Yandex Direct - რა არის ის და როგორ მუშაობს + ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქცია რეკლამის დაყენების და Yandex Direct- ში საკვანძო სიტყვების შერჩევის შესახებ

Send

გამარჯობა, ძვირფასო მკითხველო ინტერნეტ ჟურნალ Ideas for Life! დღეს ჩვენ ვისაუბრებთ Yandex.Direct რეკლამაზე - რა არის ეს და როგორ მუშაობს, როგორ სწორად დააყენოთ რეკლამა, აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები და მრავალი სხვა.

სხვათა შორის, გინახავთ რამდენი დოლარი უკვე ღირს? დაიწყეთ ფულის გამომუშავება გაცვლითი კურსის სხვაობაზე აქ!

ბოლოს და ბოლოს, თქვენი ბიზნესის პოპულარიზაცია და პოპულარიზაცია სულ უფრო ხშირად ხორციელდება ინტერნეტის საშუალებით. სულ რამდენიმე წელიწადში გამოჩნდა ეფექტური სერვისების უზარმაზარი რაოდენობა, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ დაიწყოთ სარეკლამო კამპანია და გაზარდოთ მომხმარებელთა რაოდენობა კონკრეტული ცოდნის გარეშე.

Yandex Direct სისტემა შეიქმნა სპეციალურად ბიზნესის პროექტების პოპულარიზაციისა და რეკლამირებისთვის და პასიური შემოსავლის მისაღებად ვებ რესურსების მფლობელებისთვის, ძირითადი აუდიტორია რუსეთის და დსთ-ს ქვეყნების მაცხოვრებლები. Ჩაინიშნე Yandex Direct შეიძლება შედარდეს დასავლეთის საკმაოდ პოპულარულ სერვისთან Google AdWords... ამასთან, განსახილველი პროექტი არ არის უცხოური სერვისების ანალოგი, მას აქვს საკმაოდ ბევრი საკუთარი თვისება, რომელზეც უფრო დეტალურად ვისაუბრებთ.

ამ სტატიაში შეიტყობთ:

რა არის Yandex Direct, რისთვის შეიქმნა და როგორ მუშაობს;
როგორ დავაყენოთ Yandex.Direct კონტექსტური რეკლამა თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის ან ქსელში დაწინაურებული პროექტისთვის;
რა არის საკვანძო სიტყვები, რისთვის იყენებენ და როგორ იყენებენ Yandex Direct- ში;
Yandex- ზე კონტექსტუალური და ჩვენების რეკლამირების უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, მათი მუშაობის მახასიათებლები.

ეს სტატია სასარგებლო იქნება სისტემის დამწყებთათვის და მომხმარებლებისთვის, საშუალო ცოდნის დონის მქონე. იმის გასარკვევად, თუ როგორ უნდა შექმნათ Yandex Direct თქვენთვის და როგორ გამოიყენოთ სისტემა, რათა მნიშვნელოვნად შემცირდეს ინტერნეტის საშუალებით თქვენი ბიზნესის პოპულარიზაციის მიზნით გაწეული სამუშაო, თქვენ უნდა წაიკითხოთ სტატია ბოლომდე და გამოიყენოთ რეკომენდაციები მიღებული ინფორმაციის გასამყარებლად.

Yandex Direct რეკლამირების შესახებ - რა არის ეს, როგორ უნდა დააყენოთ და აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები თავად და ბევრად უფრო წაიკითხოთ

1. რა არის Yandex Direct - კონცეფციის მიმოხილვა + როგორ მუშაობს იგი

ახლა საკმაოდ ძნელი წარმოსადგენია ინტერნეტი საძიებო სისტემების გარეშე, რომლებიც გამოიყენება თითქმის ნებისმიერი ინფორმაციის მოსაძებნად.

იანდექსი საკმაოდ პოპულარული საძიებო სისტემაა რუსეთში და დსთ-ში, რომელსაც აქვს მრავალი სხვადასხვა სერვისი. ცალკეული სერვისი სახელწოდებით Yandex Direct გახდა საძიებო სისტემის ნაწილი.

Yandex Direct არის კონტექსტუალური რეკლამის ტიპი აქვს მრავალი სხვადასხვა ანალიტიკური ინსტრუმენტიიყენებენ რეკლამის განმთავსებლებს და სარეკლამო სივრცის მფლობელებს. ინტერნეტის თითქმის ყველა მომხმარებელი იცნობს ამ სისტემას და არ ეჭვი ეპარება, რომ სწორედ მათი მოქმედებები იძლევა ამის არსებობას.

რეკლამის ტიპების შესახებ დამატებითი ინფორმაცია შეგიძლიათ წაიკითხოთ სპეციალურ სტატიაში.

ინტერნეტის მომხმარებელი თითქმის ყოველდღე ხვდება Yandex Direct კონტექსტურ რეკლამას.

თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ Yandex.Direct რეკლამა:

1. საძიებო სისტემის შედეგებში

ინტერნეტში ვებ – გვერდის პოპულარიზაციის პროცესი საკმაოდ რთულია, ამას დიდი დრო და ძალისხმევა სჭირდება. Yandex- ის საძიებო სისტემა საშუალებას გაძლევთ ისარგებლოთ "მარტივი დაწყების" ვარიანტით, რაც გულისხმობს საიტის ბმულის განთავსებას ძიების ყველა შედეგის თავზე, ეს არის 1-3 ადგილზე, რესურსის თავისებურებების გათვალისწინების გარეშე.

ამრიგად, საძიებო სისტემის გამოყენებისას და ნებისმიერი საძიებო მოთხოვნის შესვლისას, ძიების პირველი შედეგები არის Yandex Direct სისტემის გამოყენების შედეგი.
ამასთან, გასათვალისწინებელია, რომ Google– ის საძიებო სისტემაში ძიების შედეგებზე Direct არ გამოჩნდება.

2. საიტებზე (რეკლამის განყოფილებების სახით)

კიდევ ერთი მაგალითია სხვადასხვა სარეკლამო განყოფილებები ვებსაიტებზე. თუ მცირე ანალიზს ჩავატარებთ, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ უმეტეს შემთხვევაში, საიტების შექმნის შემდეგ, ვებ რესურსების მფლობელები განათავსებენ რეკლამას სისტემიდან Yandex (YAN - Yandex სარეკლამო ქსელი) და გუგლი.

ზოგადად, ამის თქმა შეგვიძლია Direct არის სარეკლამო მომსახურების სერვისი.

ამასთან, ეს სისტემის მხოლოდ ზედაპირული აღწერილობაა, რადგან მას აქვს უამრავი ინსტრუმენტი, რომელთა გამოყენება შესაძლებელია სხვა მიზნების მისაღწევად.

2. Yandex Direct- ის კონტექსტური რეკლამის მახასიათებლები და უპირატესობები + დამწყებთათვის ძირითადი პირობები

ყოველდღე მილიონობით ადამიანი მიდის ინტერნეტში, რომელთა შორისაც არის გარკვეული ნაწილი, ვინც დაინტერესებულია შეთავაზებული მომსახურებით ან პროდუქტით.

საძიებო სისტემების გაჩენამ შესაძლებელი გახადა ტრეფიკის უმეტესი ნაწილის გადამისამართებადაახლოებით 90% ინტერნეტზე წვდომა იწყება Yandex ან Google PS– ის გახსნით მოთხოვნის შესასვლელად.

შეიკრიბნენ ასეთი დიდი აუდიტორია, საძიებო სისტემის შემქმნელებმა გადაწყვიტეს მიეწოდებინათ პროდუქტის ან მომსახურების რეკლამირების შესაძლებლობა, რისთვისაც შეიქმნა Yandex Direct სერვისი.

2.1. რეკლამის მახასიათებლები

თავდაპირველად, საძიებო სისტემა და მისი ყველა სერვისი შექმნილია რუსულენოვანი მომხმარებლებისთვის, რადგან ყველა აკონტროლებს, საცნობარო ინფორმაცია ნაჩვენებია რუსულად.

Yandex– ის სარეკლამო კამპანიის არჩევისას უნდა გავითვალისწინოთ, რომ საძიებო სისტემა შექმნილია მხოლოდ მომხმარებლებისთვის რუსეთის და დსთ-ს ქვეყნები.

ამერიკა და ევროპა იყენებენ Google- ს და სხვა საძიებო სისტემებს. ამიტომ, Yandex Direct- ის გამოყენებით შეგიძლიათ უცხო აუდიტორიას მიაღწიოთ, მაგრამ სარეკლამო კამპანია იქნება არაეფექტური.

სარეკლამო კომპანიის ბიუჯეტის გაანგარიშებისას უნდა გაითვალისწინოთ დაწკაპუნებების რაოდენობავიდრე სარეკლამო შთაბეჭდილებები.

Სხვა სიტყვებით, კონკრეტული საძიებო მოთხოვნის შესვლისას, მომხმარებელი ხედავს რეკლამას: თუ თქვენ მიჰყევით რეკლამის განმთავსებლის ბმულს თანხები გამოიქვითებათუ მომხმარებელმა არ დააწკაპუნა ბმულზე - თანხა არ ჩამოიჭრება.

Yandex.Direct საშუალებას გაძლევთ მოქნილად აკონტროლოთ რეკლამის ხარჯები. კონტროლი მოიცავს ერთი დაწკაპუნების ღირებულების მითითებას: რაც უფრო მაღალია, მით უფრო ხშირად გამოჩნდება რეკლამა, მაგრამ თანხა უფრო სწრაფად გადის ანგარიშიდან.

დამწყებთათვის კონტექსტური რეკლამირების შექმნისას სარეკლამო კამპანიის უკეთესად და ზუსტ გამართვაში შესასრულებლად რეკომენდებულია თითო დაწკაპუნების მინიმალური ღირებულების დაყენება.

კიდევ ერთი საკითხი, რომელიც უნდა აღინიშნოს, არის სარეკლამო კამპანიის დაწყების მინიმალური ოდენობა - ის შეიძლება დროდადრო შეიცვალოს, მაგრამ მაინც დონემდე იყოს 300 მანეთი 18% დღგ-ს გარეშე... ამ თანხას დიდს ვერ უწოდებენ, მაგრამ საკმარისი იქნება სარეკლამო კამპანიის დასაწყებად და Yandex Direct- ის დასაყენებლად, გასინჯეთ ყველა შემოთავაზებული ინსტრუმენტი რეკლამის განთავსების შედეგების თვალთვალისთვის.

2.2. Yandex Direct- ის უპირატესობები

Yandex Direct- ის უპირატესობებია:

უზარმაზარი ტრაფიკი, რაც დღეში რამდენიმე მილიონი უნიკალური მომხმარებელია. ამავე დროს, გადასვლების რაოდენობა მუდმივად მაღალ დონეზე რჩება.
ყველაზე დიდი აუდიტორია... თუ სოციალურ ქსელებს აქტიურად იყენებს მხოლოდ ადამიანთა გარკვეული ჯგუფი (დაყოფილია ასაკზე, სქესზე), მაშინ საძიებო სისტემებს თითქმის ყველა იყენებს.
შოუს დროისა და სეგმენტის პერსონალიზაციის შესაძლებლობა... კონტექსტუალური რეკლამის განხილული სისტემა წლების განმავლობაში ვითარდებოდა და ქმნის ყველაზე ხელსაყრელ პირობებს თქვენი სარეკლამო კომპანიის ჩამოყალიბებისთვის. რეკლამის ჩვენების დროის, სეგმენტის, რეგიონისა და სხვა პარამეტრების დაყენება შესაძლებელია ანალიტიკური ინფორმაციის საფუძველზე.
ზუსტი კონტროლი სარეკლამო კამპანიის ხარჯებსა და ეფექტურობაზე უზრუნველყოფილია შექმნილი პროექტის სტატისტიკის რეალურ დროში განახლებით. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ხარჯები გარკვეული პერიოდის განმავლობაში: დღე, კვირა, თვე.
სისტემა ქმნის ანგარიშსიგზავნება მითითებულ ელ.ფოსტის მისამართზე, მობილურ ტელეფონზე SMS შეტყობინების სახით. დეტალური ანგარიში სარეკლამო კამპანიის შესახებ შეიცავს რამდენიმე ათეულ ინდიკატორს.
რეკლამის შესაძლებლობა მრავალრიცხოვან საიტებზე: პორტალის ცალკე ბლოკში, ძიების შედეგებში, პარტნიორების ვებგვერდზე და და ა.შ..

