობრივი რეკლამის დაყენება.

შესაფერისია იმ მომხმარებლებისთვის, რომელთაც არ აქვთ დრო და ცოდნა რაიმე სამუშაოს შესასრულებლად, ან ეს მოითხოვს პიროვნების პირად ყოფნას ან სპეციალური ცოდნის არსებობას.

შეკვეთა სტანდარტული წესით არის დალაგებული: მოამზადეთ მოკლე ტექნიკური დავალება, მისცეს საჭირო ბმულები და აირჩიე შენი მხატვარი. შეავსეთ თქვენი ბალანსი გადახდისთვის და მიუთითეთ შეკვეთის ღირებულება. ფინანსურ გაანგარიშებებს აწარმოებს სამსახური, იღებს გარკვეულს % შეკვეთის თანხიდან.

ბირჟაზე ბევრი დაბალი ანაზღაურებადი და გრძელვადიანი სამუშაოა, ასე რომ, თუ აქ კარგ ფასად შეუკვეთებთ მიზნობრივ რეკლამას, მიიღებთ უამრავ შემსრულებელს. უფრო მეტიც, აქ ყველაზე მაღალანაზღაურებადი სფეროა IT და ინტერნეტი.

გარდა ამისა, რესურსის ადმინისტრირება ბევრ კითხვას წყვეტს მომხმარებლის სასარგებლოდ.

2. იოდო

სერვისი, რომელიც დაგეხმარებათ იპოვოთ შემსრულებელი სხვადასხვა დავალებების შესასრულებლად. საიტი ასევე ადაპტირებულია მობილური ვერსიისთვის.

გამორჩეული თვისება ის არის, რომ შემსრულებელმა უნდა გაიაროს გადამოწმებასანამ დავალებას მიიღებს. მცირე თანხა ერიცხება თანამშრომელს განაცხადის შევსებისთვის.

ადმინისტრაცია საერთოდ საკმაოდ არის სერიოზული მოთხოვნები შემსრულებლების მიმართ, რათა მომხმარებელმა მშვიდად შეძლოს შეკვეთის შესრულება.

არსებობს სპეციალური კატეგორია ონლაინ ასისტენტი... აქ შეგიძლიათ შეუკვეთოთ მიზნობრივი რეკლამა. ისევ, შეკვეთის საშუალო ფასები იქ დაბალია, ამიტომ თქვენი შეკვეთის ნორმალური ღირებულება დაუყოვნებლივ შეინიშნება.

3. FL

ერთ – ერთი უძველესი საიტი სპეციალურად დამოუკიდებელი მომსახურებისთვის, ძველად ის ცნობილი იყო, როგორც free-lance.ru... ეს ბირჟა ასევე მოქმედებს როგორც შუამავალი, რომელიც გთავაზობთ უსაფრთხო გარიგებებს, იღებს საკუთარ ოპერაციებს %.

უფრო პროფესიონალი შემსრულებლები მუშაობენ ფასიანი ანგარიშით. განსხვავდება დიდი საკომისიო გადახდები.

ინტერნეტში რეკლამირების უამრავი შეკვეთა არსებობს. ამიტომ, კონტრაქტორის არჩევასთან დაკავშირებით პრობლემები არ შეექმნება, რომელსაც თქვენი შეკვეთისთვის ინტერნეტში რეკლამის შედგენის გამოცდილება აქვს.

არსებობს შესაძლებლობა, შეასრულოთ კონკურსი შესაბამისი თავისუფალი თარჯიმნის არჩევის დაწყებამდე (ვინ არის ფრილანსერი და რას საქმიანობს, ჩვენ ბოლო სტატიაში დავწერეთ).

8. მიზნობრივი რეკლამის დადებითი (+) და უარყოფითი მხარეები (-) 💡

განვიხილოთ მთავარი უპირატესობები და შეზღუდვები ამ ტიპის რეკლამა.

მიზნობრივი რეკლამირების დადებითი მხარეებია:

სარეკლამო შეტყობინების გადაცემა ვიწრო სამიზნე აუდიტორიისთვის. ეს უფრო მომგებიანი ვარიანტია, ვიდრე ფართო საზოგადოებისთვის ნაჩვენები;
მარტივი დაყენების პროცესი (იმ პირობით, რომ ცნობილია პოტენციური მომხმარებლების შერჩევის სწორი კრიტერიუმები);
შესაძლებელია რეკლამირების მიზანმიმართვა კონკურენტების აუდიტორიისთვის. თქვენ შეძლებთ ზოგიერთი მათგანი თქვენს მხარეს მიიზიდოთ - გაიზრდება კონკურენტუნარიანობა;
შეგიძლიათ შეამოწმოთ იგი და მიიღოთ შედეგი რაც შეიძლება მალე. ეს საშუალებას მოგცემთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის მოქნილი პერსონალურად მორგებას, საჭიროების შემთხვევაში, მასში შესწორებების შეტანას;
მყისიერი რეაგირება. ამგვარი რეკლამის განთავსებისთანავე დაინტერესებულ პირს შეუძლია ერთი დაწკაპუნებით გადავიდეს რეკლამირებული ობიექტის გვერდზე;
შეგიძლიათ მოაწყოთ ვიზუალური კომპონენტი - გამოსახულება აღწერით.