ასევე, ამ სერვისის უპირატესობებს შეიძლება მივაკუთვნოთ ის, რომ ის მუდმივად ვითარდება, მუშავდება შექმნილი სარეკლამო კამპანიისთვის შესაფერისი ტრაფიკის გამოთვლის უფრო ეფექტური მეთოდები.

Მაგალითად!სისტემა განსაზღვრავს რეკლამის განმთავსებლის ვებ – გვერდზე მონახულებას, შემდეგ კი რეკლამირების რეკლამას სხვა რესურსებზე აჩვენებს სტუმარს.

ეს კეთდება იმისათვის, რომ მომხმარებელი დაბრუნდეს რეკლამის ვებგვერდზე და შეიძინოს სერვისი ან პროდუქტი. Yandex– ში ვებ – გვერდის რეკლამა ძალიან ეფექტურია პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდვისას.

2.3. ძირითადი ტერმინები

სისტემა იყენებს გარკვეულ ტერმინოლოგიას, რაც საშუალებას იძლევა მნიშვნელოვნად გამარტივდეს სარეკლამო კამპანიის დაყენება. ქვემოთ განვიხილავთ ძირითად ტერმინებს (მაგალითად, რა არის ctr Yandex Direct– ში და ა.შ.)

ძირითადი ტერმინები მოიცავს:

Ტირილი	მომხმარებლის მოქმედება, რომელიც განსაზღვრავს მითითებულ ბმულზე გადასვლას. ამ მოქმედებას ასახელებენ იმის გამო, რომ ბმულის გახსნისას, მაუსით ორმაგი დაწკაპუნება ხდება.
საკვანძო სიტყვა	მომხმარებლის მოთხოვნა, რომელიც შედის საძიებო ზოლში, წარმოადგენს საძიებო სისტემების საფუძველს. საძიებო სიტყვის მაგალითებია "კამერა", "ლეპტოპი", "ტრანსპორტირება" და ა.შ. იგივე ფუნქციას ასრულებენ საკვანძო ფრაზები, რომლებიც შედგება რამდენიმე საკვანძო სიტყვისგან.
დაწკაპუნების სიჩქარე (CTR)	ერთ-ერთი მთავარი მაჩვენებელი, რომელიც განსაზღვრავს რეკლამის ეფექტურობას. ეს მითითებულია პროცენტულად, გამოითვლება დაწკაპუნებებისა და ნახატების რაოდენობის თანაფარდობით. მაგალითად, იყო 100 შთაბეჭდილება, რომელთაგან 5 დააწკაპუნეს. ამ შემთხვევაში CTR იქნება 5% (5/100 * 100%).
ხარისხის ფაქტორი	ინდიკატორი, რომელიც განისაზღვრება საიტის და შექმნილი რეკლამების შესაბამისობით. ასევე, ხარისხის კოეფიციენტზე შეიძლება გავლენა იქონიოს სარეკლამო კამპანიის სხვა მახასიათებლებმაც.
შესაბამისობა	იმის დადგენა, შეესაბამება თუ არა ნაჩვენები შედეგი მომხმარებლის მოთხოვნას. ამ შემთხვევაში, ისინი ხშირად გამოირჩევიან პოზიტიური ან უარყოფითი შედეგი მაგალითად, ელექტრონიკის გაყიდვის რეკლამირების შემთხვევა, რომელიც გაიცემა მოთხოვნის შემთხვევაშიბაღის აღჭურვილობა"და"იყიდე ტელევიზორი».
იან	საიტების სიმბოლოები, რომლებიც არიან Yandex სარეკლამო ქსელის წევრები.
ტრეფიკი	მომხმარებლები, რომლებიც სტუმრობენ რესურსს. ეს განმარტება აერთიანებს ყველა მომხმარებელს, რომლებმაც, სხვადასხვა მიზეზების გამო, გახსნეს საიტის გვერდები.
CPC (განხილულ სისტემაში მას ასევე უწოდებენ განაკვეთს)	თანხა, რომელიც ერიცხება სარეკლამო პლატფორმის მფლობელს, თუ მომხმარებელი დააჭერს ბმულს. ეს არ ითვალისწინებს მომხმარებლის შემდგომ ქმედებებს.

ზემოთ ჩამოთვლილი მრავალი ტერმინი ასევე გამოიყენება სხვა ანალიტიკაში ან კონტექსტური რეკლამირების სისტემებში, ზოგი, მაგალითად (YAN ტერმინი) გამოიყენება მხოლოდ Yandex– ში.

Yandex Direct– მა ასევე შემოიტანა შემდეგი სახის ტერმინოლოგია, რომელიც განსაზღვრავს ანაზღაურებად პოზიციას შედეგებში:

Yandex– ში განთავსებულია სარეკლამო პოზიციები

სპეციალური განთავსება	რეკლამირების ამ მეთოდის არჩევისას შეგიძლიათ ენდოთ მის გამოჩენას *ზემოთ ძებნის შედეგები*... ეს სივრცე ყველაზე პერსპექტიულად ითვლება, რადგან მომხმარებელთა უმეტესობა მხოლოდ პირველს მიჰყვება 5 ბმულები ძიების შედეგებზე დაყრდნობით. გარდა ამისა, ჩხრეკა ხორციელდება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ საჭირო ინფორმაცია ვერ მოიძებნა.
გარანტირებული შთაბეჭდილებები	განთავსების ეს მეთოდი განსაზღვრავს კონტექსტის იერსახეს სარეკლამო ძიების მოთხოვნის შედეგად პირველი გვერდის ბოლოში. თუ მომხმარებლის ეკრანის გარჩევადობა საშუალებას იძლევა, მაშინ გარანტირებული ჩვენება შეიძლება განხორციელდეს ძიების შედეგების სიის მარჯვნივ.
დინამიური შთაბეჭდილებები	ამ შემთხვევაში, რეკლამა განთავსებულია მეორე და მომდევნო გვერდების ბოლოში, ის შეიძლება გადავიდეს მარჯვენა მხარეს პანელში გარანტირებული შთაბეჭდილებების მისაღებად. გადატანა ხდება იმ შემთხვევაში, თუ მომხმარებლის ეკრანის სიგანე ამის საშუალებას იძლევა, ან მოთხოვნის შემთხვევაში, არ იყო საკმარისი გარანტირებული შთაბეჭდილებები, რომ შეავსოთ მთელი გვერდი.

Yandex Direct– ის კონფიგურაცია - სრული ნაბიჯ – ნაბიჯ ინსტრუქცია, თუ როგორ სწორად დააყენოთ Yandex Direct და დაიწყოთ რეკლამა

3. Yandex Direct– ის დაყენება - 8 მარტივი ნაბიჯი, თუ როგორ უნდა დააყენოთ კონტექსტური რეკლამა Yandex in– ში

გაითვალისწინეთ, თუ რაში მდგომარეობს კონტექსტური რეკლამირების სისტემის მიზანი, მახასიათებლები და უპირატესობები, შეგიძლიათ გააგრძელოთ რეგისტრაციის ეტაპი და შემდეგ დააყენოთ Direct. გაითვალისწინეთ, რომ მოძებნოთ კლიენტები რუსულ ინტერნეტში საუკეთესო ადგილი სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად ვერ მოიძებნა.

Yandex Direct- ში სარეკლამო კამპანიის დარეგისტრირებისა და შექმნის პროცედურა საკმაოდ მარტივია. იგი შედგება შემდეგი ძირითადი ნაბიჯებისაგან:

ნაბიჯი 1. შექმენით ანგარიში და სარეკლამო კამპანია

Yandex Direct- ის დაყენებამდე უნდა გადახვიდეთ სერვისის გვერდზე. ამისათვის შეგიძლიათ შეიტანოთ მომსახურების მუდმივი მისამართი მისამართის ზოლში "direct.yandex.ru"ან მიჰყევით ბმულს Yandex- ის მთავარ გვერდზე, ქვედა მარცხენა კუთხეში, სახელწოდებით" პირდაპირი - განათავსეთ რეკლამა ".

თუ გვერდზე გადასვლა ხორციელდება სისტემის ანგარიშში შესვლის დროს (ანუ ავტორიზაცია გაიარა), მაშინ რეგისტრაცია არ არის საჭირო, თქვენ შეგიძლიათ პირდაპირ გადახდეთ სარეკლამო კამპანიის შექმნას.

გაითვალისწინეთ, რომ Yandex- ის ყველა სერვისი გაერთიანებულია ერთი ანგარიშის ქვეშ (გამორჩეული თვისება Google- ისგან) და თუ ფოსტაში შესასვლელი იყო, მაშინ აღარ გჭირდებათ პირადი ანგარიშის შექმნა.

თუ სისტემაში შესული არ ხართ, გვერდი შესვლისა და პაროლის შესასვლელად... აქ ასევე შეგიძლიათ ახალი ანგარიშის რეგისტრაცია, რისთვისაც საკმარისია მითითებული საჭირო მონაცემების შეყვანა.

დარეგისტრირებისა და თქვენს ანგარიშში შესვლის შემდეგ შეგიძლიათ კვლავ გადახვიდეთ პირდაპირ გვერდზე, სადაც ნაჩვენებია დიდი ღილაკი "განათავსეთ რეკლამა".

ზემოთ მოყვანილ ვირტუალურ ღილაკზე დაწკაპუნების შემდეგ იხსნება მენიუ, სარეკლამო კომპანიის პარამეტრებით.

აქ შეგიძლიათ ძირითადი პარამეტრების კონფიგურაცია:

Შენი ქვეყანა

ამ ველზე დაწკაპუნების შემდეგ, იხსნება შესაძლო ქვეყნების სია შერჩევისთვის. გაითვალისწინეთ, რომ შერჩეული ქვეყანა განსაზღვრავს რომელი ვალუტის გამოყენებას მოხდება გაანგარიშებისას. ამიტომ, გულდასმით უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ბანკის, ელექტრონული გადახდის სისტემის მახასიათებლები ამა თუ იმ ვალუტით.

ასევე, პირველი რეგისტრაციისას, თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა კომპანიის ტიპის არჩევა.

არსებობს სამი ტიპი:

ტექსტური და გრაფიკული რეკლამა;
დინამიური რეკლამები;
მობილური აპლიკაციების რეკლამები.

Yandex.Direct რეკლამის ტიპის არჩევა კამპანიის შექმნისას - ტექსტური გრაფიკული და დინამიური რეკლამები + მობილური აპლიკაციების რეკლამები

დინამიური რეკლამების შერჩევის შესაძლებლობა შედარებით ახალია. უნდა აღინიშნოს, რომ მოგვიანებით შესაძლებელი იქნება განუსაზღვრელი რაოდენობის ნებისმიერი ტიპის სარეკლამო კამპანიის შექმნა.

დააჭირეთ ვირტუალურ ღილაკს "სისტემის გამოყენების დაწყება".

შემდეგი ფანჯარა გულისხმობს უფრო ზუსტ პარამეტრებს სარეკლამო კამპანიისთვის.

გაითვალისწინეთ შემდეგი ველები:

კამპანიის სახელი - ნებისმიერი ფორმა, შეგიძლიათ შეიტანოთ ნებისმიერი სახელი.
Კლიენტის სახელი ეს შეიძლება იყოს ნებისმიერი, სტანდარტულად, მითითებულია ინფორმაცია, რომელიც შეიტანეს საფოსტო ყუთის რეგისტრაციის დროს.
დაწყება - თარიღი, საიდანაც იწყება სარეკლამო კამპანია. გაითვალისწინეთ, რომ სტატისტიკა შეიქმნება ამ დღიდან. ამ სარეკლამო კამპანიის დასრულების თარიღის დადგენაც შესაძლებელია.
შეტყობინებები - ელექტრონული შეტყობინებები, რომლებიც შეიცავს ძირითად ინფორმაციას სარეკლამო კამპანიის ამჟამინდელი მდგომარეობის შესახებ. ნაგულისხმევი არის აქტიური ანგარიშის ელ.ფოსტის მისამართი.ამ პარამეტრის კონფიგურაციისთვის არსებობს ცალკე ფორმა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მიუთითოთ საფოსტო ყუთების დამატებითი ელექტრონული ფოსტის მისამართები, წერილის გაგზავნის სიხშირე და შეტყობინების შექმნის აუცილებლობა ანგარიშის შექმნის შესახებ. ანგარიშები წარმოადგენს სტატისტიკის შენარჩუნების საფუძველს, რომელიც გამოიყენება სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის დასადგენად. მიზანშეწონილია მიუთითოთ შეტყობინების გაგზავნის საჭიროების შესახებ 20% ანგარიშის ბალანსი, ასევე განცხადების პოზიციის შეცვლისას ყოველ 60 წუთში.
SMS შეტყობინებები - ველი, რომელშიც შეგიძლიათ მიუთითოთ მობილური ტელეფონის ნომერი, რომელიც ასევე მიიღებს შეტყობინებებს. სტანდარტულად, ველის შევსება შესაძლებელია, რადგან საფოსტო ყუთის რეგისტრაციისას მითითებულია მობილური ტელეფონი. დაყენების შესაძლებლობა არსებობს, სადაც მითითებულია - ტელეფონის ნომერი, სად და როდის მოვა შეტყობინებები.
სტრატეგია - ძირითადი სფერო, რომელშიც განისაზღვრება სამომავლო ხარჯები და რეკლამირების განთავსება. ქვემოთ მოცემულ პარამეტრზე უფრო დეტალურად განვიხილავთ.
წინადადების შესწორება - ცალკე ველი თითო დაწკაპუნების ღირებულების უფრო ზუსტი შესწორებისთვის. ამ ქვემენიუში შეგიძლიათ შეცვალეთ თქვენი სატენდერო წინადადება სქესის და ტრეფიკის ასაკის მიხედვით, დაადგინეთ ცალკე ფასი რეკლამირებისთვის მობილურ პროგრამებში, მიუთითეთ სამიზნე აუდიტორია (ანგარიშის რეგისტრაციისას ისტორიის არარსებობის გამო, ფუნქცია მიუწვდომელი იქნება). როგორც წესი, მონაცემები შეიტანება სამიზნე კატეგორიის ქცევის ჩატარებული კვლევის საფუძველზე. მაგალითად, თუ ქალის ტანსაცმელს ყიდით, შეგიძლიათ თქვენი CPC გაზარდოთ 18 წელზე მეტი ასაკის ქალი აუდიტორიისთვის. გაითვალისწინეთ, რომ სისტემას არ შეუძლია წაიკითხოს ტრაფიკის შესახებ ასეთი ინფორმაცია პარტნიორების ქსელიდან, ასევე Yandex სისტემაში არარეგისტრირებული მომხმარებლისგან.
დროის დამიზნება - სექცია, რომელშიც არის კონფიგურირებული სარეკლამო კამპანიის ჩვენების ყველა ვადები. მაგალითად, ვიზიტების უმეტესობა სამუშაო დღეებში ხდება 17-დან 21 საათამდე... ეს დრო უნდა შემოწმდეს.
მოწინავე გეოგრაფიული დამიზნება - იმ რეგიონების აღრიცხვა, რომელთათვისაც განკუთვნილია რეკლამა (მითითებულია მხოლოდ ბუღალტრული აღრიცხვის საჭიროება, იდება ნიშანი). წაიკითხეთ მეტი ცალკეული პოსტის დამიზნების შესახებ.
ერთი რეკლამირების რეგიონი ყველა რეკლამისთვის - ვარიანტი, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ რეკლამის ჩვენება მხოლოდ გარკვეული რეგიონების მომხმარებლებისთვის. მაგალითად, თუ რეკლამა ეხება პიცის მიწოდებას მოსკოვში, მაშინ მხოლოდ ეს ქალაქი უნდა იყოს მითითებული.
ყველა განცხადება ერთი მისამართით და ტელეფონის ნომრით - საკონტაქტო ინფორმაცია ყველა რეკლამაზე, რეგიონისა და სხვა პარამეტრების მიუხედავად.
ყველა უარყოფითი საკვანძო სიტყვა კომპანიის ყველა ფრაზისთვის - ინტერნეტში პროექტის პოპულარიზაციის SEO კომპონენტი. შეგიძლიათ შეიყვანოთ ყველა არჩეული უარყოფითი საკვანძო სიტყვა, რომელიც გამოყოფილია მძიმით ან ველი ცარიელი. ეს პარამეტრი საშუალებას გაძლევთ გამორიცხოთ რეკლამის ჩვენების ალბათობა, თუ მოთხოვნა შეყვანილი საკვანძო სიტყვების მსგავსია, მაგრამ არ უკავშირდება რეკლამის განმთავსებლის მომსახურებას ან პროდუქტს. მაგალითად, თუ პიცა მიეწოდება თქვენს სახლს, შეგიძლიათ მიუთითოთ შემდეგი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები: რეცეპტი, კაფე, ხელნაკეთი (რეკლამა არ გამოჩნდება, თუ მოძებნით "ხელნაკეთი პიცის რეცეპტს").
პარამეტრები თემატურ საიტებზე. ეს ფუნქცია საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ რეკლამის ღირებულება, რომელიც ნაწილდება პარტნიორი საიტების საშუალებით. დატოვეთ მონიშვნა „მომხმარებლის უპირატესობის იგნორირება»თუ კომპანიის საქმიანობა არ არის ძალიან სპეციალიზებული. რეკომენდებულია მაქსიმალური მოხმარების სიჩქარის შემცირება თემატურ საიტებზე 50% -მდე ბიუჯეტიდან დატოვეთ CPC დონეზე 100%.
შთაბეჭდილებები დამატებითი შესაბამისი ფრაზებისთვის - ამ ფუნქციის გააქტიურების და კონფიგურაციის დროს, შეგიძლიათ ენდოთ სისტემას, დამოუკიდებლად შეარჩიოთ ფრაზები, რომლებიც მსგავსი იქნება მომხმარებლის მიერ ადრე მითითებული.
საიტის მონიტორინგი და სარეკლამო კამპანიის შეჩერების შესაძლებლობათუ რაიმე მიზეზით პროექტმა შეწყვიტა არსებობა. ეს პარამეტრი საშუალებას გაძლევთ ავტომატიზიროთ სისტემის მუშაობა და აღმოფხვრათ ალბათობა, რომ რეკლამები ჩასმული იქნება გათიშულ ბმულებზე (სიტუაცია, რომელშიც დაწკაპუნების შემდეგ, მომხმარებელი არ მიდის რეკლამის გვერდზე, მისი არარსებობის გამო და სხვა მიზეზების გამო). მონიშნეთ ველი ფუნქციის გასააქტიურებლად.
მეტრული მრიცხველისა და ბმულების მონიშვნა - დამატებითი ფუნქციები. იმისათვის, რომ Metrica იმუშაოს, "თქვენ უნდა დააკავშიროთ ეს სერვისი, დააყენოთ გამშვები ნიშანი" ნიშნის ბმულები Metrica- სთვის "ველი.

როგორც წესი, წინა პუნქტში მითითებული ველები შეიძლება ცარიელი დარჩეს შემდეგ ეტაპზე გადასასვლელად.

გვერდის ბოლოში მოცემულია ბმული დამატებითი პარამეტრების გასახსნელად:

მობილური CPC უნდა იყოს რეგიონში 50%.
თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ აკრძალული საიტების IP მისამართები (ისინი არ აჩვენებენ რეკლამებს).
ამ სფეროში შესაძლებელია სხვა სერვისების დაკავშირება, მაგალითად, Liveinternet.ru, რომელიც აგროვებს სტატისტიკას.

რეკომენდებულია დანარჩენი დამატებითი პარამეტრების შეცვლა.

სარეკლამო პროგრამის ეფექტურობა და სამომავლო ხარჯები დამოკიდებულია ამ გვერდის სწორად განსაზღვრაზე.

ნაბიჯი 2. რეკლამის ჩვენების სტრატეგიის არჩევა

თქვენი რეკლამის ჩვენების სტრატეგიის პერსონალიზაციის ორი გზა არსებობს:

სახელმძღვანელო განაკვეთის მართვა;
ავტომატური სტრატეგიები.

თქვენი ხარჯების უფრო ზუსტად დალაგება შეგიძლიათ სპეციალურ სფეროში - "სახელმძღვანელო განაკვეთის მართვა".

რეკლამების ჩვენების სტრატეგიის არჩევის თავისებურებები მოიცავს:

თქვენი ხარჯების შემცირების მიზნით, აირჩიეთ ელემენტი ”აჩვენეთ ყველაზე დაბალ პოზიციაზე" ამ ნივთის არჩევისას, ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ სასურველი ბლოკების ტიპი. არსებობს კიდევ ერთი სტრატეგია (ავტომატური სტრატეგიების ჩანართიდან), რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ ხარჯების შემცირება - "ყოველკვირეული დაწკაპუნებების პაკეტი".
შესაძლებელია ფასის შეცვლა ერთი დაწკაპუნებით - სტრატეგია „დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება" ამ პაკეტის არჩევისას შეგიძლიათ მიუთითოთ საშუალო კვირაში თითო დაწკაპუნების ღირებულება... ამ სტრატეგიის თავისებურებაა ის, რომ იგი დამოუკიდებლად აირჩევს ტარიფის ზომას, უფრო მეტი მომხმარებლის მოსაზიდად ადრე შეყვანილი ინფორმაციის საფუძველზე.
დამწყებთათვის სტრატეგია ”ყოველკვირეული ბიუჯეტი" ამ სტრატეგიის არჩევისას არსებობს პარამეტრი, სახელწოდებით "მაქსიმალური გარდაქმნა მიზნის მიხედვით" ამასთან, ჩვენ აღვნიშნავთ, რომ სტრატეგიის ეფექტურობის მნიშვნელოვნად გაზრდა შესაძლებელია მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ Metrica დაკავშირებულია და სწორად არის კონფიგურირებული. ამ შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ ენდოთ კონვერტაციის ტრაფიკს ხელმისაწვდომ ფასად სისტემაში კონკურენციის მაჩვენებლის საფუძველზე.
თემატური საიტებიდან, ანუ პარტნიორი საიტებიდან ტრაფიკის მოსაზიდად უნდა აირჩიოთ ჩანართი "მხოლოდ ქსელებში"... ამ დაყენებით, თქვენი რეკლამები გამოჩნდება სხვადასხვა საიტებზე, რომლებიც თემების მიხედვით მსგავსია.

მხოლოდ ექსპერიმენტების შემდეგ, რაც აუცილებლად აისახება ანგარიშში, შეგიძლიათ აირჩიოთ ყველაზე ეფექტური სარეკლამო კამპანია თქვენი პროექტისთვის.

ნაბიჯი 3. რეკლამის შექმნა Yandex.Direct- ში

პირველი ეტაპის დასრულების შემდეგ იწყება რეკლამის შექმნის ეტაპი.