ამ ტიპის რეკლამას აქვს თავისი უარყოფითი მხარეები:

რესურსს შეუძლია აუკრძალოს გარკვეული სახის საქონლისა და მომსახურების რეკლამირება (მაგალითად, ალკოჰოლისა და თამბაქოს ნაწარმის ვებ – გვერდები, ფინანსური ორგანიზაციების რესურსები და ა.შ.);
თავდაპირველად მცირე მომხმარებლის მოტივაცია. ის ასეთ რეკლამებს იღებს უბრალოდ საიტის მონახულებით, ყიდვის ან გამოწერის განზრახვის გარეშე;
დაბალი მოტივაციის გამო, რეკლამის გარდაქმნა განიცდის;
სარეკლამო ობიექტს არ უნდა ჰქონდეს ძალიან ფართო სამიზნე აუდიტორია, წინააღმდეგ შემთხვევაში ის უსარგებლო იქნება.ასეთი რეკლამა უნდა იქნას გამოყენებული მხოლოდ მაშინ, როდესაც პროდუქციის ან მომსახურების პოპულარიზაციას ახორციელებთ მკაცრად განსაზღვრული და ვიწრო მიზნობრივი კატეგორიის მომხმარებლებისთვის.

მოდით გავეცნოთ ქვემოთ მოცემულ ტერმინს "ხელახალი მიზანი", რადგან იგი მჭიდროდაა გადაჯაჭვული ამ სტატიის თემასთან.

ხელახალი დანიშნულება - რისთვის არის და რისთვის არის საჭირო, რეკლამირების სარეკლამო რგოლის ძირითადი უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, რა განსხვავებაა რემარკეტინგსა და ხელახალ დანიშნულებას შორის.

9. რა არის retargeting და რით განსხვავდება იგი მარკეტინგისგან - კონცეფციის მიმოხილვა და როგორ მუშაობს იგი

ხელახალი მიზანი(ინგლისურიდან. ხელახალი მიზანი - ხელახალი მიზანი) - ეს არის ანონსი მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც უკვე ნახეს რეკლამირებული პროდუქტი ან მომსახურება რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

ამრიგად, რეკლამა ხელს უწყობს მათ ყურადღების კვლავ მიპყრობას, ვისაც შენაძენი არ აქვს გაკეთებული. ეს ხდება ყველაზე ხშირად ავტორი ბანერის რეკლამა სხვადასხვა საიტებზე, რომლებზეც მომხმარებელი წავიდა თქვენი რესურსის მონახულების შემდეგ.

ხელახალი დანიშნულება ასე მუშაობს:

რესურზე დამონტაჟებულია სპეციალური კოდი... იგი გააქტიურებულია, როდესაც სტუმარი ათვალიერებს თქვენს მიერ მითითებულ გვერდებს (მაგალითად, პროდუქტის აღწერილობა).
ბრაუზერი ინახავს მონაცემებს სადესანტო გვერდის მონახულების შესახებ, როგორც კოდი. ან, ინფორმაცია იგზავნება პირდაპირ იმ საიტებზე, სადაც მომხმარებელი დარეგისტრირდა (სოციალური ქსელები).
როდესაც ადამიანი დაეშვება საიტზე, რომელზეც კონფიგურირებულია ხელახალი განზრახული რეკლამები, რესურსი წაიკითხავს მითითებული გვერდების ვიზიტის კოდს. მომხმარებელი ავრცელებს იმ პროდუქტის რეკლამას, რომელიც მან ადრე ნახა.

ხელახალი მიზნობრიობის პერსონალიზაციის შესაძლებლობას უზრუნველყოფს სოციალური ქსელები ფეისბუქი, კონტაქტშიასევე საძიებო სისტემები იანდექსიდა გუგლი.

რემარკეტინგი და მიზნის განახლება - რა განსხვავებაა?

მინდა აღვნიშნორომ სარეალიზაციო რეკლამების ჩვენება უფრო ეფექტური სტრატეგიაა მომხმარებლებთან კომუნიკაციის დასაწყისში გაყიდვების გვირაბში, ხოლო ელ.წერილი არის მომხმარებლებთან კომუნიკაციის საშუალება, რომლებმაც გამოთქვეს ყიდვის სურვილი.

10. რეარგალიზაციის სახეები - 4 ძირითადი ტიპი

მიზნის განსახლების რამდენიმე ტიპი არსებობს.

თითოეული სახეობა განსხვავდება რამდენიმე მახასიათებლით:

მომხმარებლის ჩართულობის მაჩვენებელი;
საიტი, სადაც მდებარეობს თქვენი სამიზნე აუდიტორია;
კრიტერიუმები, რომლითაც ხდება მომხმარებლების შერჩევა.

არსებობს განმეორებით განლაგების რამდენიმე ტიპი (გადამისამართება), რომელთა წარმოდგენა უფრო მოსახერხებელია ცხრილში.

გადასახლების ტიპები და მათი მოკლე მახასიათებლები:

სახელი	მოკლე აღწერა
*ქცევითი*	რეკლამის დამიზნება ემყარება: მოთხოვნები, რომლებსაც მომხმარებლები აკეთებენ საძიებო სისტემებში; რესურსები, რომელსაც ისინი სტუმრობენ; გვერდის მახასიათებლები სოციალურ ქსელებში.
ძებნა	ის ფუნქციონირებს ავტომატურად, რეკლამის განმთავსებელსა და ვიზიტორს შორის კონტაქტის გარეშე. გადამისამართება ხორციელდება იმ სიტყვების შესაბამისად, რომლებიც აკრეფილია მომხმარებლის მიერ საძიებო სისტემაში. თუ მოთხოვნა ემთხვევა რეკლამის განმთავსებლის მიერ მითითებულ საკვანძო სიტყვებს, მომხმარებლის ეკრანზე გამოჩნდება სარეკლამო ბანერი.
*კლასიკური*	გააქტიურებულია, როდესაც მომხმარებელი ეწვია საიტზე. გაანალიზებულია ვიზიტორთა ყველა მოქმედება. როდესაც ის რომელიმე რესურსს ეწვევა, მის წინაშე დგას სარეკლამო ბანერი.
სოციალური	იგი ძირითადად ეყრდნობა სოციალურ მედიას. სამიზნე აუდიტორია განისაზღვრება მომხმარებლების მიერ მათი გვერდებიდან განხორციელებული ქმედებებით. მოწონება, სტატუსი და განთავსება ხდება სიგნალი და კრიტერიუმი რეკლამის ჩვენებისთვის.

11. როგორ დავაყენოთ ხელახალი მიზანი Yandex Direct– ში - სწრაფი სახელმძღვანელო

მას შემდეგ, რაც Yandex არის ყველაზე პოპულარული სარეკლამო პლატფორმა რუსულ ინტერნეტში, გაითვალისწინეთ Yandex Direct- ში ხელახალი მიზნის შექმნის სქემა.

Yandex.Direct– ში სამიზნე აუდიტორიის შერჩევა წარმოადგენს Yandex.Metrica– ს და Yandex– ის სეგმენტების მიზნების (სეგმენტების) პირობებს. აუდიტორია, რომლის წყალობითაც შესაძლებელია პოტენციური მომხმარებლების კატეგორიის აღწერა.

შეგიძლიათ დაამატოთ მიზნობრივი პირობები რეკლამის შექმნის ან რედაქტირების გვერდზე. ჩვენ დავწერეთ რეკლამების შექმნისა და Yandex Direct- ის დაყენების შესახებ ცალკე გამოცემაში.

აუდიტორიის შერჩევის ეტაპზე შეგიძლიათ შეარჩიოთ პირობა ადრე შექმნილთა სიიდან ან შექმნათ ახალი

ახალი პირობის შესაქმნელად, აირჩიეთ აუდიტორიის შერჩევის პირობები → დამატება → + წესის დამატება (წესების ნაკრები).

12. დამიზნების მიზნები (+) და უარყოფითი მხარეები (-) 📢

ამ ინსტრუმენტის მრავალი დადებითი და უარყოფითი მხარე გამომდინარეობს ამ რეკლამის მახასიათებლიდან.

ასე რომ, განზოგადების სარგებელი შემდეგია:

განმეორებითი რეკლამა მოიცავს ფართო აუდიტორიას, რომლის კრიტერიუმებიც დაისახა მიზნობრიობის დროსაც. სტატისტიკის მიხედვით, უფრო მეტი 90 % მომხმარებლები დატოვებენ თქვენს რესურსს ისე, რომ არ გააკეთონ ის, რისი გაკეთებაც გსურთ. განზოგადება მიზნად ისახავს ასეთი ვიზიტორების დამიზნებას;
რეკლამა იღებს დაინტერესებულ კლიენტს.ამაში დარწმუნებული ხართ, რადგან მან ან ადრე მოინახულა თქვენი საიტი, ან ეძებდა მსგავს პროდუქტებს ან რესურსებს;
სარეკლამო ბიუჯეტი რაციონალურად იხარჯება;
ამ ტიპის რეკლამებში კონვერტაცია უფრო მაღალია.