მოდით გავეცნოთ იმ ველებს, რომლებიც საჭიროა რეკლამების შესაქმნელად:

Ჯგუფის სახელი... თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ ნებისმიერი ინფორმაცია, რომლითაც ჯგუფს თვალთვალი გაუწევს (მაგალითად, "ახალი სარეკლამო ჯგუფი")
რეკლამის ტიპი... ეს პარამეტრი ადრე იყო მითითებული, მაგრამ საჭიროების შემთხვევაში შეგიძლიათ შეცვალოთ იგი. რეკომენდებულია შეარჩიოთ ტექსტური გრაფიკული ტიპის რეკლამა, რადგან ამ ტიპის რეკლამა ყველაზე ეფექტურია.
სათაური... თქვენი სათაურის შექმნისას კარგი იდეაა შეიყვანოთ საიდუმლო ფრაზა და დაამატოთ მოქმედებისკენ. ასევე სასურველია გამოიყენოთ ისეთი სიტყვები, რომლებიც მომხმარებლების უმეტესობის ყურადღებას იპყრობს (ფასდაკლება, უფასო, სარგებელი) გასათვალისწინებელია, რომ სათაურის სიგრძეზე არის შეზღუდვა (33 სიმბოლო), რაც ნიშნავს, რომ ეს უნდა იყოს ლაკონური და მოკლე. მარჯვნივ მოცემულია მაგალითი, თუ როგორ გამოიყურება რეკლამა მისი გამოქვეყნების შემდეგ.
განცხადების ტექსტი განთავსდება სათაურის ქვეშ და მნიშვნელოვნად განსხვავდება მისგან. ეს ველი უნდა ასახავდეს გასაჩივრების მთელ არსს, შეგიძლიათ მიუთითოთ საკონტაქტო ინფორმაცია. შეტყობინების სიგრძის ლიმიტი 75 სიმბოლოა.
Ბმული - მისამართი, რომელზეც მოხდება გადასვლა შეტყობინებაზე დაწკაპუნებისას. მითითებული უნდა იყოს მხოლოდ არსებული ვებ – მისამართი.
ნაჩვენებია ბმული... ზოგიერთ შემთხვევაში, ბმული საკმაოდ დიდი და მიმზიდველია. ამ სფეროში შეგიძლიათ მიუთითოთ ნებისმიერი ბმული, რომელიც გამოჩნდება რეკლამაში.
დამატებები... ბევრი რეკლამა შეიცავს სურათებს, რომლებიც ყურადღებას იპყრობს. ამ სფეროში შეგიძლიათ ატვირთოთ სურათი. სწრაფი ბმულები საშუალებას გაძლევთ მომხმარებელს გადაამისამართოთ ერთი რეკლამიდან მრავალ გვერდზე. მაგალითად, პიცის მიწოდების სერვისის მიწოდების რეკლამის შექმნისას შეგიძლიათ ცალკე ბმულები მიაწოდოთ განყოფილებაში "მმენიუ», «აქვსმიწოდების პირობები», «მის შესახებ კომპანია"და ა.შ. ამ კატეგორიაში ასევე არის განმარტებები, მცირე ზომის ტექსტი, რომელიც გამოჩნდება რეკლამის ბოლოში. აქ შეგიძლიათ მიუთითოთ გაწეული მომსახურების ან გაყიდული პროდუქტის სარგებელი.
მისამართი და ტელეფონი... ამ ველში შეგიძლიათ დააყენოთ გამშვები ნიშანი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ აჩვენოთ ობიექტზე ობიექტის პოზიცია რუკებზე.

ზემოთ მოყვანილი ინფორმაციის შეყვანის შემდეგ, თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ მეტი ჯგუფში 49 განცხადება და დააკონფიგურირეთ ისინი ყველა პარამეტრში.

ცალკე უნდა აღინიშნოს ამ გვერდზე არსებული ველი, რომელიც ეხება საკვანძო სიტყვების შეყვანას და შერჩევას.

ნაბიჯი 4. შექმენით მობილური რეკლამები

სტანდარტულად, რეკლამები იქმნება კომპიუტერში რეკლამების საჩვენებლად. ამასთან, მობილური ტელეფონებისა და ტაბლეტების სიმრავლემ დაადგინა, რომ მობილური მოწყობილობებისთვის ცალკეული სარეკლამო კამპანიის შექმნის სტრატეგიამ შეიძლება გამოიღოს.

მობილური რეკლამების შესაქმნელად მონიშნეთ ველი ფანჯრის ზედა ნაწილში, რომელზე დაწკაპუნების შემდეგ რეკლამა გახდება მობილური და თქვენ შეძლებთ შეცვალოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება ჩანართში „წინადადებების შესწორებები“.

მობილური მოწყობილობებისთვის რეკლამის დაყენების სპეციფიკა მოიცავს შემდეგს:

არჩეულია რეკლამის ტიპი: ტექსტურ-გრაფიკული ან უბრალოდ გრაფიკული. პირველი ვარიანტი უფრო ეფექტურია.
შეყვანილია შეტყობინების სათაური... ამ შემთხვევაში, ეს უნდა იყოს მოკლე და მოკლე; თქვენ არ გჭირდებათ ტელეფონის ნომრის ან მისამართის შეყვანა.
სარეკლამო ტექსტი ასევე არ უნდა იყოს მოცულობითი.რადგან ხშირად უსიამოვნოა მობილური მომხმარებლებისთვის.
საიტის ბმული და ჩვენების ბმული შეიყვანეთ ისე, როგორც კომპიუტერში ჩვენებისთვის რეკლამის შექმნისას.
შევსების ველი ასევე არ განსხვავდება.
განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს ტელეფონის ნომრის მითითებით... ეკრანის ჩვენებისას მობილური მოწყობილობების მომხმარებლებს შეუძლიათ მხოლოდ ერთი დაწკაპუნებით დაურეკონ თქვენ ან თქვენს თანამშრომლებს, რაც საკმაოდ მოსახერხებელი და ეფექტურია. ამიტომ, მობილური რეკლამის დაყენებისას გირჩევთ შეავსოთ ეს ველი.

წარმოდგენილი ფორმის მარჯვნივ მოცემულია მცირე ესკიზი, რომელიც აჩვენებს თუ როგორ გამოიყურება შექმნილი რეკლამა, შეყვანილი ინფორმაციის გათვალისწინებით.

ნაბიჯი 5. Yandex.Direct რეკლამებისთვის საკვანძო სიტყვების შერჩევა

როგორც ადრე აღვნიშნეთ, მოცემულ სერვისს აქვს უამრავი სასარგებლო ინსტრუმენტი. მესამე ნაბიჯი არის ერთ-ერთი მათგანის გამოყენების ეტაპი - საკვანძო სიტყვების შერჩევა.

დეველოპერები საშუალებას გაძლევთ გამოიყენოთ სხვა პროგრამები საკვანძო სიტყვების შერჩევისთვის. ყველა შეგროვებული "კლავიში" ჩასმულია მითითებულ ველში, გამოყოფილია მძიმით.

ჩამონტაჟებული საკვანძო სიტყვების ძიების ინსტრუმენტი ასევე კარგ შედეგებს იძლევა.

Yandex Direct- ის საკვანძო სიტყვების შერჩევა

შეგროვების დასაწყებად:

დააჭირე ვირტუალურ ღილაკს "იპოვნე სიტყვები" ამის შემდეგ ჩნდება ფანჯარა, რომელშიც შეგიძლიათ შეიტანოთ თქვენთვის საინტერესო სიტყვა ან ფრაზა. მაგალითად, კამერების გაყიდვის შემთხვევაში, ველში შეგიძლიათ შეიტანოთ სიტყვები "კამერა", "კამერის ყიდვა", "კამერა მოსკოვი", მოსკოვში ბინების გაყიდვის შემთხვევაში - "შეიძინეთ ბინა მოსკოვში", "ბინა მოსკოვში ფასი". გაითვალისწინეთ, რომ შესაძლებელი იქნება საძიებო მოთხოვნის განმეორებით შეცვლა საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად.
სიტყვის ან ფრაზის შეყვანის შემდეგ გამოჩნდება ორი სია: ერთი შეყვანილი მოთხოვნისა და მასთან დაკავშირებული სიტყვების, მეორე აჩვენებს თუ რა იყო ჩხრეკა შეყვანილ მოთხოვნასთან ერთად. ამავდროულად, მითითებულია თვეში შთაბეჭდილებების სიხშირე, რაც მხედველობაში მიიღება ძირითადი მოთხოვნების ჩამონათვალის ფორმირებისას.

ამ ეტაპზე სტატიაში განხილული იქნება, ვინაიდან რეკლამის ეფექტურობა დამოკიდებულია საკვანძო სიტყვების სწორად შერჩევაზე.

ნაბიჯი 6. განაკვეთების შერჩევა და მოდერაციის გავლა

ამ ეტაპზე უნდა განსაზღვროთ თქვენი სარეკლამო ერთეულების ფასი. ბიუჯეტის დაზოგვისთვის გირჩევთ მიუთითოთ მთლიანი რეკლამის ან ყველა ფრაზისთვის თითო დაწკაპუნების ჯამური ღირებულება.

ამასთან, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ რეკლამირების ღირებულება და ეფექტურობა ფრაზისთვის "შეიძინე ბინა მოსკოვში" და "იყიდე ერთოთახიანი ბინა მოსკოვში ახალ შენობაში იაფად" განსხვავებული.

ამიტომ, მომავალში კურსი უნდა განისაზღვროს მიღებული სტატისტიკის შესაბამისად. ალბათ ზოგიერთი არაეფექტური ფრაზისთვის საჭიროა შეამციროთ ღირებულება და გაიზარდოთ სხვა ძირითადი ფრაზებისთვის.

შემდეგ თქვენ უნდა გაიაროთ შექმნილი სარეკლამო კამპანიის მოდერაცია.

წინადადებების შერჩევა Yandex.Direct რეკლამირებისთვის და მოდერაციის გავლა

თუ მოდერატორმა უარი თქვა თქვენი რეკლამების გამოქვეყნებაზე, გაიგზავნება შესაბამისი შეტყობინება უარის მიზეზის მითითებით.

როგორც წესი, ბევრი რეკლამა, რომელიც შექმნილია სარეკლამო მასალების მოთხოვნების გათვალისწინებით, ზომიერად ხდება, ვინაიდან სისტემის წევრს Yandex- ს მნიშვნელოვანი შემოსავალი მოაქვს.

მაგრამ შეცდომებმა, რომელიც ასოცირდება სიტყვების არასწორ მართლწერასთან, შეიძლება გამოიწვიოს უარი გამოქვეყნებაზე.

გაუქმების მიღების ყველაზე გავრცელებული მიზეზები მოიცავს:

თუ რეკლამა ეხება ალკოჰოლური სასმელების ან წამლების (აკრძალული საქონელი ან მომსახურება) გავრცელებასა და გადახედვას.
პროდუქციის კონკრეტული ჯგუფი უნდა განაწილდეს მხოლოდ ნებართვით: სამედიცინო წამლები, სამედიცინო მომსახურება, ფინანსური მომსახურება - დოკუმენტები არ იქნება ნაჩვენები თვით შეტყობინებაში, მაგრამ Yandex- მა, შუამავლის როლს ასრულებს, უნდა მიიღოს დამამტკიცებელი დოკუმენტები დადგენილი კანონების შესაბამისად.
თუ სურათები შეიცავს ლოგოს და საკონტაქტო ინფორმაციას, მოდერატორს ასევე შეუძლია გაგზავნოს განცხადება შესწორების მიზნით.
სპეციალური მოთხოვნები დაწესებულია იმის შესახებ, თუ როგორ გამოჩნდება სათაური და სარეკლამო ტექსტი. ხშირად, რეკლამის უფრო თვალსაჩინო გახდის მიზნით, დიდი ასოები გამოიყენება ტექსტის მთლიანი წერისას - დადგენილი წესით, ეს აკრძალულია.

თუ სარეკლამო კამპანიამ ვერ შეძლო მოდერაციის გავლა, ის იგზავნება გადასინჯვისთვის. შეყვანილი მონაცემების გამოსწორების შემდეგ, ის კვლავ შეიძლება გაგზავნდეს მოდერაციისთვის.

ნაბიჯი 7. ბიუჯეტის პროგნოზი Yandex.Direct- ში

მხოლოდ სარეკლამო კამპანიის ფრთხილად გაანგარიშებით და დაგეგმვით შეიძლება ველოდოთ, რომ სარეკლამო ინვესტიცია სასარგებლო იქნება.

ამისათვის თქვენ უნდა დატოვოთ კონკრეტული მიზანი, რომელიც მიიღწევა Yandex Direct სერვისის გამოყენებისას. მაგალითად, სავიზიტო ბარათების საიტის პოპულარიზაციის შემთხვევაში, ერთ-ერთი მიზანი იქნება მიზნობრივი ტრაფიკის მოზიდვა, რომლის ნაწილი დარეკავს მენეჯერს ან შეუკვეთებს მომსახურებას ან საქონელს.

სავარაუდო სარეკლამო ხარჯების გამოთვლის მიზნით, შეიქმნა სპეციალური განყოფილება "ბიუჯეტის პროგნოზი" ამ გვერდზე შეგიძლიათ გადახვიდეთ მენიუს ზედა ბლოკში განთავსებული ბმულის გამოყენებით.

ბიუჯეტის გაანგარიშების პროცესი შემდეგია:

რეგიონის შერჩევა... როგორც წესი, ხარჯების შემცირების მიზნით, მრავალი ფირმა და ფიზიკური პირი ირჩევს იმ რეგიონს, სადაც რეკლამა გამოჩნდება. ეს საკმაოდ სასარგებლოა, მაგალითად, მოსკოვში მომსახურების გაწევის შემთხვევაში - არ ღირს ბელორუსის ან საზღვარგარეთის მაცხოვრებლების რეკლამების ჩვენება, რადგან ეს გამოიწვევს ზედმეტ, დაუსაბუთებელ ხარჯებს.
შემდეგი სფეროა გაანგარიშების პარამეტრები... ამ ნაწილში მითითებულია სარეკლამო კამპანიის ხანგრძლივობა, საიტების შერჩეული ტიპები, რომლებზეც ინფორმაცია გამოჩნდება, აგრეთვე ვალუტა, რომელშიც გაანგარიშება განხორციელდება.
ყველაზე მნიშვნელოვანი პარამეტრია საკვანძო სიტყვები... სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებისთვის პროექტის პოპულარიზაციისას საჭიროა სხვა ბიუჯეტი. ამ ფანჯარაში ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ ძირითადი ფრაზები და სიტყვები, აქ ასევე შეგიძლიათ შეიყვანოთ კლავიშებით გამოყოფილი გასაღებების საკუთარი სია. სიაში შესაძლებელია გაჩერების სიტყვების მითითების შესაძლებლობა.
ყველა საკვანძო სიტყვისა და ფრაზის შეყვანის შემდეგ დააჭირეთ "გამოთვალეთ" ვირტუალური გასაღები და მიიღეთ დეტალური ცხრილი თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის.
სისტემას შეუძლია აღნიშნოს სიტყვები, რომლებიც უნდა გამოირიცხოს სიიდან.

ბიუჯეტის გაანგარიშება დამოკიდებულია შერჩეულ საკვანძო სიტყვებზე და რეკლამების განთავსებაზე.

ნაბიჯი 8. Yandex Display Advertising - ჩვენების კონტექსტუალური ბანერების გამოყენება (გამოსახულების რეკლამები)

თქვენი პროდუქციის ან მომსახურების ინტერნეტით პოპულარიზაციისა და რეკლამირების კიდევ ერთი გზაა მედია კონტექსტური ბანერები... ეს მეთოდი აერთიანებს ტრადიციული და კონტექსტუალური რეკლამირების უპირატესობებს.

ვიზუალური მიმზიდველობისა და ფლეშ ვიდეოების ჩვენების შესაძლებლობის გამო, ასეთ ბლოკს აქვს მაღალი დაჭერის სიჩქარე). საძიებო სისტემაში გამოყენებული თანამედროვე ტექნოლოგიები საშუალებას გვაძლევს ბანერის ჩვენებას საჭირო სამიზნე აუდიტორიისთვის, რაც აუცილებელია ამცირებს ხარჯებს.

ამასთან, ამ სარეკლამო მეთოდს აქვს მნიშვნელოვანი ნაკლოვანებები. Ერთ - ერთი მათგანი - გადახდა რეკლამის ჩვენებებზეარა მათზე დაწკაპუნებისთვის. და იმისათვის, რომ რეკლამირების ეფექტურობა იყოს მაღალი, თქვენ უნდა მიაღწიოთ ბლოკის მაღალ CTR- ს (დაწკაპუნების სიჩქარე).

სარეკლამო ამ მეთოდის გამოყენება რეკომენდებულია მხოლოდ დასახული მიზნების მიღწევის შემდეგ, როდესაც მუშაობთ კონტექსტურ რეკლამასთან, ვინაიდან Yandex- ის ჩვენებას უფრო დიდი ბიუჯეტი სჭირდება და შედეგი შეიძლება პროგნოზირებული იყოს.

4. Yandex Direct საკვანძო სიტყვების სწორი შერჩევა პრაქტიკაში

შთაბეჭდილებები და დაწკაპუნებები, რეკლამის ხარჯები და კამპანიის მთლიანი მუშაობა დამოკიდებულია საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების შერჩევაზე, რომლებიც შეიტანება სპეციალურ ველში რეკლამის შექმნისას.

საკვანძო სიტყვების სიის შედგენის ორი ძირითადი მეთოდი არსებობს:

Ხელით, ჩამონტაჟებული ინსტრუმენტის ან სხვა პროგრამების გამოყენებით. არსებობს გადახდილი და უფასო პროგრამები, რომლებიც ძალიან არ განსხვავდება ერთმანეთისგან. როგორც წესი, განსხვავება მდგომარეობს მხოლოდ მონაცემთა დამუშავების სიჩქარეში, მითითებული პარამეტრების რაოდენობაში და ინფორმაციის ცხრილებში სხვა პროგრამებში გამოსაყენებლად.
წინასწარ მომზადებული გასაღებების სიების გამოყენებარომლებიც გაიყიდება parsers. ძირითადი ფრაზების ასეთი სიების შექმნა თავად შეგიძლიათ. უფრო მეტიც, მათი ეფექტურობა ოდნავ განსხვავდება. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების ეფექტურობა, ღირებულება და სიხშირე შეიძლება განსხვავდებოდეს პროდუქტის ან მომსახურების სეზონურობიდან, წლის დროიდან და ა.შ.

არსებობს რამდენიმე პროგრამა, რომელსაც შეუძლია ეფექტურად განმეორდეს საკვანძო სიტყვებს და შეარჩიოს შეკითხვისთვის შესაფერისი. ასეთ პროგრამებში შედის ”SlovoEb», «Keykollector"და, მაგალითად, ზოგიერთი უფასო სერვისი"როკი».

საკვანძო სიტყვების შეგროვებისა და მათი კლასიფიკაციისთვის სპეციალური ფაილი იქმნება Excel- ში, რადგან მასში შეგიძლიათ შეიტანოთ ცხრილები რამდენიმე სვეტით: საკვანძო სიტყვა, თხოვნების სიხშირე თვეში და სხვა.

Მნიშვნელოვანი! პოპულარული მოთხოვნების მაღალი ფასის ფორმირება განპირობებულია იმით, რომ კონკურენტები ასევე გადაწყვეტენ გამოიყენონ ისინი თავიანთი პროექტის პოპულარიზაციისთვის.

ახალი პოპულარული მოთხოვნის გაჩენამ, რომელსაც მანამდე საძიებო სისტემაში გამოყენების დაბალი სიხშირე ჰქონდა, მნიშვნელოვნად შეამცირებს სარეკლამო ხარჯებს. Ამიტომაც რეკომენდებულია ძირითადი მოთხოვნების მუდმივი გაფილტვრა სპეციალური პროგრამების გამოყენებით.

4.1. Yandex Direct– ის საკვანძო სიტყვების ხარისხობრივი შერჩევა უფასოდ

განხილულ კონტექსტობრივ რეკლამირების სისტემას აქვს საკმაოდ მოსახერხებელი და ეფექტური საკვანძო სიტყვების შერჩევის საშუალება, რომლის გამოყენებაც უფასოა.

თქვენი საკვანძო სიტყვების კვლევის ხარისხის გაუმჯობესების რჩევები მოიცავს:

თქვენი საქმიანობის სფეროში კატეგორიებად აზროვნების შესაძლებლობამ შეიძლება მნიშვნელოვნად შეამციროს ხარჯები, რადგან დიდი კონკურენციაა „პირდაპირი მოთხოვნების“ მისაღებად (მაგალითად, მოსკოვში ბინის შეძენა). თუ არსებობს ინფორმაცია, თუ როგორ ფიქრობს თქვენი პოტენციური კლიენტი, როგორ ეძებს ყველაზე შესაფერისი პროდუქტს ან მომსახურებას, თქვენ შეგიძლიათ აიღე უნიკალური საკვანძო სიტყვები და ფრაზებირომლებსაც არ აქვთ გამოყენების მაღალი სიხშირე, მაგრამ მაღალი დაწკაპუნების სიჩქარე (CTR). მრავალი დამწყებთათვის, გასაღების ბარათი შედგება 100 სიტყვისგან, რომლებსაც ასევე იყენებენ დიდი ბიუჯეტის კარგად დაწინაურებული კონკურენტები.
ასევე, გასაღებების ეფექტური შერჩევისთვის უნდა ისწავლოთ გააანალიზეთ თქვენი უახლოესი კონკურენტების სარეკლამო სტრატეგია: რა არის მათი საკვანძო რუკა, რომელ საათზე დებენ რეკლამას, რა აუდიტორიისკენ არის მიმართული. ზემოაღნიშნული ინფორმაციის საფუძველზე უნდა გაკეთდეს დასკვნა, რომ ჯერ უნდა მოძებნოთ თქვენი კონკურენტები. ამავე დროს, თქვენ არ გჭირდებათ ყურადღება მიაქციოთ ცნობილ ბრენდებსა და კომპანიებს, რადგან მათ საშუალება აქვთ დიდი თანხები დახარჯონ რეკლამირებისთვის, აუდიტორიის ჩართულობის შესანარჩუნებლად.
უნდა ეძებეთ არაპირდაპირი სიტუაციები, როდესაც შეგიძლიათ კლიენტის მოზიდვა... მაგალითად, თუ გოგონას სურს შეიძინოს ახალი კაბა, მაშინ დიდი ალბათობაა, რომ მას სურს ტანსაცმელთან ერთად ფეხსაცმლის ყიდვაც. სწორედ ამიტომ, ზოგიერთ შემთხვევაში, რეკლამის ძალიან ეფექტური მეთოდი არის დაკავშირებული მოთხოვნების გამოყენება.

დაიმახსოვრერომ ზოგიერთ საკვანძო სიტყვას აქვს მაღალი სიხშირე, მაგრამ არ იწვევს დიდ აქტიურ ტრაფიკს, რომელიც მზადაა საქონლის ან მომსახურების შეძენისა და შეკვეთებისთვის.

მაგალითად, Yandex- ში „სმარტფონის“ მოთხოვნის ძიებისას, მომხმარებელს შეეძლება როგორც სმარტფონის ძებნა, ისე საყიდელი და ამ მოწყობილობის განმარტება და დანიშნულება.

ამიტომ აუცილებელია აირჩიოთ კომერციული საკვანძო ფრაზები და არა ინფორმაციული. მაგალითად, "შეიძინეთ ბინა", "შეუკვეთეთ შეკეთება".

4.2. როგორ გამოვიყენოთ Yandex Wordstat სერვისი

Yandex Wordstat სერვისის გამოსაყენებლად უნდა:

შექმენით ანგარიში Yandex- ში... თუ ის უკვე ადრე შეიქმნა, რეგისტრაციის პროცედურის ჩატარება საჭირო არ არის.
იცოდეთ ძირითადი სიმბოლოებირომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას სისტემაში (ქვემოთ განხილული იქნება).
გაგება აქვს რატომ შეიქმნა სერვისი და როგორ მუშაობს იგი... Yandex Wordstat გამოიყენება საძიებო მოთხოვნების გასაანალიზებლად, რაც საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ სიტყვებისა და ფრაზების გამოყენების სიხშირე სისტემაში ძებნისას. იგივე ინსტრუმენტი ასევე ხელმისაწვდომია Yandex Direct- ში რეკლამების შექმნისას - ალგორითმი მსგავსია.
შეძლონ წარმოდგენილი ინსტრუმენტების გამოყენება.