ასეთი ინსტრუმენტის გამოყენებით შესაძლებელი ხდება თქვენი ბრენდის / პროდუქტის / კომპანიის შესახებ პოტენციური მომხმარებლების შეხსენება.

ხელახალი მიზნის მიღწევის უარყოფითი მხარეებია:

საჭიროა რაციონალურად მიუახლოვდეთ რეკლამის გადაცემის სიხშირეს.უამრავი საშუალებაა მომხმარებლებისა და სარეკლამო სამაუწყებლო არხების გადამისამართების მიზნით. თუკი გადააჭარბა და გამოიყენეთ აბსოლუტურად ყველაფერი, მაშინ რეკლამის განმთავსებლის ბანერებს შეუძლიათ მოშორებით კლიენტი აქედან გამომდინარეობს, რომ თქვენ უნდა გამოიყენოთ retargeting კამპანიის სწორი სტრატეგია. წინააღმდეგ შემთხვევაში, გარდაქმნა უცვლელი დარჩება და თქვენი ბიუჯეტი დაიხარჯება.
დამიზნების აკრძალვები ასევე ეხება მიზნობრივ დანიშნულებას: შენ არა შეძლებს ზოგიერთი სახის პროდუქტისა და საიტების რეკლამირებას.
მრავალი პლატფორმა, რომელიც ამ რეკლამებს აწარმოებს, მომხმარებლებს დაეხმარება რეკლამებისგან თავის დაღწევაში. მომხმარებელს შეუძლია გაარკვიოს, თუ რატომ ეთმობა მას ეს კონკრეტული სარეკლამო წერილი, შემდეგ კი უარი თქვას მის ჩვენებაზე. გარდა ამისა, უმეტესობა იყენებს სპეციალურს რეკლამის ბლოკატორები (აკრიფეთ AdBlock).

Ისე, დამიზნება (სამიზნე)და ხელახალი მიზანი (ხელახალი მიზანი)ეფექტური იარაღები არიან, როდესაც ისინი სწორად იყენებენ. სარეკლამო კამპანიის წარმოებისას აუცილებლად უნდა მიაქციოთ ყურადღება მიზნობრივ რეკლამას.

თუ გსურთ ასეთ რეკლამას ჰქონდეს ეფექტი, თქვენ კარგად უნდა გაიგოთ თქვენი აუდიტორია და გქონდეთ პასუხები შემდეგ კითხვებზე:

Ვინ არის ეს ხალხი?
Რას აკეთებენ?
რა აინტერესებთ?
რა არხებით შეიძლება მათთან დაკავშირება?

ზემოთ მოყვანილ კითხვებზე პასუხის გაცემა საშუალებას მოგცემთ შეადგინოთ დაინტერესებული მომხმარებლების პორტრეტი, რომლის საფუძველზეც შეგიძლიათ დააყენოთ მათზე გათვლილი მიზნები. ამ ტიპის რეკლამა აქტიურად გამოიყენება საგზაო არბიტრაჟში - რა არის ტრაფიკის არბიტრაჟი და ქსელის cpa, დავწერეთ ცალკე სტატიაში.

Მნიშვნელოვანი! რაც უფრო ფრთხილად დასრულდება ეს ეტაპი, მით უფრო ეფექტური იქნება რეკლამა. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი სარეკლამო ხარჯები გამართლებული იქნება.

დასასრულს, ჩვენ გირჩევთ უყუროთ ვიდეოს, რომელშიც დეტალურადაა განმარტებული რა არის რემარკეტინგი და მიზნობრიობა:

ასე რომ, თქვენ შეიტყვეთ სად და როგორ გამოიყენება იგი დამიზნება და განზოგადება (რემარკეტინგი), რა სახის დადებითი და მინუსები თითოეულ ინსტრუმენტს აქვს რა სახის ასეთი რეკლამა არსებობს და რომელ ბირჟებზე შეგიძლიათ შეუკვეთოთ მიზნობრივი რეკლამა.

ვიმედოვნებთ, რომ ამ სტატიამ სრულად გაამჟღავნა მიზნობრივი რეკლამირების თემა და უპასუხა თქვენს კითხვებს.

პ.ს. ონლაინ ჟურნალის "RichPro.ru" გუნდი წარმატებებს გისურვებს სარეკლამო კამპანიის შექმნისა და მოწყობის პროცესში. გაუზიარეთ თქვენი მოსაზრებები და კომენტარები გამოცემის თემაზე, ასევე დასვით თქვენი შეკითხვები კომენტარებში.

Send