ამ ინსტრუმენტის გვერდზე გადასვლისას, ნაჩვენებია საძიებო ზოლი, რომელშიც შეგიძლიათ შეიყვანოთ ნებისმიერი სიტყვა, მათი კომბინაცია ან სიმბოლოთა ნაკრები.

შესვლის შემდეგ გამოჩნდება თვის ანგარიში, რომელიც შეიცავს ინფორმაციას შეყვანილ გასაღებსა და მასთან დაკავშირებულ მოთხოვნებზე. ასევე მითითებულია თვის განმავლობაში გასაღების გამოყენების სიხშირის შესახებ ინფორმაცია.

ამის გაგება ღირსრომ ყველა ფრაზა არ იქნება ეფექტური კონკრეტული სარეკლამო კამპანიისთვის, ვინაიდან ზოგიერთ სიტყვას ადამიანები იყენებენ ინფორმაციის მოსაძებნად, ზოგიერთს კი პროდუქტის მოსაძიებლად.

ამიტომ, უნდა გაითვალისწინოთ, თუ რა სახის ტრეფიკი გჭირდებათ. სამსახურის სპეციალური სიმბოლოები აფართოებენ ამ ინსტრუმენტის შესაძლებლობებს.

როგორ გამოვიყენოთ Yandex Direct სერვისი - სისტემის ძირითადი ოპერატორები

4.3. რა სიმბოლოები გამოიყენება Yandex Wordstat- ში

გასაღებების შერჩევის უფრო ზუსტი შედეგის მისაღებად გამოიყენება სპეციალური სიმბოლოები, რომლებიც პრაქტიკულად აუცილებელია გამოცდილი მარკეტინგისთვის. სიმბოლოების გამოყენება წარმოადგენს ერთგვარი საკვანძო ფილტრის (არასაჭირო ფრაზების გაფილტვრა).

Yandex.Wordstat- ის ძირითადი სიმბოლოებია:

ბრჭყალები ("გასაღები") - გამოიყენება იმისათვის, რომ იპოვონ სტატისტიკური მონაცემები მხოლოდ მათ მიერ არჩეული სიტყვის ან ფრაზის გამოყენების სიხშირეზე. შედეგი ასევე შეიცავს სიტყვის ფორმებს სხვა დაბოლოებით.
ძახილის წერტილი ("! გასაღები") - მორფოლოგიური დაბოლოების დასაფიქსირებლად. ამ შემთხვევაში, ფიქსაცია გადის მხოლოდ სიტყვას, რომლის წინაშე დამონტაჟდა ეს სიმბოლო. იმის გასარკვევად, თვეში რამდენჯერ ითხოვენ თხოვნით Yandex– ში - შეიძინეთ ბინა მოსკოვში, თქვენ უნდა აკრიფოთ მომსახურება - "! იყიდეთ! ბინა! ინ! მოსკოვში".

როდესაც ორი სიმბოლოა ერთად გამოყენებული, შეგიძლიათ მიიღოთ გასაღები გარკვეული დროის განმავლობაში მისი გამოყენების ყველაზე ზუსტი სიხშირით. ეს ინფორმაცია ყველაზე მნიშვნელოვანია ტრაფიკის მოზიდვის ღირებულების გაანგარიშებისას. შემდეგი ნაბიჯი არის CTR- ის გამოთვლა (დაწკაპუნების სიჩქარე).

დამატებითი სპეციალური სიმბოლოებია:

ვერტიკალური ზოლი "|" - ინსტრუმენტი, რომელიც გამოიყენება სემანტიკის სწრაფი შერჩევისთვის. იგი გამოიყენება მაშინ, როდესაც საჭიროა რამდენიმე გასაღების შედარება მოთხოვნების სიხშირის თვალსაზრისით.
კვადრატული ფრჩხილები "[]" - სინტაქსის რიგის დაფიქსირების ინსტრუმენტი.
"+" ნიშანი - პლუს სიმბოლო შეიტანება იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ უნდა იპოვოთ ფრაზები გაჩერების სიტყვებით, რომლებიც მოიცავს შეერთებებს, წინაპირობებს, ნაწილაკებს.
"-" ნიშანი - მინუს სიმბოლო, რომელიც გამოიყენება სიტყვის ან სიტყვის გაჩერების გამორიცხვისთვის.
ორი ფრჩხილი "()" დააჯგუფეთ ზემოთ ჩამოთვლილი ყველა სპეციალური სიმბოლოს გამოყენება.

ყველა სპეციალურ სიმბოლოს შეუძლია მნიშვნელოვნად გააუმჯობესოს მომსახურების ეფექტურობა. მათი გამოყენების გარეშე, თქვენ თვითონ უნდა გადაიტანოთ შედეგი, რასაც დიდი დრო სჭირდება.

4.4. რა არის კონკურენტუნარიანობა რეკლამირებაში და რა ინდიკატორები უნდა იქნას გამოყენებული მისი შესაფასებლად

ეფექტური სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად უნდა გაითვალისწინოთ კონკურენციის კონცეფცია. ეს ტერმინი ფართოდ გამოიყენება მარკეტინგში და აუცილებელია ინტერნეტში ინდივიდუალური რესურსების კონკურენტუნარიანობის დასადგენად.

ამ შემთხვევაში, მთავარი ინდიკატორია გვერდის პოზიცია სარეკლამო კომპანიის გარეთ ძიების შედეგებში.

კონკურენტუნარიანობის შეფასება შეიძლება შემდეგი ინდიკატორებით:

რესურსის სიცოცხლე. რამდენიმე წლით ადრე შექმნილი საიტი, როგორც წესი, უფრო მეტ პრივილეგიებს იღებს საძიებო სისტემისგან;
რამდენად შეიქმნა, გადაიხადა და განთავსდა კონტექსტური რეკლამა;
რამდენია მოთხოვნის სიხშირე;
თუ სეზონის მიხედვით, შეიცვალა მოთხოვნის ინდიკატორი;
მხედველობაში მიიღება რეგიონალური ადგილმდებარეობა;
TOP საიტები ძირითადი მოთხოვნით;
და სხვა.

ყველა ინდიკატორის შეგროვება და ანალიზი საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ გარკვეული KEI - გამოყენებული საკვანძო სიტყვების ეფექტურობის ინდექსი.

ზემოაღნიშნული ინფორმაციიდან შეგვიძლია დავასკვნათ:

როდესაც თითო დაწკაპუნების ფასი გაიზრდება, რეკლამა განთავსდება რეკლამის განმთავსებლისთვის ყველაზე ხელსაყრელ ადგილას;
თითო დაწკაპუნების ღირებულება ყალიბდება ყველაზე მაღალი ფასის შესაბამისად, რომლის გადახდაც თქვენ მზად ხართ 1 ადგილზე გასასვლელად;
სტატისტიკის შესწავლა და სამუშაო გასაღებების შერჩევა ხელს შეუწყობს ხარჯების შემცირებას.

5. როგორ მივადევნოთ თვალყურს რეკლამის შესრულებას

Yandex Direct- ს აქვს სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის თვალყურისდევნების ინსტრუმენტი - Metrica.

როგორ უნდა დავაკვირდეთ რეკლამის ეფექტურობას - utm ტეგების გამოყენება Yandex Direct– ში

Metrica– ს ძირითადი მაჩვენებლებია:

დაწკაპუნების სიჩქარე (CTR)
კონვერტაციის სიჩქარე.
არჩეულია მეტრიკა შთაბეჭდილებებისთვის და დაწკაპუნებისთვის.
ანგარიშის ხარისხი.
მითითებული კლიენტის მოქმედებასთან დაკავშირებული მეტრია რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე: კონვერტაციის მაჩვენებელი, სამიზნე აუდიტორიის პროცენტი, გარიგების რაოდენობა და მათთვის საშუალო თანხა.
შემოსავალი და მოგება.

პირველი 5 ინდიკატორის მიღება შეგიძლიათ Yandex Metrica– სგან, რისთვისაც ისინი გამოიყენება UTM ტეგები.

ბოლო მაჩვენებელი „შემოსავალი და ხარჯი“ რეკლამის განმთავსებლის მიერ დამოუკიდებლად ხდება. მოგებასაქონლის რეალიზაციის ან მომსახურების მიწოდების შემთხვევაში, საუბრობს სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობაზე და მისი კორექტირებისთვის შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვა მაჩვენებლები.

UTM თეგების გამოყენება

საკმაოდ ეფექტური ინსტრუმენტია ინტერნეტში რეკლამირებისთვის UTM ტეგები... ისინი საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ ტრეფიკს, განსაზღვროთ ის კამპანიები, რომლებმაც უნიკალური ვიზიტორები მოიტანეს.

Yandex Direct ასევე საშუალებას გაძლევთ გამოიყენოთ ეს ინსტრუმენტი სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად. სამწუხაროდ, ჩამონტაჟებული ინსტრუმენტი არ არის, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო სერვისები (მაგალითად,utmurl.ru და სხვა).

UTM თეგების შექმნის პროცედურა შემდეგია:

ჩადეთ სამიზნე URL, მიუთითეთ წყარო, სათაური, კამპანიის არხი, საკვანძო სიტყვა და შექმენით ეტიკეტი. ეს არის დამატებით ველებში შეტანილი ინფორმაცია, რომელიც გამოყენებული იქნება URL– ს დასადგენად, როგორც ის გამოიყენება. ამიტომ, თქვენ უნდა დაამატოთ დეტალური ინფორმაცია UTM ტეგის აღწერაში.
ჩვენ მივდივართ Metrica- ს განყოფილებაში "სტანდარტული ანგარიშები - წყარო - UTM თეგები". ჩვენ შევალთ შექმნილ ბმულებს მითითებულ ველებში.

ამის შემდეგ, ვებ-რესურსის (ვებსაიტი, სადესანტო გვერდი და ა.შ.) ტრეფიკის შესახებ ინფორმაციის შეგროვებისას, UTM ტეგის წარმოქმნისას გამოჩნდება შეყვანილი ინფორმაცია.

6. კვალიფიციური დახმარება Yandex Direct– ის ტრენინგში

რეკლამირებისთვის დახარჯული ხარჯები და სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა დამოკიდებულია Yandex Direct- ის პარამეტრების სისწორეზე. აღსანიშნავია ისიც, რომ გაჩნდა ცალკე პროფესია - Directologist, რომელიც შედგება Yandex.Direct- ში რეკლამირების მომზადებასა და დაყენებაში.

ამიტომ ზოგიერთმა კომპანიამ დაიწყო სასწავლო სერვისების მიწოდება კონტექსტური რეკლამირების სისტემის შექმნისა და გამოყენებისათვის.

1) Unibrains.ru

კომპანია, რომელიც გთავაზობთ უფასო გაცნობით ვებინარებს. ცენტრი დააფუძნა ჰოლდინგმა კოკოკ ჯგუფი, რომელიც მრავალი წლის განმავლობაში უზრუნველყოფს IT სერვისებს. შექმნილი სასწავლო პროგრამები მიიღებენ სერთიფიკატებს PRUE- ში. გ.ვ. პლეხანოვი. კურსები ითვალისწინებს მრავალსაათიან პრაქტიკულ სწავლებას რეალურ პროექტებთან დაკავშირებით.

2) I-media.ru

კომპანია უზრუნველყოფს ტრენინგებს და გთავაზობთ მომსახურებებს ქსელური მარკეტინგის სფეროში. ის დაარსდა 13 წლის წინ.

პრაქტიკული ფირმის ყველა თანამშრომელი, რომელიც მუშაობს საკუთარი კლიენტების რეალურ შეკვეთებზე. კომპანია ყურადღებას ამახვილებს Google ინსტრუმენტებზე.

3) Seoschool.ru

ფირმა ასევე უზრუნველყოფს ტრენინგ სერვისებს ვებ რესურსების SEO ოპტიმიზაციისთვის. კომპანიას ასევე აქვს შესაძლებლობა მიიღოს სწრაფი კონსულტაცია ინტერნეტის საშუალებით.

საიტზე შეგიძლიათ იხილოთ მისი სარეკლამო სამუშაოების სტატისტიკა და მომხმარებელთა მადლიერება.

ყველა სასწავლო კურსი, რომელსაც რეალური სარგებელი მოაქვს, ფასიანია. უფასო ვებინარები მიზნად ისახავს მომხმარებლების მოზიდვას, რადგან მოწოდებული ინფორმაცია, როგორც წესი, ზოგადი ხასიათისაა.

7. Yandex Direct რეკლამა: ფასები, ბიუჯეტის პროგნოზი, თვის ღირებულება 📈

შეგიძლიათ მხოლოდ საკუთარ გამოცდილებას დაეყრდნოთ და უპასუხოთ კითხვას, თუ რა დაჯდება რეკლამა Yandex Direct- ში. ეს გამოწვეულია იმით, რომ კომპანია არ აწვდის ასეთ ინფორმაციას.

ბიუჯეტთან დაკავშირებული ყველაზე მნიშვნელოვანი კითხვები მოიცავს:

7.1. მინიმალური შეკვეთის ოდენობა Yandex Direct

დამწყებთათვის ყოველთვის დაინტერესებულია მინიმალური ინვესტიცია, რომელიც საჭიროა Yandex.Direct- ში რეკლამირების დასაწყებად. მომსახურების წესების მიხედვით, რეკლამირებისთვის დახარჯული მინიმალური თანხაა 300 მანეთი.

ამასთან, პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ პირდაპირი სერვისების გამოყენება გაცილებით ძვირია - ბიუჯეტის გარეშე 17,000 რუბლი და მეტი თითქმის შეუძლებელია სისტემაში მისაღები შედეგის მიღწევა. ეს იმიტომ ხდება, რომ ერთ მოთხოვნაზე დაწკაპუნება შეიძლება დაახლოებით ღირდეს 50-200 რუბლი და მეტი.

7.2. თითო დაწკაპუნების ღირებულება

ამ მაჩვენებლისთვის ასევე დადგენილია მინიმალური თანხა - 30 კაპიკი... პრაქტიკაში, ასეთი CPC- ს შესრულება თითქმის შეუძლებელია.

Yandex.Direct- ში თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულებაა 20-40 რუბლი. ზოგიერთ შემთხვევაში, ფასი 300 რუბლს ან მეტს აღწევს.

7.3. ბიუჯეტის პროგნოზი Yandex Direct- ში

შედეგის მისაღებად შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბმული "ბიუჯეტის პროგნოზი" როგორც წესი, დამწყებს დაახლოებით ერთი საათი სჭირდება დათვლას, პროფესიონალური 15 წუთი.

10-30 მოთხოვნა გამოიყენება სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტის გამოსათვლელად.გასათვალისწინებელია, რომ მიღებული შედეგი სავარაუდო... როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, მიღებული შედეგი უნდა გამრავლდეს მეორეზე. ამ შემთხვევაში, ნაჩვენები და დაწკაპუნებების რაოდენობა დაახლოებით უცვლელი იქნება, რადგან ბიუჯეტის ზრდა განპირობებულია ერთი დაწკაპუნების სავარაუდო ღირებულების ზრდით.

7.4. Yandex– ში კონტექსტური რეკლამირების ბიუჯეტი სხვადასხვა თემებში (რეკლამის ღირებულება Yandex– ში. პირდაპირი თვეში)

თქვენ ვერ განახორციელებთ ბიუჯეტის დამოუკიდებელ გაანგარიშებას, მაგრამ მიიღეთ საშუალო ციფრები. მოსკოვისთვის, საშუალო პოპულარობის თემატიკაში პროექტის პოპულარიზაციისა და რეკლამირების დროს მინიმალური ყოველთვიური ბიუჯეტის თანხაა 30,000 რუბლი, მაქსიმუმ 150,000 რუბლი. რეგიონებში ეს მაჩვენებლები რამდენჯერმე დაბალი იქნება.

სადაც:

თქვენი ონლაინ მაღაზიის პოპულარიზაციისთვის თქვენ დაგჭირდებათ მინიმუმ 60 ტ. და ოპტიმალური ბიუჯეტი შეგიძლიათ დარეკოთ 150 ტრ.
საბანკო პროდუქტების / მომსახურების რეკლამა რამდენჯერმე ღირს: მინიმალური ბიუჯეტი 300 ტრ., რეკომენდებული ბიუჯეტი 1 მილიონი რუბლია. თვეში.
ვებ – გვერდის დაწინაურება ეღირება მინიმუმ 80 ათასი მანეთი, საჭიროა საშუალოდ 150 ათასი მანეთი.
იურიდიული მომსახურების გაწევა: მინიმალური ბიუჯეტი 50 ტრ., საშუალოდ 100 ტრ.

Yandex.Direct– ის საშუალებით მომსახურების და საქონლის პოპულარიზაცია და რეკლამა არის ძვირადღირებული ინსტრუმენტი. ნებისმიერი შეცდომა, რომელიც მოხდა მომსახურების დაყენებისას, მნიშვნელოვნად გაზრდის ხარჯებს სათანადო ეფექტურობის გარეშე.

8. Yandex Direct სერთიფიკატი - რა არის და როგორ ხდება სერტიფიცირებული სპეციალისტი? 📋

Yandex Direct– ს აქვს მრავალი სხვადასხვა ინსტრუმენტი, რომელთანაც საჭიროა მუშაობის საშუალება.

გაიცემა Yandex Direct სერთიფიკატი გარკვეულ პირობებში. ამგვარი სერტიფიკატის გაცემა საშუალებას გაძლევთ უწოდოთ საკუთარ თავს Yandex Direct სპეციალისტის სერტიფიცირებული სპეციალისტი.

Yandex Direct სერთიფიკატი - როგორ მივიღოთ Yandex Direct სერთიფიკატი, ვის შეუძლია მისი მიღება და როგორ უნდა შეამოწმოთ იგი

სერტიფიკატის გაგზავნა შესაძლებელია ელექტრონულად ან ნატურალური ფოსტით.

სისტემაში ყველაზე გავრცელებული კითხვები სერტიფიკაციის შესახებ არის:

8.1. ვის აქვს სერტიფიკაციის წვდომა?

თითქმის ნებისმიერ რეკლამას შეუძლია მიიღოს სერთიფიკატი. გამონაკლისი არის შემთხვევა, როდესაც სარეკლამო სააგენტოში მომუშავე თანამშრომელი მუშაობს საერთო ანგარიშით.

სხვა რეკლამის განმთავსებლისთვის შედგენილია შემდეგი პირობები:

3 თვის განმავლობაში, სარეკლამო ბიუჯეტი უნდა აღემატებოდეს 9,000 რუბლს.
ანგარიში არ უნდა იყოს უმოქმედო 6 თვეზე მეტი ხნის განმავლობაში.

სერტიფიკაციაზე წვდომის პირობები შეიცვლება. ამიტომ, ზუსტი ინფორმაციის მისაღებად გაეცანით თავად მომსახურებას.

8.2. როგორ მივიღოთ Yandex Direct სერთიფიკატი?

ტესტის ჩაბარებაზე განაცხადის წარდგენის შემთხვევაში, განმცხადებელს უნდა უპასუხოს 42 კითხვას, რომელთა შეცდომაა საჭირო შესაძლებელია მხოლოდ 3 მათგანზე... ტესტს დაახლოებით 30 წუთი სჭირდება.

თუ პირველი ცდა ვერ მოხერხდა, ტესტის ჩაბარება შესაძლებელია ერთ კვირაში, შემდეგი ცდა 3 თვეში, ხოლო ბოლო 6 თვეში. თუ ისინი არ იყვნენ საკმარისი, მაშინ მთელი ციკლი შეიძლება განმეორდეს.

ტესტებში, როგორც წესი, მხოლოდ ერთი სწორი პასუხია. თუ ტესტის ჩაბარება დაიწყეთ, უარს ვერ იტყვით მასზე.

ტესტის კითხვებს სვამენ შემდეგ თემებს:

CPC ფორმირებისა და ჩვენების წესები.
საკვანძო სიტყვებისა და უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენების წესები.
სარეკლამო კამპანიის სტატისტიკის მახასიათებლები.
სარეკლამო კამპანიის პარამეტრების დაყენება.

8.3. როგორ შევამოწმოთ სერთიფიკატი?

ტესტის ჩაბარებისას შედის რეალური საკონტაქტო ინფორმაცია (სახელი, გვარი). შედეგის შესამოწმებლად, აირჩიეთ Yandex.Expert სერვისის ჩანართი "სერთიფიკატის დადასტურება", მიუთითეთ სერტიფიკატის ნომერი და მფლობელის გვარი, რის შემდეგაც გამოჩნდება შედეგი.

Yandex Direct- ის სერტიფიკაციისთვის კომპანიების, სააგენტოებისა და ინდივიდების შემოწმება

დასასრულს, ჩვენ აღვნიშნავთ, რომ სერთიფიკატი გაიცემა Yandex.Direct- ში გამოყენებული მომხმარებლის სახელისთვის. ამიტომ, სარეკლამო სააგენტოს თანამშრომლებმა უნდა შექმნან საკუთარი ანგარიშები. ასევე გაითვალისწინეთ, რომ გაცემული სერტიფიკატის მოქმედების ვადა მხოლოდ 1 წელი, რის შემდეგაც ტესტის ხელახლა ჩაბარება მოგიწევთ.

9. Yandex Direct კუპონები და სარეკლამო კოდები - როგორ მივიღოთ, შეიძინოთ, გაააქტიუროთ

სარეკლამო კოდები საშუალებას გაძლევთ შეამციროთ კონტექსტური რეკლამირების ხარჯები ახალი მომხმარებლებისთვის. ამ შემთხვევაში, თანხა, რომელიც არ დებეტდება პრომო კოდის გააქტიურებისას, აღწევს 10,000 რუბლი.

9.1. როგორ მივიღოთ Yandex.Direct პრომო კოდი?

ბოლო პერიოდში კუპონის რაოდენობა მნიშვნელოვნად შემცირდა. მათი მიღება შეგიძლიათ სხვადასხვა შემთხვევებში, მაგალითად, ალფა ბანკში ანგარიშის გახსნისას ან იმ დროს Yandex– ის ღონისძიებებზე დასწრებას.

ზოგი მომხმარებელი ყიდის სარეკლამო კოდებს სოციალური ქსელების, სპეციალიზებული ფორუმებისა და სხვა პლატფორმების საშუალებით.

თქვენ შეგიძლიათ დაზოგოთ კონტექსტური რეკლამით ანგარიშის შექმნით დღგ-ს გარეშე (გადასახადი არ დაიკავებს)18% რეკლამისთვის გადახდილი თანხის). რუსეთის ფედერაციის ნებისმიერ არარეზიდენტს, სადაც კანონმდებლობით არ არის დღგ-ს გადასახადი, შეუძლია შექმნას Yandex Direct ანგარიში დღგ-ს გარეშე. (მაგალითად, შვეიცარიის მოქალაქე)

9.2. როგორ გავააქტიუროთ Yandex Direct პრომო კოდი?

პრომო კოდის გასააქტიურებლად, არსებობს სპეციალური ველი, რომელიც გამოჩნდება მომსახურების გადახდის მეთოდის არჩევისას. საჭირო ინფორმაციის შეყვანით, სარეკლამო კომპანიისთვის ინვოისიდან ჩამოიჭრება გარკვეული თანხა.

მხოლოდ პრომო კოდის გააქტიურება შეუძლია სერვისის მხოლოდ ახალ მომხმარებელს. კიდევ ერთი სარეკლამო კოდის გასააქტიურებლად, თქვენ უნდა შექმნათ ახალი ანგარიში Yandex- ში.

თუ იგივე პროექტისთვის გააქტიურებულია დიდი რაოდენობით კუპონები, მაშინ ეს პროექტი შეიძლება განთავსდეს შავ სიაში Yandex– ის მოდერატორების მიერ.

10. დირექცია - ვინ არის ის და რას საქმიანობს

დირექტოლოგი არის Yandex.Direct სერვისთან მუშაობის სპეციალისტი, რომელიც აყალიბებს და პასუხისმგებელია რეკლამის განთავსებაზე Yandex საძიებო სისტემაში და YAN (Yandex Advertising Network).

დირექტორს უნდა შეეძლოს:

აირჩიეთ ძირითადი ფრაზები, რომელთათვისაც გამოჩნდება სარეკლამო ერთეულები;
მიმზიდველი რეკლამების შედგენა;
რეკლამებისთვის სურათების შერჩევა და ატვირთვა;
შეცვალონ რეკლამების ყველა მნიშვნელოვანი მახასიათებელი და პარამეტრი.

ჩამოთვლილი პასუხისმგებლობის გარდა, დირექტორებს უნდა შეეძლოთ:

მომხმარებლის კონკურენტების ანალიზი;
სარეკლამო კამპანიების ჩატარება;
არსებული რეკლამის ოპტიმიზაცია;
ანგარიშების მომზადება;
აუდიტის სარეკლამო კამპანიები (Yandex– ის ძიებისთვის, YAN– ისთვის, ძიება + YAN);

მაგალითად, მათ შეუძლიათ შეუკვეთონ თქვენი სარეკლამო კამპანიის ანალიზი, რათა შეამცირონ დაწკაპუნებების ღირებულება, შეამცირონ ახალი მომხმარებლების მოზიდვის ხარჯები და ა.შ.

დირექტორის პროფესია ბევრ სარეკლამო სააგენტოში დიდი მოთხოვნაა, რაც ნიშნავს, რომ მაღალანაზღაურებადია.

10.1. როგორ გავხდეთ დირექტორი - რეკომენდაციები და რჩევები

იმისათვის, რომ გახდეთ პოპულარული და მაღალანაზღაურებადი რეჟისორი, გჭირდებათ:

შეისწავლეთ Yandex.Direct სისტემის დოკუმენტაცია, რომელიც საშუალებას მოგცემთ გაეცნოთ სისტემის მუშაობასა და კამპანიის პარამეტრებს.
უყურეთ Yandex- ის მიერ განთავსებულ სასწავლო ვიდეოებს კონტექსტური რეკლამის პარამეტრებზე.
დირექტოლოგის პროფესიის მისაღებად გაიარეთ სპეციალიზირებული კურსები, მაგალითად, ზემოთ ჩამოთვლილ კომპანიებში.

10.2. რამდენს შოულობს დირექცია და რა ფასი აქვს მომსახურებას სარეკლამო კამპანიის მოწყობისთვის?

საშუალო სარეკლამო კამპანიის დაყენება პირდაპირ ხარჯებში 4,000-14,000 რუბლიდან... ამ კამპანიის მიმდინარეობა (ოპტიმიზაცია) - საშუალოდ 3 000-6 000 რუბლიდან / თვეში.

დირექტორს შეუძლია მარტივად იმუშაოს თვეში 5-6 სტანდარტული შეკვეთით. შედეგად, აღმოჩნდება, რომ რეჟისორს ადვილად შეუძლია შოვნა 25-დან 50 ათასამდე თვეში რუბლი, პლუს სარეკლამო კამპანიის წარმოება, რასაც მინიმუმ დრო სჭირდება.

სპეციალისტს თვეში ნელა შეუძლია შექმნას 4-5 კამპანია, სტანდარტული სამუშაოს მოცულობის მიხედვით. ძნელი არ არის გამოთვალოთ, რომ ეს არის 20-დან 40 ათას რუბლამდე. პლუს მიმდინარე კამპანიები, რომლებსაც მინიმუმ დრო სჭირდება და ეს მუდმივი შემოსავალია.

11. ხშირად დასმული კითხვები (FAQ)

ჩვენ ვუპასუხებთ კითხვებს, რომლებიც რედაქციაში მოდის Idea for Life.

კითხვა 1. რომელი Yandex Direct საკვანძო სიტყვების ანალიზატორებია?

საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად შეგიძლიათ გამოიყენოთ შემდეგი პროგრამები:

SlovoYOB - პროგრამა მხარს უჭერს მარიონეტულ წარმომადგენლებს და ქმნის .csv ანგარიშს. აგროვებს ინფორმაციას რამდენიმე სისტემიდან: Yandex.Wordstat, ლაივიინტერნეტი, ვებ ეფექტორი... პროგრამას აქვს მცირე ინსტალაციის ფაილი, შედეგად შეგიძლიათ იხილოთ 100 საკვანძო სიტყვა და ფრაზა მათი სიხშირით.
ანადირი არის საკვანძო სიტყვების ანალიზატორი, რომელიც აგროვებს ინფორმაციას Yandex.Wordstat– ისგან. პროგრამის თავისებურებებში შედის გაჩერებული სიტყვების დანერგვა და მასთან დაკავშირებული მოთხოვნების ძიება.
მაგადანი - მრავალი SEO ოპტიმიზატორის თანახმად, საკვანძო სიტყვების შერჩევის ყველაზე ეფექტური პროგრამა. პროგრამა იწმენდს საკვანძო სიტყვებს Yandex Direct– ისგან. მახასიათებლებში შედის რეგიონის არჩევის შესაძლებლობა, მონაცემთა ბაზის შედგენა და რამდენიმე ერთში გაერთიანება, .txt და .csv ფორმატის შინაარსის ექსპორტი.
YandexKeyParser - პროგრამას აქვს თვითნებური ანალიზის სიღრმე, ფილტრავს საკვანძო სიტყვებს და გააჩნია სტოპ სიტყვების შეყვანის ველი.

კითხვა 2. სად შეუკვეთოთ Yandex Direct? როგორ შემიძლია შეკვეთა რეკლამები Yandex- ის ძიებაში?

სტატიაში მოყვანილი ინფორმაცია მიუთითებს, რომ სარეკლამო კომპანიის შექმნა არც ისე ადვილია და ბევრი გადაწყვეტს, განსაკუთრებით დიდი ინვესტიციების განხორციელებით, სამუშაოს მიანდონ ამ საკითხის პროფესიონალებს.

სად შეგიძლიათ შეუკვეთოთ? სტატიაში მითითებული იყო კომპანიები, რომლებიც არა მხოლოდ სწავლებას ატარებენ, არამედ Yandex Direct- ის შექმნის სერვისებსაც უზრუნველყოფენ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მოძებნოთ მსგავსი კომპანიები ინტერნეტში, რომელთაგან საკმაოდ ბევრია.

მთავარი პრობლემა - უმეტეს შემთხვევაში, მომსახურებას ატარებენ ფრილანსერები, რომელთა უნარ-ჩვევები დადასტურებულია მხოლოდ საიტზე განთავსებული ინფორმაციით. შეკვეთის პროცესი მოიცავს მისაღწევი მიზნების დაზუსტებას, აგრეთვე ბიუჯეტისა და ვადების განსაზღვრას.

გაითვალისწინეთ, რომ Yandex.Direct მხარდაჭერის სერვისს შეიძლება დაუსვათ ნებისმიერი კითხვა, თუ სისტემაში პრობლემები წარმოიქმნება. გარდა ამისა, თითოეულ დარგთან არის დეტალური განმარტება მისი მიზნისა.

ერთადერთი, რაც ბევრ მომხმარებელს (მარკეტოლოგს და ა.შ.) აკლია წარმატებული სარეკლამო კამპანიის წარმართვაში, არის გამოცდილება.

კითხვა 3. როგორ მოვძებნოთ უარყოფითი სიტყვები Yandex Direct– ში და სად უნდა ჩამოტვირთოთ უარყოფითი სიტყვების ჩამონათვალი რეკლამების შესადგენად?

თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის უარყოფითი საკვანძო სიტყვების პოვნა შეგიძლიათ სპეციალურ თემატურ რესურსებზე (ფორუმები, ვებსაიტები და პორტალები).

სარეკლამო კამპანიის შედგენის სიმარტივისა და მოხერხებულობისთვის, გთავაზობთ ჩამოტვირთოთ მზა უარყოფითი საკვანძო სიტყვები:

ჩამოტვირთეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების უნივერსალური სია (.txt) - უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია შესაფერისია თითქმის ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიისთვის:

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების ჩამოტვირთვა (.txt) - უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შესაფერისია სარეკლამო კამპანიების უმეტესობისთვის.

კითხვა 4. როგორ ამოვიღოთ (გამორთოთ, დაბლოკოს) Yandex Direct რეკლამები?

ზოგ შემთხვევაში აუცილებელია სარეკლამო კამპანიის შეჩერების აუცილებლობა. ამისათვის შექმნილი პროექტების ჩამონათვალში არის პატარა ბმული "გაჩერდი" საკმარისია, რომ ამ ბმულის გამოყენებისას თავად პროექტი არ წაიშალოს - მისი შემდგომი რედაქტირება და გამოყენება შეიძლება.

ბევრი შეიძლება ითქვას ინტერნეტსაიტებზე საიტებისა და ბიზნესის პოპულარიზაციის შესახებ. Yandex Direct ეს არის საკუთარი ბიზნესის პოპულარიზაციის დაჩქარების საშუალება ქსელში, ისევე როგორც რეკლამის ერთადერთი მეთოდი, თუ არ გაქვთ საკუთარი ვებსაიტი. თუ როგორ უნდა შექმნათ ვებსაიტი, შეგიძლიათ წაიკითხოთ ჩვენს სპეციალურ გამოცემაში.

სტატიაში დეტალურად იყო აღწერილი, თუ როგორ უნდა შექმნათ და შექმნათ თქვენი პირველი სარეკლამო კამპანია. სწორი მნიშვნელობასაკვანძო სიტყვების შერჩევა, რა იარაღები შეიძლება გამოყენებულ იქნას ძირითადი ფრაზების შეგროვება და ანალიზი.

იმ შემთხვევაში, თუ ბიუჯეტი დიდია, უმჯობესია გამოიყენოთ პროფესიონალების მომსახურება ინტერნეტში Yandex Direct– ის საშუალებით.

ამასთან, გასათვალისწინებელიარომ დროდადრო, თუნდაც ანგარიშის სრულყოფილად მოწესრიგების შემთხვევაში, საჭირო იქნება სტრატეგიის კორექტირება. ეს გამოწვეულია საკმაოდ დიდი კონკურენციით, მოთხოვნის განაკვეთების შეცვლით და მრავალი სხვა პუნქტით.

ამიტომ, გირჩევთ, დამოუკიდებლად გაერკვიოთ მცირე ბიუჯეტის გამოყენებისას Yandex Direct– ის საშუალებით კონტექსტური რეკლამის განთავსების საკითხი.

დასასრულს, ჩვენ გირჩევთ ნახოთ სრული კურსი Yandex Direct- ის დაყენების შესახებ (ძებნა + YAN):

ვიდეო, სადაც ვიდეოს ავტორი აჩვენებს Yandex Direct საკვანძო სიტყვების შერჩევის ნიუანსებს:

ვიდეო "რა არის ახალი და როგორ მუშაობს განახლებული Yandex.Direct", ვინაიდან ადრინდელი ვერსია განსხვავდება ახლანდლისგან.

ჟურნალ Ideas for Life- ის გუნდი გისურვებთ წარმატებას და მაქსიმალურ ეფექტს უმოკლეს დროში Yandex.Direct- ის რეკლამირებიდან!

თუ თქვენ გაქვთ რაიმე კომენტარი ან კითხვა ამ თემაზე, ჰკითხეთ მათ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.